В постоянно меняющемся мире упаковки продуктов питания саше становятся незаменимыми как для брендов, так и для потребителей. Эта гибкая, легкая упаковка является оптимальным выбором для пробников, одноразовых продуктов и предложений в ограниченном количестве. Несмотря на многочисленные преимущества, которые саше дают компаниям и потребителям, уникальность и инновационность упаковки продуктов питания создают определённые трудности. Важно, чтобы дизайн выделялся на полках. Если вы продаете соус, закуску или напиток, существует множество советов по дизайну саше, которые помогут убедиться, что упаковка идеально отражает и представляет продукты и услуги вашего бизнеса.
Если дизайн упаковки саше сложный и перегруженный, вряд ли он привлечет внимание или будет прочитан. Четкость дизайна упаковки и визуальный порядок обязательны. Велика вероятность, что потребители будут просматривать ваш дизайн всего секунду, и качественный дизайн упаковки должен мгновенно замечаться. Ключевые элементы дизайна упаковки, такие как логотип бренда, название продукта и его разновидность, скорее всего, будут наиболее заметными, поэтому соответствующим образом продумайте их размещение. Эксперт по дизайну упаковки Энди Курттс рекомендует размещать на передней стороне упаковки логотип, обозначение вкуса и несколько (2–3) релевантных акцентов, чтобы привлечь внимание.
Не перегружайте пакетик слишком большим количеством текста и дизайна. Используйте простой дизайн с пробелами, чтобы привлечь внимание к важному тексту. Например, пакетики конфет Koochikoo используют простой минималистичный дизайн с абстрактными элементами и сочетанием глянцевых и матовых покрытий, чтобы создать премиальный вид, который не отвлекает. То же самое наблюдается у Nuvero Makhana, где мягкие иллюстрации лотоса и цветовые варианты упаковки помогают различать вкусы, сохраняя при этом простой и элегантный дизайн.
Выбор подходящего цвета и дизайна упаковки имеет важное значение для восприятия продукта потребителями. Что касается продуктов питания, цвет упаковки сам по себе может вызывать эмоции, связанные с определённым вкусом или ощущением свежести. Например, тёплые цвета, такие как красный, оранжевый и жёлтый, стимулируют аппетит и могут вызывать чувство голода. Поэтому использование таких цветов может быть более уместным для упаковки закусок или пикантных продуктов. Холодные цвета, напротив, такие как зелёный и синий, вызывают ассоциации со здоровьем и свежестью. Это отражено в мягкой зелёной упаковке Nuvero для лотосовых орехов.
Изображения должны соответствовать истории продукта и подчеркивать его качество. Использование высококачественных фотографий или иллюстраций еды придает реалистичный вид, тогда как абстрактная графика выглядит более изысканно. Примером может служить дизайн пакетика Hunter’s Gourmet Smoky Tandoori, на котором яркие изображения продукта на черном фоне подчеркивают его насыщенность. Единообразие цветов и изображений во всех вариантах продукта способствует укреплению лояльности к бренду и упрощает выбор для покупателей.
Тип материала, из которого изготовлена ваша упаковка-саше, имеет большое значение. Он важен для сохранения пищевых продуктов и устойчивости самого материала. Многие современные саше изготавливаются из ламинированных пленок или перерабатываемых материалов, обладающих барьерными свойствами по отношению к влаге, кислороду и свету. Например, высокобарьерные ламинированные пленки, которые использует компания Nuvero в своих многоразовых пакетах, помогают сохранить хрусткость продукта и увеличивают срок хранения.
Всё больше потребителей обращают внимание на экологическую устойчивость. Использование перерабатываемых ламинированных бумаг или биоразлагаемых пластиков — это хороший способ уменьшить негативное воздействие на окружающую среду. Например, бренды, такие как Earth To Malibu, с их саше из матовых ламинированных материалов, демонстрируют свою приверженность экологичным практикам. Кроме того, лёгкие материалы более устойчивы, поскольку снижают транспортные расходы и объём выбросов углерода, как это показало предприятие Sunday Lawn Care, перешедшее с тяжелых пакетов на легкие пакеты-саше.
Саше должны иметь удобный способ открытия, использования, хранения и, при необходимости, повторного запечатывания. Удовлетворенность клиентов повышается при наличии таких функций, как перфорированные разрывы, застёжки-молнии, многоразовые крепления и тому подобное. В качестве примера удобного пакета с возможностью разрыва и повторного запечатывания можно привести продукт TeaZa Healthy Dip. Их пакет оснащён как насечками для лёгкого вскрытия, так и возможностью повторного закрытия на застёжку. Аналогичным образом, глянцевые ламинированные пакеты-стойки от Nuvero спроектированы таким образом, чтобы обеспечивать устойчивость при размещении на полках, легко закрываться и, соответственно, быть очень удобными в использовании.
Саше определённой формы также помогают в организации. Например, если у вас есть несколько пакетов с подставкой, плоских снизу, это позволит максимально эффективно использовать полочное пространство и лучше использовать его по вертикали. Кроме того, если у вас есть одноразовые саше, стоит предусмотреть удобные функции вскрытия. В отличном примере от награждённого дизайна, представленного Koochikoo, наличие структурно прочных и хорошо спроектированных пакетов добавляет красоты всему дизайну.
Передача сути вашего продукта, а также его характера, является основной целью брендинга и дизайна. Брендинг должен соответствовать этому характеру — будь то современные шрифты без засечек для более актуального дизайна логотипа или изысканные шрифты с засечками для создания более премиального ощущения, как у Nuvero; вы можете использовать оба подхода, чтобы создать элегантное сочетание современного и премиального дизайна. Для лучшего восприятия читателем полезно выстроить иерархию текста: от основного бренда к вспомогательному тексту, что поможет избежать громоздкости.
Место на обратной стороне пакетика можно использовать для рассказа историй. Вы можете подробно рассказать, откуда поступают продукты, какие ингредиенты являются звездами, а также о других возможных способах применения. Например, на своих пакетиках Nuvero информирует аудиторию об истории ручного сбора, традиций заготовки и сохранения семян лотоса — реликтов питательных веществ пресноводных прудов. Подчёркиваются ремесленные традиции, натуральность и чистота продукции. Благодаря этой истории пакетик приобретает эмоциональную окраску, и конкуренция остаётся в проигрыше.
Вы должны провести тестирование, чтобы получить подтверждение эффективности в реальных условиях, прежде чем довести свой пакетик до совершенства. Распечатайте макеты и разместите их на настоящих полках, чтобы оценить видимость, привлекательность и цветовой контраст. Этот подход рекомендуется для того, чтобы увидеть, насколько дизайн выделяется и как он проявляет себя в условиях смоделированной конкурентной среды.
Используйте эту обратную связь, чтобы изменить свой дизайн. Например, вы можете попробовать различные цветовые комбинации для повышения контрастности или скорректировать баланс композиции, чтобы усилить акцент на определённых элементах. К примеру, чипсы Kettle, удостоенные премии German Design Award, используют сочетание цвета и печати в обрез, чтобы повысить узнаваемость своей продукции.
Хорошая упаковка для пищевых продуктов важна для защиты, привлекательности, удобства и устойчивости продукта внутри пакетика и должна обеспечивать идеальный баланс для достижения максимальной эффективности. Чтобы достичь более высокого уровня эффективности, упаковочные пакетики для продуктов питания должны использовать качественные дизайнерские решения: стратегическое применение цвета, чёткую иерархию, практичный пользовательский дизайн, отличные материалы и безотказную функциональность с первого контакта.
Станьте проектом упаковки пищевого продукта, который вносит вклад в цикл устойчивого развития.
EN
