ایک چپس کی تھیلی بنانا جو سب کی توجہ حاصل کرے، اس بات سے شروع ہوتا ہے کہ آپ یہ جان لیں کہ وہ کون ہے جو اسے سیلف سے اُچک لے گا۔ اگر مقصد ایک تیوہہ ماحول ہے تو اسکول کے بچوں کی توانائی کو لے کر چلیں—چمکدار، دلچسپ رنگ اور مزاحیہ کردار ہر بار کام کرتے ہیں۔ ایسے سرخ رنگ کے بارے میں سوچیں جو چیختے ہوں اور پیلا رنگ جو قہقہے لگاتا ہو، اس کے ساتھ ایک ناچتے آلو یا شوخ ٹورٹیلا جو چشمے لگائے ہوئے ہو۔ بڑوں کو فروخت کرنا ایک الگ قسم کا کھیل ہے۔ شاندار اور مدھم رنگوں کی طرف جائیں، شاید ایک شاندار کانسی رنگ کی لکیر، اور اگر تھیلی میں خاص نمک یا سیاہ مرچ ہے تو صرف ایک ہی قسم کا نمونہ استعمال کریں۔ اگر ذائقہ شاندار ہو تو اس کی ایک چھوٹی تصویر کی جگہ چھوڑ دیں تاکہ یہ بھیڑ نہ بن جائے۔ اگر آپ کے پاس تیز مرچ ہے تو اس کے ساتھ ایک سرخ شعلہ کا خاکہ شامل کر دیں۔ اگر کسیلے سرکے کا ذائقہ ہو تو سامنے کی طرف ہلکا سا سبز لہروں والا خاکہ ڈال دیں تاکہ یہ سامنے سے ٹک سے بُھنکار لگے۔ دکھانے کا انداز ایسا ہو کہ خریدار کو لگے کہ ہم انہیں سمجھتے ہیں اور یہ تھیلی ان کے ذائقہ کے مطابق ہی بنائی گئی ہے۔
آپ کے صارفین دوسری طرف سے تھیلی کو دیکھتے ہیں اور دو سیکنڈ کے اندر اندر فیصلہ کر لیتے ہیں کہ کیا اسے اُچک لیا جائے۔ جھلملاتے رنگ سب سے پہلے ان کی توجہ حاصل کرتے ہیں۔ دلکش رنگوں کا استعمال کریں، جیسے دھوپ میں جلتا ہوا نارنجی اور تیز سیکنڈ یلو— اس قسم کی بھوک لگاتے ہیں جو نمکین چیزوں کے شیلف تک لے جاتی ہیں۔ نمونے ایسے ذائقہ کے اشارے کی طرح ہونے چاہئیں جو کھیل کا راز نہ بتا دیں۔ باربیکیو کی تھیلی کے لیے، لیبل کے نیچے چھوٹے چھوٹے گرل کے نشان ذرا سی دھوئیں دار ہونے کا اشارہ دیتے ہیں۔ پنیر کا ذائقہ؟ ہلکے پنیر کے رنگ کے چکر، جیسے سیل سے ٹپکتا ہوا پنیر، آپ کو یہ کہنے سے پہلے ہی بتا دیتے ہیں کہ یہ چیڈر ہے۔ ایک ہی سجی ہوئی جھلک کے ساتھ رہیں۔ اگر آپ ڈوریوں کو پیسلیز اور پلیڈ کے ساتھ ملا دیں، تو خریدار یہ دیکھ کر کہ یہ ایک گڑبڑ ہے، خواہش کی جگہ گڑبڑ دیکھے گا۔ سادہ اور جرأت مندانہ چیزیں ان کی نظروں کو اپر کھینچتی ہیں، جبکہ ذائقہ کے چھوٹے چھوٹے اضافے انہیں یہ تصور کرنے پر مجبور کر دیتے ہیں کہ ان کے منہ میں پہلا چپس ہے، اور انہیں کیش آف کرنے کے لیے اپنی تھیلی کو حوصلہ دیتے ہیں۔
آپ کا چپس کا تھیلا صرف ایک لیبل نہیں ہے—یہ آپ کے برانڈ کے لیے ایک چھوٹا سا اشتہار ہے۔ وہ چیزیں بیان کریں جو ان چپس کو آپ کی اپنی بناتی ہیں۔ کیا وہ آرگینک ہیں؟ مقامی فارمز سے ہاتھ سے کٹی ہوئی؟ یا اضافی کرنش کے لیے بیکڈ؟ اسے آسانی سے اور واضح طور پر کہیں۔ ایک دلکش جملہ جیسے کہ “فام فریش کرنش—کوئی سمجھوتہ نہیں” یا “کم تیل، زیادہ پاپ” آپ کے مقصد کے لیے کافی ہے۔ الفاظ کو مختصر رکھیں؛ کوئی شخص کسی مضمون کے لیے وقت نہیں نکالتا۔ اپنا لوگو ایک کونے میں آرام سے رکھیں، اسے مرکزی کردار نہ بنائیں، اور سنہری چپس کی ایک چمکدار تصویر یا ایک فارم کی تصویر کے ذریعے اپنی بات کی حمایت کریں۔ اگر آپ ماحول دوست ہیں تو ایک چھوٹی سی پتی یا “100% ری سائیکل ایبل” کا اسٹیمپ تمام بات کہہ دے گا، زیادہ بات چیت کے بغیر۔
اگر چپس کا تھیلا تکلیف دہ ہو گا تو دوبارہ کوئی چکھنے والا نہیں آئے گا، خواہ وہ کتنا ہی خوبصورت کیوں نہ ہو۔ کار میں سناک کرنے کی تصویر بنائیں، دوست کو چپس دینے کی صورت یا پھر فلم دیکھتے وقت کے لیے چپس کو سہیج کر رکھنا۔ اسی لیے دوبارہ بند کرنے والا زپ دراصل حقیقی ایم وی پی ہے—ایک کٹ سے چپس کئی دنوں تک میٹھی رہتی ہیں۔ کھڑے ہونے والے تھیلے کی تہہ دکان کی شیلف پر بوجھ اٹھاتی ہے، اس لیے خریدار سب سے پہلے آپ کو اٹھا لیتا ہے۔ کسی کو بھی تھیلا کھولنے میں الجھن نہیں پسند، اس لیے پھاڑنے کا نشان آسانی سے کھلنا چاہیے، چاہے ہاتھوں یا دانتوں سے۔ جب یہ سب کچھ اس قدر آسان ہو جائے تو آپ کا تھیلا ایک وقتی تعلقے سے بدل کر وفادار دوست بن جاتا ہے۔
تھیلی کا ڈیزائن گاہکوں کے چپس کے بارے میں تاثر میں اہم کردار ادا کرتا ہے۔ اعلیٰ معیار کے مالیٹریلز کا استعمال زیادہ پریمیم جذبہ دیتا ہے۔ سب سے پہلے فوڈ سیف فلمز کا انتخاب کریں - یہ چپس کو نمی سے محفوظ رکھتی ہیں اور انہیں تازہ رکھتی ہیں۔ اگر آپ کا برانڈ ماحول کی حفاظت کا خیال رکھتا ہے، تو قابلِ تعمیر یا کمپوسٹیبل آپشنز پر غور کریں۔ وہ گاہک جو ماحول دوست ہیں، اس انتخاب کی قدر کریں گے اور آپ کے برانڈ کو ساکھ ملے گی۔ اس کے علاوہ وہ مالیٹریلز جو اپنی شکل برقرار رکھ سکیں، یہ یقینی بناتے ہیں کہ تھیلی الماری کی ایل پر مضبوط نظر آئے اور خریداروں کو قابلِ بھروسہ ہونے کا احساس دلاتی ہے۔
ہر تھیلی کو قواعد کے مطابق ہونا چاہیے، لہٰذا سب سے پہلے فوڈ پیکیجنگ کے ضوابط کی جانچ کریں۔ اجزاء، الرجیز اور ختم ہونے کی تاریخ کو پڑھنے میں آسان ہونا چاہیے - گاہکوں کو جھوم کر پڑھنے پر مجبور کرنے والی چھوٹی فونٹ سے گریز کریں۔ مقامی حفاظت اور لیبلنگ کے ضوابط پر عمل کریں۔ جب گاہکوں کو دیکھتے ہیں کہ پیکیجنگ معیار کے مطابق ہے، تو ان کی چپس پر اعتماد بڑھ جاتا ہے۔ واضح لیبلنگ صرف قانونی ضرورت نہیں ہے؛ یہ آپ کے برانڈ پر اعتماد کو پہلے دن سے مضبوط کرنے کا موقع ہے۔
EN
