В променящия се свят на опаковките за храна, сашетата все повече стават задължителен елемент за марки и клиенти. Тези гъвкави, леки опаковки са най-добрият избор за проби от храни, продукти за еднократна употреба и оферти в ограничено количество. Въпреки множеството предимства, които сашетата предлагат на компании и потребители, уникалността и иновациите в опаковките за храна водят до предизвикателства. Важно е да се осигури визуално изпъкване на рафтовете. Ако продавате сос, закуска или напитка, има няколко съвета за дизайн на сашета, които гарантират, че опаковката ще представи перфектно продуктите и услугите на вашия бизнес.
Ако дизайна на опаковката на саше е сложен и претрупан, малко вероятно е да бъде забелязан или прочетен. Яснотата и визуалният ред в дизайна на опаковката са задължителни. Висока е вероятността потребителите да сканират дизайна ви само за една секунда и добрият дизайн на опаковката ще бъде моментално забелязан. Основните елементи на дизайна на опаковката, като логото на марката, името на продукта и разновидността на продукта, най-вероятно ще бъдат най-видни, затова проектирайте разположението им съответно. Експертът по дизайна на опаковки Енди Къртс предлага отпред на опаковката да се поставят логото, указание за аромата и няколко (2-3) съществени акцента, които да привлекат вниманието.
Не претоварвайте пликчето с твърде много текст и дизайн. Използвайте прост дизайн с бяло пространство, за да насочите вниманието към важния текст. Например, пликчетата за бонбони Koochikoo използват прост минималистичен дизайн с абстрактни елементи и комбинация от гланцови и матови повърхности, за да създадат премиум визия, която не е прекалено отвлекаща. Същото се вижда и при Nuvero Makhana, където нежни илюстрации на лотос и цветови варианти на опаковката помагат да се диференцират вкусовете, като в същото време се запазва прост и елегантен дизайн.
Изборът на подходящ цвят и дизайн на опаковката е от съществено значение за това как потребителите ще възприемат продукта. Когато става дума за хранителни стоки, цветът на опаковката сам по себе си може да предизвика емоции, свързани с определен вкус или усещане за прясност. Например, топлите цветове като червен, оранжев и жълт стимулират и могат да предизвикат усещане за глад. Затова може да е по-подходящо да се използват тези цветове за опаковка на закуска или пикантен продукт. Хладните цветове от друга страна, като зелен и син, предизвикват усещане за здраве и прясност. Това се вижда в мекозелената опаковка на Nuvero за семки от лотос.
Илюстрациите трябва да отразяват историята зад продукта и неговото качество. Използването на висококачествени снимки или илюстрации на храната може да придобие реалистичен вид, докато използването на изображение с абстрактна графика може да изглежда по-изискано. Пример за това е дизайна на пликчето за Hunter’s Gourmet Smoky Tandoori, който показва ярки изображения на продукти върху черен фон, за да илюстрира богатството на продукта. Запазването на последователни цветове и илюстрации за различните варианти на продукта помага за изграждане на лоялност към бранда и улеснява вземането на решение от страна на клиентите.
Важно е от какъв материал е направена вашата саше. Това е от съществено значение за запазването на храната и устойчивостта на материала. Много съвременни сашета се изработват от ламинирани филми или рециклируеми основи, които осигуряват бариера срещу влага, кислород и светлина. Пример са високоефективните ламинирани филми, които Nuvero използва за своите затворими пликчета, като по този начин запазва хрупкавостта на продукта и удължава срока му на годност.
Все повече клиенти обръщат внимание на устойчивостта. Добра идея е използването на ламинати върху хартиена основа или биоразградими пластмаси, за да се намали негативното въздействие върху околната среда. Например, марки като Earth To Malibu с техните сашета с меко покритие прилагат екологично чисти практики. Освен това леките материали са по-устойчиви, тъй като намаляват транспортните разходи и въглеродния отпечатък, както е при Sunday Lawn Care, които подобриха своите продукти, като преминаха от тежки торбички към леки пликчета.
Сашетата трябва да имат лесен начин за отваряне, използване, съхранение и повторно запечатване при необходимост. Задоволството на клиентите нараства, когато присъстват функции като перфорирани отвори, ципове за затваряне, многократно използвани халки и подобни. Като пример за удобна торбичка с възможност за отваряне и повторно затваряне е TeaZa Healthy Dip. Торбичката им е проектирана както с лесни за отваряне надлъсни надрасквания, така и с възможност за затваряне с цип. По същия начин, гланцирани ламинирани торбички с основа от Nuvero са проектирани да осигуряват стабилност при поставяне на рафтове, лесно се затварят отново и следователно са много практични.
Сашета с определена форма помагат и за организацията. Например, ако имате голям брой стоящи торбички, които са плоски от долната страна, това ще максимизира използваното рафтово пространство и ще осигури по-добро вертикално използване на съществуващото място. Освен това, ако имате сашета за еднократна употреба, обмислете функции за лесно отваряне. В един отличен пример от награден дизайн, представен от Koochikoo, присъствието на структурно здрави и добре проектирани торбички допринася за красотата на цялостния дизайн.
Предаването на същността и характера на вашия продукт е основната цел на брандирането и дизайна. Брандирането трябва също да отговаря на този характер – използвайки съвременни шрифтове без засечки за по-модерен дизайн на логото или елегантни шрифтове със засечки за по-премиум усещане, както при Nuvero; можете да използвате и двата стила за елегантно сливане на съвременно и премиум решение. За по-добра насочване на читателя, йерархията между основния бранд и поддържащия текст е полезна, за да се избегне неудобството.
Пространството на гърба на пликчето може да се използва за разкриване на истории. Можете да уточните откъде идват продуктите, кои съставки са звездите в тях, както и други възможни употреби. Например, Nuvero информира потребителите чрез пликчетата си за историята на ръчно набраните, събрани и запазени традиции на орехите от лисици, които са реликви от хранителните вещества в пресноводни езера. Ръчно изработените продукти, традициите и чистотата се подчертават отново. Благодарение на тази история пликчето придобива емоционален заряд и оставя конкуренцията зад себе си.
Трябва да проведете тестове, за да предоставите реални доказателства, преди да довършите окончателно пликчето си. Отпечатайте моделни версии и ги поставете на истински рафтове, за да оцените видимостта, привлекателността и контраста на цветовете. Препоръчва се този подход, за да видите как дизайна се откроява и се представя в имитирана конкурентна среда.
Използвайте този обратен сигнал, за да промените своя дизайн. Например, може да пробвате различни цветови комбинации, за да повишите контраста, или да коригирате баланса на дизайна, за да подобрите фокуса върху определени елементи. Например, чипсовете Kettle, които спечелиха Германската награда за дизайн, използват комбинация от цвят и печат от ръб до ръб, за да подобрят разпознаването на продуктите си.
Добрата опаковка за храна е важна за защитата, привлекателността, удобството и устойчивостта на хранителния продукт в пликчето и трябва да осигурява перфектен баланс, за да постигне оптимална ефективност. За да се постигне по-високо ниво на ефективност, опаковките за храна в пликчета трябва да прилагат добри дизайни, базирани на стратегическо използване на цвят, ясна йерархия, добър практичeн потребителски дизайн, отличен материал и веднага добра функционалност при първия контакт.
Бъдете дизайнер на опаковки за хранителни продукти, който допринася за цикъла на устойчивостта.
EN
