Создание упаковки для чипсов, которая действительно привлекает внимание, начинается с понимания, кто сорвёт её с полки. Если цель — беспорядок в школьном ланч-боксе, выбирайте энергетику школьника — яркие, причудливые цвета и забавные персонажи всегда работают. Думайте о красных цветах, которые кричат, и жёлтых, которые весело смеются, а также о танцующей картошке или дерзкой тортилье в солнцезащитных очках. Продажа взрослым — это совсем другая игра. Ориентируйтесь на элегантность, приглушённые оттенки, возможно, изысканная бронзовая полоска и лишь один намёк на рисунок, если пакет предназначен для изысканной морской соли или трюфеля. Оставьте место для небольшой фотографии вкуса, если она добавляет элегантность, а не захламляет упаковку. Есть острый перец чили в составе? Добавьте красный извилистый огонь, чтобы подчеркнуть остроту. Есть кислый уксус? Нанесите брызги цитрусово-зелёного цвета так, чтобы они почти шипели на передней части упаковки. Создание ощущения, что дизайн подобран индивидуально, показывает покупателю, что вы его понимаете, и что пакет идёт с вкусом, созданным именно для его вкусовых рецепторов.
Ваши клиенты видят пакет с другого конца прохода и за две секунды решают, взять его или нет. Внимание привлекают яркие цвета. Используйте теплые тона — например, оранжевый, как солнечный свет, и ярко-желтый, чтобы пробудить аппетит, который побуждает остановиться у стеллажа со снеками. Узоры должны намекать на вкус, но не раскрывать его полностью. Для пакета с барбекю подойдут крошечные следы решетки под этикеткой — намек на копченость. Вкус сыра? Светлые завитки, похожие на растопленный сыр, стекающий с упаковки, подскажат, что внутри сырный вкус, еще до того как появится слово «чеддер». Придерживайтесь одного доминирующего стиля. Если смешать полоски, цветочные орнаменты и клетку, покупатель увидит беспорядок, а не захочет купить. Простые и смелые элементы привлекают взгляд, а мелкие детали на боковой стороне заставляют представить, как вы пробуете первую чипсу и, довольные, несете пакет к кассе.
Пакет с вашим чипсами — это больше, чем обертка — это мини-реклама вашего бренда. Расскажите, что делает эти чипсы именно вашими, и сделайте это быстро. Они органические? Нарезанные вручную с местных ферм? Запеченные до хруста? Говорите громко и просто. Хватит и запоминающейся фразы вроде «Хруст с фермы — без компромиссов» или «Меньше масла, больше хруста». Делайте текст мелким — никто не останавливается, чтобы прочитать эссе. Пусть ваш логотип спокойно разместится в углу, не претендуя на главную роль, а в качестве поддержки используйте яркое фото золотистой чипсинки или фермы. Если вы на «зеленой» волне, то значок в виде маленького листочка или надпись «100% перерабатываемая упаковка» скажет всё без лишнего шума.
Красивый пакет с чипсами не пройдет повторное испытание, если он неудобен. Представьте, как вы перекусываете в машине, передаете несколько чипсов другу или прячете их на вечер кино. Поэтому повторно закрывающийся замок действительно является MVP — один разрез, и чипсы остаются хрустящими в течение нескольких дней. Вертикальное дно берет на себя основную нагрузку на полке, поэтому покупатели берут вас первым. Никто не хочет бороться с пакетом, чтобы открыть его, поэтому перфорация должна легко открываться, позволяя легко получить доступ к чипсам. Когда это так просто, ваш пакет превращается из одноразового в верного партнера.
Ощущение от пакета играет большую роль в том, как клиенты воспринимают чипсы. Использование высококачественных материалов создает более премиум-впечатление. В первую очередь выбирайте пищевые пленки — они защищают чипсы от влаги и сохраняют их свежими. Если ваш бренд заботится об окружающей среде, рассмотрите перерабатываемые или компостируемые варианты. Покупатели, которые придают значение экологии, оценят такой выбор, а ваш бренд получит дополнительную репутацию. Кроме того, материалы, сохраняющие форму, обеспечивают устойчивый вид пакета на полке и создают у покупателей ощущение надежности.
Каждый пакет должен соответствовать правилам, поэтому сначала проверьте нормативы для упаковки пищевых продуктов. Ингредиенты, аллергены и срок годности должны быть легко читаемыми — избегайте мелкого шрифта, заставляющего клиентов щуриться. Следуйте местным правилам безопасности и маркировки. Когда покупатели видят, что упаковка соответствует стандартам, доверие к чипсам возрастает. Четкая маркировка — это не только юридическая обязанность, но и возможность заранее установить доверие к вашему бренду.
EN
