I den stadig foranderlige verden av matemballasje, blir sekker en fast innretning for merker og kunder. Disse fleksible, lette emballasjetyper er det beste valget for matsmaksprøver, enkeltportjoner og tilbud i begrenset mengde. Selv om sekkene gir mange fordeler for selskaper og forbrukere, medfører unikhet og innovasjon innen matemballasje visse utfordringer. Det er viktig å sikre at design skiller seg ut på hyllene. Uansett om du selger en saus, snacks eller drikke, finnes det flere tips for sekkdesign som sikrer at emballasjen perfekt formidler og fremhever produktene og tjenestene til bedriften din.
Hvis emballasjedesignet på en pose er komplekst og rotete, er det lite sannsynlig at den blir lagt merke til eller lest. Klarhet og visuell orden i emballasedesign er et måste. Det er stor sjanse for at forbrukere bare vil skimte designet ditt i ett sekund, og godt emballasedesign vil umiddelbart fange oppmerksomheten. Hovedelementer i emballasedesignet ditt, som varemerkets logo, produktets navn og produktvariant, vil sannsynligvis være de mest fremtredende, så plasser dem derfor hensiktsmessig. Emballasjedesigneksperten Andy Kurtts foreslår at forsiden av en pakke bør inneholde logoen, identifikasjon av smaken og noen få (2–3) relevante markeringer for å tiltrekke seg oppmerksomhet.
Ikke fyll sekket med for mye tekst og design. Bruk enkel hvitflate-design for å trekke oppmerksomheten mot viktig tekst. For eksempel bruker Koochikoo godterisekker et enkelt, minimalistisk design med abstrakte elementer og en kombinasjon av glans- og mattlakk for å skape et premiumdesign som ikke er for distraktende. Det samme ser vi hos Nuvero Makhana, der bløte illustrasjoner av lotus og fargede variasjoner av emballasjen hjelper til å skille smakene, samtidig som de holder en enkel og elegant designstil.
Valg av riktig farge og design på en emballasje er avgjørende for hvordan konsumenter vil oppfatte et produkt. Når det gjelder matvarer, kan fargen på emballasjen alene framkalle følelser knyttet til en bestemt smak eller en fornemmelse av friskhet. For eksempel er varme farger som rød, oransje og gul stimulerende og kan fremkalle sultfølelser. Derfor kan det være mer passende å bruke disse fargene på emballasjen til snacks eller krydrede produkter. Kalde farger, som grønn og blå, derimot, gir en følelse av helse og friskhet. Dette kommer til syne i Nuveros myke grønne emballasje for revlekjeks.
Bilder bør matche historien bak produktet og dets kvalitet. Ved å bruke høykvalitetsfotografier eller illustrasjoner av maten, kan man oppnå et realistisk uttrykk, mens et abstrakt grafisk bilde kan virke mer sofistikert. Et eksempel på dette er sachet-designet for Hunter’s Gourmet Smoky Tandoori, som viser levende bilder av produktene mot en svart bakgrunn for å vise fram produktets rikdom. Å beholde konsekvent fargebruk og bildebrikker på tvers av produktvarianter bidrar til å bygge merkevarelojalitet og gjør det enklere for kundene å ta beslutninger.
Materialetypen som din småpose er laget av, er viktig. Det er avgjørende for matbevaring og materialets bærekraftighet. Mange moderne småposer er laget av laminerte filmer eller resirkulerbare materialer som har barrierefunktion mot fukt, oksygen og lys. Et eksempel er høybarrierende laminerte filmer som Nuvero bruker på deres gjenbrukbare poser, noe som bidrar til å bevare produktets sprøhet og forlenge holdbarheten.
Mer og mer tar kunder bærekraftighet i betraktning. Å bruke resirkulerbart papirbasert laminat eller biologisk nedbrytbart plast er gode tiltak for å redusere den negative miljøpåvirkningen. For eksempel, merker som Earth To Malibu med sine myke, berøringsfølsomme laminerte småposer, viser sin miljøvennlige praksis. Lettvektsmaterialer er også mer bærekraftige, siden de reduserer transportkostnader og karbonavtrykk, slik som Sunday Lawn Care har gjort ved å endre produktene sine fra tunge poser til lette småposer.
Sekker bør ha en enkel måte å åpne, bruke, lagre og gjenforsegle på ved behov. Kundetilfredsheten øker med funksjoner som forhårsnittede åpninger, glidegjenvinnbare lukkemekanismer, gjenbruksbarer kroker og lignende. Som eksempel på en kundefriendly rev-og-gjenforseglbar pose, kan nevnes TeaZa Healthy Dip. Deres pose er designet med både enkel åpning takket være revetakker samt glidegjenvinnbar tetthet. I samme sjangre er de glanslaminerte stående posene fra Nuvero designet for å gi stabilitet når de plasseres på hyller, er lett gjenforsegbare og dermed svært brukervennlige.
Sekker i en bestemt form hjelper også til med organisering. For eksempel, hvis du har mange stand-up-pose som er flate i bunnen, vil det maksimere mengden hyllplass og gi bedre vertikal utnyttelse av plassen. Hvis du dessuten har enkeltporsjoner i sekker, bør du vurdere enkelt å trekke funksjoner. I et flott eksempel fra en prisvinnende design vist frem av Koochikoo, bidrar godt konstruerte og pent designede poser til skjønnheten i hele designet.
Å formidle essensen av produktet ditt samt karakter er hovedformålet med branding og design. Branding bør også matche denne karakteren – enten det er moderne sans-serif skrifttyper for et mer moderne logodesign, eller elegante serif-skrifttyper for et mer premium preg som hos Nuvero, kan du bruke begge deler for en elegant sammensmelting av samtidsorientert og premium design. For å forbedre veiledningen for leseren, er det nyttig med en teksthierarki fra hovedmerket til støttetekst, for å unngå klumpete presentasjoner.
Plassen på baksiden av pakken kan brukes til å utforske historier. Du kan beskrive hvor produktene kommer fra, hvilke ingredienser som er hovedspillerne, og andre mulige bruksområder. For eksempel forteller Nuvero på sine pakker om historien bak håndplukte, høstede og bevarte tradisjoner knyttet til fox nuts, som er relikvier av næringsstoffer fra ferskvannsdammer. Artisanalitet, tradisjoner og renhet blir på nytt fremhevet. Takket være denne historien blir pakken følelsesladet, og konkurransen ligger igjen.
Du må gjennomføre tester for å skaffe reell dokumentasjon før du optimaliserer pakken din til perfeksjon. Skriv ut eksemplarer og vis dem på ekte hyller for å vurdere synlighet, tiltrekningskraft og fargekontrast. Denne metoden anbefales for å se hvordan designet skiller seg ut og presterer i en simulert konkurranseutsatt situasjon.
Bruk denne tilbakemeldingen til å endre designet ditt. For eksempel kan du prøve ulike fargekombinasjoner for å øke kontrasten, eller justere balansen i designet for å forbedre fokuset på visse elementer. Kettle Chips, som vant German Design Award, bruker for eksempel en kombinasjon av farger og kant-til-kant-trykk for å forbedre gjenkjennelsen av produktene sine.
God matemballasje er viktig for beskyttelse, attraktivitet, praktisk bruk og bærekraftighet av matvaren innenfor sekken, og må tilby en perfekt balanse for å oppnå optimal effektivitet. For å oppnå høyere effektivitet må matemballasjesekker benytte gode design med tanke på strategisk bruk av farge, klar hierarki, godt praktisk brukerdesign, utmerket materiale og umiddelbar god funksjonalitet ved første kontakt.
Bli matvareemballasjedesignet som bidrar til bærekraftighetssyklusen.
EN
