¿Alguna vez te has preguntado qué sucede con las bolsas de regalo después de la fiesta? En el pasado, la respuesta era que terminaban en la basura. Sin embargo, hoy existen bolsas de regalo hechas de materiales reciclados que son ecológicas. La aceptación generalizada se atribuye al comportamiento de compra ecológico tanto de los consumidores como de las empresas. ¿Qué está provocando este cambio?
Los consumidores más recientes son más ecocríticos y analizan más a fondo el producto.
La investigación de McKinsey indica que, aunque durante años el precio y la calidad de los productos han sido los principales factores que los consumidores consideran antes de realizar una compra, un número creciente de consumidores está prestando atención a si los productos tienen un empaque sostenible o no, y consideran este aspecto determinante a la hora de decidir la compra. El informe también señala que continúa el interés por pagar más por productos con empaques sostenibles, especialmente entre la Generación Z, los Millennials y los grupos de mayores ingresos. Esto es particularmente evidente entre los consumidores de los mercados emergentes más jóvenes y económicamente dinámicos de India y China, donde el 65 % y el 67 % respectivamente, están clasificados y reconocidos como los primeros consumidores de la economía circular.
En particular, el cambio en la actitud del consumidor es especialmente relevante al observar las bolsas de regalo. A diferencia del envoltorio tradicional, que a menudo se abre, rompe y descarta, la sostenibilidad ambiental está más pensada en la compra de una bolsa de regalo reciclada, que integra valor y armonía y complementa perfectamente los valores del consumidor.
De todos los atributos del embalaje sostenible, la reciclabilidad es la característica que los clientes realmente entienden y en la que tienen confianza. El informe de empaques de McKinsey mostró inequívocamente que la reciclabilidad es el atributo principal que los clientes valoran cuando consideran que un empaque es sostenible. Después siguen estar hecho de materiales reciclados y la reutilización, ambas características presentes en las bolsas de regalo reciclables.
Las bolsas de regalo recicladas contemporáneas tienen el beneficio adicional de la circularidad. Están hechas de productos posconsumo, como papel reciclado y RPET (botellas de plástico), y son completamente reciclables después de su uso, manteniendo así un ciclo perpetuo de circulación. Esta es una respuesta directa a uno de los principales problemas en el embalaje sostenible: crear ecosistemas donde los materiales equilibren su valor y utilidad a través de múltiples ciclos. Según un profesional del embalaje, las bolsas de regalo recicladas de alta gama tienen la misma resistencia y diseños atractivos que las fabricadas con materiales vírgenes, pero con un costo mucho menor para la sociedad.
Cuando las empresas deciden utilizar bolsas de regalo recicladas, demuestran que están tomando decisiones comerciales estratégicas para mejorar su reputación de marca. Los clientes comienzan a percibir los valores de la marca como ambientalmente sostenibles. Esto es especialmente cierto para las marcas que buscan llegar a clientes más jóvenes, quienes muestran lealtad hacia empresas sostenibles.
Los beneficios también van más allá de la lealtad emocional hacia la marca. Las bolsas de regalo recicladas pueden personalizarse y además actúan como publicidad ambulante, ya que promocionan sus marcas cuando se las lleva por la ciudad. Muchos gobiernos de todo el mundo están comenzando a imponer impuestos sobre el plástico no reciclable y otros materiales de embalaje ecológicamente insostenibles. Al adoptar bolsas de regalo recicladas, las marcas pueden minimizar sus riesgos y convertirse en líderes del mercado cumplidoras en sostenibilidad ecológica.
Han habido innovaciones de tecnología ecológica inspiradora en forma de bolsas de regalo sostenibles y respetuosas con el medio ambiente. A continuación se presentan algunas de estas innovaciones:
Innovaciones del RPET: Los más notables de estos son los nilones RPET, que están hechos de fragmentos de nailon textil fundido y sintetizado, y que a su vez se fabrican a partir de nilones descartados. El nailon RPET conserva las cualidades características y desventajas del nailon compuesto, como la resistencia al agua, durabilidad y aptitud para impresión. Sin embargo, el impacto ambiental del nailon RPET es mucho menor debido a los contaminantes de poliéster reciclado y purificados. El proceso del poliéster transformado consiste en botellas de agua/condimentos que han sido recolectadas, limpiadas, luego trituradas y fundidas en escamas, y finalmente reconvertidas en un filamento de poliéster de calidad suficiente como para fabricar una bolsa de regalo de alta calidad.
Innovaciones en papel reciclado avanzado: Las bolsas de regalo de papel reciclado fabricadas hoy y hace una década son bastante diferentes. Las innovaciones tecnológicas han producido bolsas de regalo de papel reciclado que son ampliamente superiores y tienen un precio sostenible. Biodegradables y reciclables, elaboradas a partir de residuos de papel postconsumo, estas bolsas contribuyen al entramado ambiental, ya que los fabricantes obtienen materiales de forma sostenible e imprimen sus firmas y logotipos utilizando agua.
Posibilidades Emergentes: Existe una variedad de nuevos materiales alternativos que están entrando en uso, como el micelio y los residuos agrícolas que crecen hasta convertirse en un material de embalaje, envases comestibles, así como polímeros compostables en casa que se biodegradan y no requieren una instalación especial para compostarlos. Aunque aún no se utilizan ampliamente para bolsas de regalo, estos son indicadores tempranos de una alternativa eficaz y sostenible que será valiosa frente a una gama de materiales usados para empaques. La mayoría, si no todos los materiales de empaque sostenibles, incluirán este tipo de alternativas.
A medida que el embalaje sostenible gana impulso, los consumidores se han vuelto cada vez más recelosos ante el greenwashing: afirmaciones ambientales infundadas o engañosas. Aquí es donde las certificaciones de terceros desempeñan un papel fundamental para generar confianza en el consumidor y acelerar la adopción de bolsas de regalo recicladas. Una investigación de la British Standards Institution (BSI) revela que el 82 % de los consumidores chinos afirma que las marcas de certificación ayudarían a generar confianza en los productos circulares. Esta percepción se repite a nivel mundial, ya que el 59 % de los consumidores considera que las certificaciones son señales de afirmaciones de sostenibilidad genuinas.
Reconociendo este poder de generación de confianza, proveedores de empaques progresistas están buscando cada vez más certificaciones como el Estándar Global de Reciclaje (GRS), el Estándar de Declaración de Reciclaje (RCS) y diversas certificaciones nacionales de reciclaje. Estas verificaciones ofrecen una confirmación independiente de que las bolsas de regalo realmente contienen el contenido reciclado declarado, y de que han sido fabricadas según rigurosos estándares ambientales y sociales en toda la cadena de producción. Para las empresas que seleccionan bolsas de regalo recicladas para sus operaciones, estas certificaciones ofrecen una orientación confiable para navegar por el panorama del empaque sostenible.
El cambio hacia el uso de bolsas de regalo con contenido reciclado es un paso decisivo para transformar el ciclo de uso, producción y eliminación de materiales de embalaje de un solo uso. El impulso existe, sin embargo, aún no se ha logrado todo el potencial que este cambio tiene para impactar positivamente al medio ambiente. Cerrar esta brecha requerirá la colaboración de toda la cadena de valor de la industria, desde los fabricantes de materiales hasta las marcas, minoristas y consumidores finales.
Está volviéndose más fácil presentar un argumento económico sólido. El Foro Económico Mundial señala que convertir el 20 % de los modelos de un solo uso a nivel mundial crearía una oportunidad económica de 10 000 millones de dólares. Dentro de este ámbito, las bolsas de regalo recicladas son más fáciles de adoptar para las empresas que inician su camino hacia la sostenibilidad, ya que su adopción se está volviendo más asequible conforme los costos disminuyen y las capacidades técnicas mejoran.
Varios factores impulsarán aún más la adopción de bolsas de regalo recicladas. La estandarización de los sistemas de reciclaje y de los procesos relacionados reducirá la incertidumbre entre los consumidores. El precio y la calidad de los materiales reciclados mejorarán gracias a los avances tecnológicos. Por último, el enfoque en sistemas circulares integrales evitará que la industria se detenga simplemente en la sustitución de materiales. Estos sistemas incluirán bolsas de regalo diseñadas para facilitar su reciclaje y que puedan reutilizarse dentro del sistema.
Las bolsas de regalo recicladas están ganando popularidad debido a los cambios en los hábitos de los consumidores, el desarrollo empresarial y los avances tecnológicos. Lo que comenzó como una pequeña preferencia de nicho en el mercado, ahora se ha convertido en una tendencia más amplia, respaldada por una demanda positiva y genuina de prácticas comerciales respetuosas con el medio ambiente y por los cambios económicos de los consumidores. Como propietario de un negocio que busca establecer un estándar único en el mercado y en su empaque, o como consumidor que desea ofrecer una presentación elegante en sus envolturas de regalo, las bolsas de regalo recicladas son una excelente opción para ayudar a reducir la huella ambiental de su empresa y de sus clientes, al tiempo que mejora la calidad general y la belleza de su presentación. En un mundo de residuos, cada bolsa de regalo reciclada es más que una simple compra comercial para el consumidor; es un envoltorio para su regalo y una opción saludable para el planeta.
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