I verden av emballasje skiller det seg ut å omgjøre emballasje til et reklameverktøy. Emballasje som benytter rullfilm-metoden gir mange muligheter til å bruke bilder som kan trykkes over hele emballasjen. Uansett om emballasjen som brukes er fleksibelt emballasjemateriale for poser, frokostposer eller en sleeve for drikkevarer, så gjør fleksibel rullfilm det mulig med et emballagesystem som tillater sammenhengende, tydelige og høyoppløselige bilder. Dette skaper en enhetlig visuell opplevelse fra hyllens utstilling til konsumentens hender. Når forbrukerne ser de ulike produktene under ett felles merke, utvikler de en gjenkjenningsfølelse for produktet blant mange konkurrerende varer. Synligheten forbedres med den fleksible rullfilm-metoden for emballasje. For eksempel kan et appelsinfarget snacksmerke fange blikket til kundene på en tett konkurrert hylle.
I en viss grad kan evnen til rullfilmemballasje til å helt møte kundens spesifikasjoner og imøtekomme kundens forespørsler/krav betraktes som et angrep på merkevarens identitet, og kan sees på som noe som nøytraliserer merkevareidentiteten. Avhengig av merkevarens identitet og emballasjestrategi, kan merkevaren velge mellom gravure og andre emballasjemetoder. For eksempel kan en luksus-sjokoladebrand bestille en rullfilm med matt overflate, mens merkevaren velger gullfarget folieakkorder for å kommunisere en identitet preget av enkelhet og sofistikasjon. En merkevare som markedsfører miljøvennlige snacks vil derimot sannsynligvis bestille en rullfilm med komposterbart emballasjemateriale som inneholder enkle, håndtegnede design i jordnære farger og grafikk. Bærekraftighet er her det tydelig kommuniserte temaet. Utenfor selve utseendet på emballasjen bidrar rullfilmetrykk til historiefortelling. Designelementer som illustrasjoner av ingredienser, symboler på merkevarearv og andre subtile elementer formidler merkevarens verdier og hjelper til med å bygge relasjoner med likeinnstilte forbrukere.
Når det gjelder internasjonale merker, betyr bruk av rullfilmtrykk at de forblir konsekvente på tvers av alle identifikasjoner og markeder. Vanskeligheten med dette for et merke er å bruke samme design i alle tre markedene: Europa, Asia og Nord-Amerika. Å sørge for at samme design er identisk, er viktig for å bygge tillit og troverdighet i merket. Rullfilmtrykk gjenkjenner og endrer identifikasjoner for å tilpasse seg den spesifikke regionen. For eksempel kan et drikkevaremerke trykke informasjon på andre språk ved hjelp av rullfilm, mens det primære logoen og fargeskjemaet beholdes som i de andre markedene. Dette betyr at lokale kunder føler seg viktige, mens det totale merket forblir uendret. Viktigheten av å bruke rullfilmtrykk er også at det ivaretar internasjonale merkekrav, og det fokuserer på resten av verden – Australia, Europa, USA og Canada. Dette stadig voksende markedet knytter merker til globale standarder og krav, samtidig som lokale regler overholdes.
Trykking på rullfilm skaper ikke bare vakre design, det sørger også for at designene forblir vakre i hele produktets levetid. Trykkingen av filmen bruker spesielle, høykvalitets, fargeløse bestandige blekk. Disse blekkene tåler kraping og fuktighet i frysebokser og fuktige omgivelser. Med en så omhyggelig omsorg for trykkets holdbarhet, vil produktets visuelle identitet ikke miste sin glans og vil ikke miste konsumentenes oppmerksomhet fra det forlater fabrikken til det når kunden. Den jevne og uniforme overflaten på rullfilmen forbedrer kontrasten i filmens farger og skarpheten i filmens bilder, noe som sikrer at produktets emballasje skiller seg ut. For eksempel vil et framtredende frossenmatmerke som bruker rullfilm gjøre emballasjebildene av sine retter lysere og mer levende, og dermed tiltrekke seg mer oppmerksomhet enn konkurrenter som bruker matte og falmet emballasje. Økt synlighet i butikk fører til økte salg, ettersom konsumenter vil føle seg tiltrukket av mat som er tiltalende og profesjonelt emballert.
Bærekraft er en forbrukerprioritet. Rullefilmtrykk omfavner nå denne endringen. Å trykke på resirkulert og komposterbart rullefilm med vannbaserte og miljøvennlige blekk minsker de miljøskadelige effektene av emballasje. Varemærker kan også visuelt vise sin bærekraftige engasjement gjennom emballasjen sin. Et økologisk morgenmatsmerke kan for eksempel bruke rullefilm laget av resirkulert plast og fremheve ordet «resirkulert» på en markant, stilfull måte. Miljøbevisste forbrukere påvirkes av meldinger om miljøansvarlighet. Rullefilmtrykk reduserer også emballasjeavfall, ettersom det er tilpasset nøyaktige mål for pakken, uten noe overflødig materiale. For å imøtekomme den utviklende forbrukerefterspørselen etter positivt og ansvarsfullt varemerkebilde, kombinerer rullefilmtrykk avfallsreduksjon med harmonisk design.
EN
