Pakkausteollisuudessa pakkausten muuttaminen mainontavälineiksi erottuu. Rullakalvo-menetelmällä valmistetut pakkaukset tarjoavat runsaasti mahdollisuuksia käyttää kuvia, jotka painetaan pakkausten yli. Olipa kyseessä joustava pakkamateriaali pussiin, pakastepakasteiden pussi tai juomatuotteen holkki, joustava rullakalvo mahdollistaa järjestelmän, joka tukee keskeytymättömiä, erottuvia ja korkearesoluutioisia kuvia. Tämä luo yhtenäisen visuaalisen ilmeen hyllyltä kuluttajan käteen. Kun kuluttaja näkee erilaisia tuotteita yhden brändin alla, syntyy tunnistettavuuden tunne verrattuna muihin kilpaileviin tuotteihin. Näkyvyys paranee joustavan rullakalvopakkauksen ansiosta. Esimerkiksi oranssin värinen välipalabrändi voi kiinnittää huomion itsensä ruokakaupan erittäin kilpailullisella hyllyllä.
Tietyssä määrin rullakalvojen pakkausten kyky täysin vastata asiakkaan vaatimuksia ja ottaa huomioon asiakkaan pyynnöt/vaatimukset voidaan nähdä hyökkäyksenä brändin identiteettiä vastaan, ja sitä voidaan pitää brändin identiteetin vastakohtana. Brändin identiteetin ja pakkausstrategian mukaan brändi voi valita rotaatiopainon ja muiden pakkausmenetelmien välillä. Esimerkiksi luksus suklaabrändi voi tilata rullakalvon mattapinnallisena, kun taas brändi valitsee kultaiset folio-akenteet välittääkseen helposti ymmärrettävän ja hienostuneen identiteetin. Toisaalta ekoystävällisiä välipaloja markkinoiva brändi todennäköisesti tilaa rullakalvon kompostoituvalla pakkauksella, jossa on yksinkertaisia, käsin piirrettyjä suunnitteluja maanvärisissä väreissä ja grafiikoissa. Siten kestävyys on kohtuudella välitetty teema. Pakkauksen ulkonäön lisäksi rullakalvopainatus auttaa tarinan kertomisessa. Suunnitteluelementit, kuten ainesosaluvut, brändiperinnön symbolit ja muut hienovaraiset elementit, välittävät brändin arvot ja auttavat luomaan suhteen samanmielisten kuluttajien kanssa.
Kun on kyse kansainvälisistä brändeistä, rullakalvojen painaminen tarkoittaa, että ne säilyttävät johdonmukaisuutensa kaikissa tunnisteissa ja markkinoilla. Tämän merkitys brändille on suuri, sillä samaa suunnittelua käytetään kaikilla kolmella markkinalla: Euroopassa, Aasiassa ja Pohjois-Amerikassa. Saman suunnittelun identtisyys on tärkeää luotaessa luottamusta ja uskoa brändiin. Rullakalvopainaminen tunnistaa ja muuttaa tunnisteita sopeuttaakseen ne tietylle alueelle. Esimerkiksi juomabrändi saattaa painaa tietoa muilla kielillä rullakalvoilla samalla pitäen päälogon ja värimallin samana muiden markkinoiden kanssa. Tämä tarkoittaa, että paikalliset asiakkaat tuntevat olevansa tärkeitä, kun taas yleinen brändi pysyy muuttumattomana. Rullakalvopainamisen merkitys on myös se, että se noudattaa kansainvälisten brändien vaatimuksia, ja se keskittyy koko maailmaan, mukaan lukien Australia, Eurooppa, Yhdysvallat ja Kanada. Tämä jatkuvasti kasvava markkina yhdistää brändit globaaleihin standardeihin ja vaatimuksiin samalla kun noudatetaan paikallisia sääntöjä.
Painaminen rullakalvoon ei ainoastaan luo kauniita suunnitteluja, vaan säilyttää ne kauniina tuotteen koko elinkaaren ajan. Kalvon painatukseen käytetään erityisiä, korkealaatuisia, häivytyskestäviä musteita. Nämä musteet kestävät naarmuja sekä pakastimien ja kosteiden ympäristöjen kosteutta. Tällaisella huolellisella huomiolla painon kestävyyteen tuotteen visuaalinen tunnus ei menetä kiiltävyyttään eikä houkuttelevuuttaan siitä hetkestä, kun se lähtee tehtaasta, aina asiakkaan saavuttaessa sen asti. Rullakalvon sileä ja tasainen pinta parantaa kalvon värien kontrastia ja kuvien terävyyttä, mikä takaa, että tuotepakkaukset erottuvat joukosta. Esimerkiksi silmiin osuva jäädytettyjen ruokien merkki, joka käyttää rullakalvoa, piristää ja vahvistaa aterioidensa pakkauksissa olevia kuvia, herättäen enemmän huomiota kuin kilpailijat, jotka käyttävät tylsiä ja hämärtyneitä pakkauksia. Kasvanut hyllyhousutus tarkoittaa lisääntyneitä myyntejä, sillä kuluttajat tarttuvat mielellään vetovoimaisesti ja ammattimaisesti pakattuihin ruokiin.
Kestävyys on kuluttajien keskeinen prioriteetti. Rullakalvon paino on nyt omaksunut tämän siirtymän. Uusiutuvasta ja kompostoitavasta rullakalvosta painaminen vesipohjaisilla ja ympäristöystävällisillä väreillä vähentää pakkausten ympäristölle haitallisia vaikutuksia. Brändit voivat myös visuaalisesti osoittaa merkityksellistä sitoutumista kestävyyteen pakkaustensa kautta. Esimerkiksi luomu-aakkospuurobrändi voisi käyttää uusiutuvasta muovista valmistettua rullakalvoa ja korostaa sanaa "uusiutuva" huomiota herättävässä, tyylikkäässä muodossa. Ympäristötietoiset kuluttajat vaikuttuvat ympäristövastuullisista viesteistä. Rullakalvon paino vähentää myös pakkausjätettä, koska se valmistetaan tarkasti sopivaksi paketin mittojen mukaan ilman ylimääräistä materiaalia. Positiivisen ja vastuullisen brändikuvaan liittyvien kuluttajien muuttuvien vaatimusten täyttämiseksi rullakalvon paino yhdistää jätteen vähentämisen ja sointuisan suunnittelun.
EN
