In der Welt der Verpackungen zeichnet sich die Umwandlung von Verpackungen in Werbeträger aus. Verpackungen, die nach dem Rollenfolien-Verfahren hergestellt werden, bieten vielfältige Möglichkeiten, Bilder über die gesamte Verpackung zu drucken. Ob es sich bei der verwendeten Verpackung um flexibles Material für Beutel, Tiefkühlkostbeutel oder eine Hülle für Getränke handelt – die flexible Rollenfolie ermöglicht ein Verpackungssystem, das ununterbrochene, auffällige und hochauflösende Abbildungen erlaubt. Dadurch entsteht ein einheitliches visuelles Erscheinungsbild, das sich vom Regal bis in die Hände des Verbrauchers erstreckt. Wenn Verbraucher verschiedene Produkte unter einer einheitlichen Marke sehen, entwickeln sie ein Erkennungsvermögen gegenüber anderen konkurrierenden Produkten. Die Sichtbarkeit wird durch das Verpackungsverfahren mit flexibler Rollenfolie verbessert. Ein Beispiel hierfür ist eine Snackmarke in Orangefarbe, die auf einem stark umkämpften Regal die Aufmerksamkeit der Kunden auf sich ziehen kann.
In gewissem Maße kann die Fähigkeit der Rollenfolienverpackung, die Spezifikationen und Anfragen / Anforderungen der Kunden vollständig zu erfüllen, als Angriff auf die Markenidentität angesehen werden und kann als Abweichung von der Markenidentität interpretiert werden. Abhängig von der Markenidentität und der Verpackungsstrategie der Marke kann sich die Marke zwischen Tiefdruck und anderen Verpackungsmethoden entscheiden. Beispielsweise könnte eine Luxus-Schokoladenmarke eine Rolle Folie mit matter Oberfläche bestellen, während die Marke goldfarbene Folienakzente wählt, um eine Identität von Leichtigkeit und Eleganz zu vermitteln. Eine Marke, die ökologische Snacks vermarktet, wird dagegen wahrscheinlich eine Rolle Folie mit kompostierbarer Verpackung bestellen, die einfache, handgezeichnete Designs in erdigen Farben und Grafiken beinhaltet. Nachhaltigkeit ist dabei das angemessen vermittelte Thema. Über das Aussehen der Verpackung hinaus trägt der Druck auf Rollenfolie zur Geschichtenerzählung bei. Gestaltungselemente wie Abbildungen der Inhaltsstoffe, Symbole des Markenerbes und andere subtile Elemente vermitteln die Werte der Marke und helfen dabei, eine Beziehung zu gleichgesinnten Verbrauchern aufzubauen.
Bei internationalen Marken bedeutet der Einsatz von Rollenfoliendruck, dass diese konsistent in allen Identifikationen und auf allen Märkten bleiben. Die Bedeutung dessen für eine Marke liegt darin, dass dasselbe Design in allen drei Märkten – Europa, Asien und Nordamerika – verwendet wird. Sicherzustellen, dass das Design identisch ist, ist wichtig, um Vertrauen und Glaubwürdigkeit bei der Marke aufzubauen. Der Rollenfoliendruck erkennt die jeweiligen IDs an und passt sie an die spezifische Region an. Beispielsweise könnte eine Getränkemarke Informationen in anderen Sprachen mittels Rollenfoliendruck bedrucken, während das Hauptlogo und das Farbschema unverändert zu den anderen Märkten bleiben. Dadurch fühlen sich lokale Kunden wertgeschätzt, während die Gesamarke unverändert bleibt. Ebenso wichtig ist, dass der Rollenfoliendruck die Anforderungen internationaler Marken unterstützt und sich auf den Rest der Welt konzentriert – Australien, Europa, die Vereinigten Staaten und Kanada. Dieser stetig wachsende Markt verbindet Marken mit globalen Standards und Vorgaben, behält dabei jedoch die lokalen Regelungen bei.
Das Drucken auf Rollenfolie erzeugt nicht nur schöne Designs, sondern sorgt dafür, dass diese Design über die gesamte Lebensdauer des Produkts hinweg ihre Qualität behält. Beim Bedrucken der Folie werden spezielle, hochwertige, lichtbeständige Tinten verwendet. Diese Tinten widerstehen Kratzern sowie Feuchtigkeit in Gefrier- und feuchten Umgebungen. Durch diese sorgfältige Beachtung der Haltbarkeit des Drucks verliert die visuelle Identität des Produkts weder beim Verlassen der Fabrik noch beim Erreichen des Kunden an Strahlkraft und Aufmerksamkeit. Die glatte und gleichmäßige Oberfläche der Rollenfolie verstärkt den Kontrast der Farben und die Schärfe der Bilder auf der Folie, wodurch die Produktverpackung hervorsticht. Ein ansprechendes Tiefkühlnahrungsmittelmarke, die Rollenfolie verwendet, kann beispielsweise die Abbildungen ihrer Mahlzeiten aufhellen und verbessern und so mehr Aufmerksamkeit erregen als Wettbewerber mit stumpfen und verblassten Verpackungen. Eine erhöhte Attraktivität im Regal führt zu höheren Verkaufszahlen, da sich die Verbraucher stärker zu Nahrungsmitteln hingezogen fühlen, die ansprechend und professionell verpackt sind.
Nachhaltigkeit hat bei Verbrauchern hohe Priorität. Der Rollenfoliendruck greift diesen Trend nun auf. Durch den Druck mit recycelten und kompostierbaren Rollenfolien sowie wasserbasierten und umweltfreundlichen Farben werden die schädlichen Umweltauswirkungen von Verpackungen minimiert. Marken können so durch ihre Verpackung optisch sichtbar machen, wie stark sie Nachhaltigkeit verpflichtet sind. Eine Bio-Müslimarke könnte beispielsweise eine aus recyceltem Kunststoff hergestellte Rollenfolie verwenden und das Wort „recycelt“ stilvoll und prominent hervorheben. Umweltbewusste Verbraucher lassen sich von verantwortungsvollen ökologischen Botschaften beeinflussen. Der Rollenfoliendruck reduziert zudem Verpackungsabfall, da er exakt auf die Abmessungen der Verpackung zugeschnitten wird und kein überschüssiges Material entsteht. Um den sich wandelnden Anforderungen der Verbraucher nach positivem und verantwortungsbewusstem Markenimage gerecht zu werden, verbindet der Rollenfoliendruck Abfallreduzierung mit harmonischem Design.
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