En el mundo en constante cambio del envasado de alimentos, los sobres están convirtiéndose en un elemento esencial para marcas y consumidores. Estas piezas de embalaje flexibles y ligeras son la mejor opción para muestras de alimentos, productos individuales y ofertas en cantidades limitadas. A pesar de los diversos beneficios que los sobres ofrecen a empresas y consumidores, la singularidad y la innovación en el envasado de alimentos presentan desafíos. Es importante asegurarse de que los diseños destaquen en los estantes. Si está vendiendo una salsa, un tentempié o una bebida, existen varios consejos de diseño de sobres para garantizar que el empaque articule y muestre perfectamente los productos y servicios de su negocio.
Si el diseño de empaque de una bolsita es complejo y desordenado, es poco probable que sea notado o leído. La claridad del diseño del empaque y el orden visual son imprescindibles. Existe una gran posibilidad de que los consumidores solo revisen su diseño durante un segundo, y un buen diseño de empaque será percibido inmediatamente. Los elementos clave de su diseño de empaque, como el logotipo de la marca, el nombre del producto y la variedad del producto, probablemente serán los más destacados, por lo que debe planificar sus ubicaciones de manera adecuada. El experto en diseño de envases, Andy Kurtts, sugiere que el frente de un paquete debe contener el logotipo, la identificación del sabor y algunos (2-3) mensajes destacados relevantes para atraer el enfoque y la atención.
No sobrecargue la bolsita con demasiado texto y diseño. Utilice un diseño sencillo con espacios en blanco para resaltar el texto importante. Por ejemplo, las bolsitas de caramelo Koochikoo utilizan un diseño minimalista simple con elementos abstractos y una combinación de acabados brillantes y mates para crear un diseño premium que no distrae demasiado. Lo mismo ocurre con Nuvero Makhana, donde ilustraciones suaves del loto y variantes de color del envase ayudan a diferenciar los sabores, manteniendo al mismo tiempo un diseño sencillo y elegante.
Elegir el color y diseño adecuados de un empaque es fundamental para la forma en que los consumidores percibirán un producto. En el caso de los productos alimenticios, el color del empaque por sí solo puede evocar emociones relacionadas con un sabor específico o una sensación de frescura. Por ejemplo, los colores cálidos como el rojo, naranja y amarillo son estimulantes y pueden provocar sensaciones de hambre. Por lo tanto, puede ser más apropiado utilizar estos colores en el empaque de un tentempié o producto salado. Los colores fríos, por otro lado, como el verde y el azul, evocan una sensación de salud y frescura. Esto se refleja en el suave envase verde de Nuvero para las semillas de loto.
La imagen debe coincidir con la historia detrás del producto y su calidad. El uso de fotos o ilustraciones de alta calidad de los alimentos puede dar una apariencia realista, mientras que el uso de una imagen gráfica abstracta puede parecer más sofisticado. Un ejemplo de esto es el diseño del sobre de Hunter’s Gourmet Smoky Tandoori, que muestra imágenes vívidas de productos sobre un fondo negro para ilustrar la riqueza del producto. Mantener colores e imágenes consistentes en todas las variantes del producto ayuda a generar fidelidad a la marca y facilita la decisión para los clientes.
El tipo de material del que está hecho tu sobre es importante. Es esencial para la conservación de los alimentos y para la sostenibilidad del material. Muchos sobres modernos están fabricados con películas laminadas o sustratos reciclables que actúan como barrera contra la humedad, el oxígeno y la luz. Un ejemplo son las películas laminadas de alta barrera que Nuvero utiliza en sus bolsas con cierre hermético, que ayudan a preservar la crujiente del producto y mejoran su vida útil.
Cada vez más clientes valoran la sostenibilidad. Utilizar laminados a base de papel reciclable o plásticos biodegradables son buenas opciones para reducir el impacto ambiental negativo. Por ejemplo, marcas como Earth To Malibu, con sus sobres de laminado suave al tacto, implementan prácticas ecológicas. Además, los materiales ligeros son más sostenibles porque reducen los costes de transporte y la huella de carbono, como ocurrió con Sunday Lawn Care, que mejoró sus productos al pasar de bolsas pesadas a bolsas ligeras.
Los sobres deben tener una forma fácil de abrir, usar, almacenar y volver a sellar si es necesario. La satisfacción del cliente aumenta con la presencia de características como aberturas perforadas, cierres herméticos, ganchos reutilizables y similares. Como ejemplo de un envase práctico que se abre y vuelve a cerrar, considere el TeaZa Healthy Dip. Su envase está diseñado con muescas para abrir fácilmente, así como con cierre hermético reutilizable. En la misma línea, los envases laminados brillantes tipo bolsa autoportante de Nuvero están diseñados para ayudar a la estabilidad al colocarlos en estantes, son fácilmente resecables y, por lo tanto, muy funcionales.
Los sobres de una forma determinada también ayudan a la organización. Por ejemplo, si tienes varios bolsas con fondo plano que se mantienen de pie, esto maximizará la cantidad de espacio utilizado en el estante y aprovechará mejor el espacio vertical. Además, si tienes sobres individuales, considera características de fácil apertura. En un excelente ejemplo de un diseño galardonado presentado por Koochikoo, la presencia de bolsas estructuralmente resistentes y bien diseñadas añade belleza al diseño completo.
Transmitir la esencia de su producto, así como su carácter, es el objetivo principal del branding y el diseño. El branding también debe coincidir con ese carácter: ya sean fuentes sans serif de diseño contemporáneo para un logotipo más moderno, o fuentes serif elegantes para un aspecto más premium como Nuvero, puede utilizarse ambas para una fusión elegante de diseño contemporáneo y premium. Para mejorar la orientación del lector, es útil establecer una jerarquía de texto, desde el texto principal de la marca hasta el texto secundario, con el fin de evitar una presentación confusa.
El espacio en la parte posterior del sobre puede utilizarse para explorar historias. Puedes detallar de dónde provienen los productos, qué ingredientes son los protagonistas y otros usos posibles. Por ejemplo, en sus sobres, Nuvero informa a la audiencia sobre la historia de las semillas de loto, recogidas a mano, cosechadas y preservadas según tradiciones ancestrales, reliquias de nutrientes de estanques de agua dulce. Se vuelve a destacar el valor artesanal, las tradiciones y la pureza. Gracias a esta narrativa, el sobre adquiere carga emocional y deja atrás a la competencia.
Debes realizar pruebas para obtener evidencia en condiciones reales antes de ajustar tu sobre hasta la perfección. Imprime versiones simuladas y colócalas en estantes reales para evaluar la visibilidad, el atractivo y el contraste de color. Se recomienda este enfoque para ver cómo el diseño destaca y se desempeña en un entorno competitivo simulado.
Utilice esta retroalimentación para cambiar su diseño. Por ejemplo, podría probar diferentes combinaciones de colores para aumentar el contraste o ajustar el equilibrio del diseño para mejorar el enfoque en ciertos elementos. Por ejemplo, Kettle chips, que ganó el Premio de Diseño Alemán, utiliza una combinación de color e impresión de borde a borde para mejorar el reconocimiento de sus productos.
Un buen embalaje alimentario es importante para la protección, atractivo, comodidad y sostenibilidad del producto alimenticio dentro del sobre, y debe ofrecer un equilibrio perfecto para lograr una eficacia óptima. Para alcanzar una eficacia más elevada, los sobres de embalaje alimentario deben emplear buenos diseños basados estratégicamente en el color, una jerarquía clara, un buen diseño práctico para el usuario, materiales excelentes y una funcionalidad inmediata desde el primer contacto.
Sea el diseño de embalaje del producto alimenticio que contribuye al ciclo de sostenibilidad.
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