At skabe en chipsægte, der virkelig skiller sig ud, starter med at kende din målgruppe, som vil tage den fra hylden. Hvis målet er skuffe-kaos, så vælg skolebørns-energi – lyse, sjove farver og absurde figurer virker altid. Tænk på røde, der råber og gule, der griner, plus en dansende kartoffel eller en dristig tortilla med solbriller. At sælge til voksne er en helt anden sag. Gå i stedet efter elegance med dæmpede farver, måske en bronze farve, og kun en enkelt gang mønster, hvis posen er noget med fx dyre salt eller trøffel. Der er plads til et lille billede af selve smagen, hvis det tilføjer elegance uden at virke rodet. Er der tale om stærk chili? Sæt en rød ildsvirbel på for at signalere styrke. Er der en syrlig eddike-smag, så tilføj en sprøjt af citrus-grøn, så det næsten syder på forsiden. At gøre designet målrettet viser kunden, at du forstår dem, og at posen indeholder en smag, der passer til netop deres smag.
Dine kunder ser posen fra den anden side af gangen og beslutter sig inden for to sekunder, om de vil tage den. Lyse farver fanger deres opmærksomhed først. Brug varme toner – tænk solbeskinnent orange og lys gul – til at tænde den slags appetit, der fører til snack-gang standser. Mønstre bør være som smags-spoilere, der ikke afslører hele historien. For en barbecuesæk kan små grillmærker under etiketten antyde, at den er ryget. Ostesmag? Lette, ostepel-farvede hvirvler, som ost, der drypper fra forseglingen, fortæller, at den er ostepel, selv før ordet "cheddar" dukker op. Hold dig til én dominerende stemning. Hvis du blander stribes med paisley og tweed, ser kunden roder i stedet for lyst til at købe. Enkel og kraftfuld lokker deres blik, mens små, sekundære smagsbeskrivelser får dem til at forestille sig den første chip i munden, og dermed lokker din pose til kassen.
Din chippose er mere end en emballage – det er et mini-billboard for dit brand. Del, hvad der gør disse chips unikke for dig og dit brand. Er de økologiske? Håndskårne fra lokale gårde? Bagt lige rigtigt for ekstra sprødhed? Sig det højt og enkelt. En slagline som "Landbrugssk frisk knas – ingen kompromisser" eller "Mindre olie, mere sprød" er alt, hvad du behøver. Hold teksten kort; ingen gider at læse en lang tekst. Lad dit logo hvile i et hjørne, uden at det er hovedattraktionen, og brug et levende billede af en gylden chip eller en kølende gård som understøttelse. Bruger du grønne løsninger? Et lille blad eller en markering med "100 % genbrug" siger alt uden unødigt støj.
En pæn chips pose vil ikke vinde en anden smagstest, hvis den er besværlig. Forestil dig at spise snacks i bilen, række nogle til en ven eller gemme chips til film-aften. Derfor er en genbrugelig zip-lås den egentlige stjerne – et enkelt klip, og chipsene forbliver knaprede i dagevis. En opretstående bund gør arbejdet på hylderne, så kunderne griber lige efter dig først. Ingen vil kæmpe med at åbne en pose, så revnen skal lette op, så cols eller tænder kan komme til. Når det er så simpelt, bliver din pose ikke bare en engangsaffære, men en loyal bedste ven.
Taskens overflade har stor betydning for, hvordan kunderne oplever chipene. Ved at bruge højkvalitetsmaterialer opnås et mere premium-look. Vælg først og fremmest fødevaresikre folier – de beskytter chipene mod fugt og holder dem friske. Hvis dit mærke lægger vægt på miljøet, kan du overveje genbrugsmaterialer eller komposterbare løsninger. Forbrugere, der tænker grønt, vil sætte pris på valget, og dit mærke får et omdøbeskredit. Desuden betyder materialer, der beholder deres form, at tasken ser solid ud på køkkenreolen, og det giver køberne et tryghedsindtryk.
Alle poser skal overholde gældende regler, så tjek først fødevareemballage-regler. Ingrediensliste, allergener og udløbsdato skal være nemme at læse – undgå små skrifttyper, der gør det nødvendigt for kunder at skvule for at læse teksten. Overhold lokale sikkerheds- og mærkningsregler. Når kunderne ser, at emballagen lever op til standarderne, vokser deres tillid til chipene. Tydelig mærkning er ikke kun en juridisk nødvendighed – det er også en mulighed for at bygge tillid til dit mærke lige fra start.
EN
