In der sich ständig verändernden Welt der Lebensmittelverpackungen werden Beutel zunehmend zu einem Standard für Marken und Kunden. Diese flexiblen, leichten Verpackungen sind die beste Wahl für Lebensmittelproben, Einzelportionen und Produkte in begrenzter Menge. Trotz der zahlreichen Vorteile, die Beutel für Unternehmen und Verbraucher bieten, bringen die Einzigartigkeit und Innovation der Lebensmittelverpackung auch Herausforderungen mit sich. Es ist wichtig sicherzustellen, dass die Designs sich im Regal abheben. Egal, ob Sie eine Sauce, einen Snack oder ein Getränk verkaufen – es gibt mehrere Tipps zur Gestaltung von Beuteln, um sicherzustellen, dass die Verpackung Ihre Produkte und Dienstleistungen optimal darstellt und in Szene setzt.
Wenn das Verpackungsdesign eines Beutels komplex und überladen ist, wird es wahrscheinlich weder bemerkt noch gelesen. Klarheit und visuelle Ordnung im Verpackungsdesign sind unerlässlich. Die Konsumenten werden Ihr Design vermutlich nur für eine Sekunde überfliegen, und ein gutes Verpackungsdesign muss daher sofort auffallen. Wichtige Elemente Ihres Verpackungsdesigns wie das Markenlogo, der Produktname und die Produktvariante werden vermutlich am stärksten hervorgehoben sein, planen Sie deren Platzierung daher entsprechend. Der Verpackungsdesign-Experte Andy Kurtts empfiehlt, dass die Vorderseite einer Verpackung das Logo, die Geschmacksbezeichnung sowie einige wenige (2–3) relevante Hinweise enthalten sollte, um Aufmerksamkeit zu erregen.
Überladen Sie die Beutelverpackung nicht mit zu viel Text und Design. Nutzen Sie ein einfaches, weißes Design, um die Aufmerksamkeit auf wichtige Texte zu lenken. Zum Beispiel verwenden Koochikoo-Süßigkeitenbeutel ein schlichtes, minimalistisches Design mit abstrakten Elementen und einer Kombination aus glänzenden und matten Oberflächen, um ein hochwertiges, aber nicht überladenes Design zu schaffen. Ähnliches gilt für Nuvero Makhana, bei dem sanfte Illustrationen der Lotusblüte und farbliche Varianten der Verpackung helfen, die Geschmacksrichtungen voneinander abzuheben, während gleichzeitig ein einfaches und elegantes Design beibehalten wird.
Die Wahl der passenden Farbe und des Designs einer Verpackung ist entscheidend dafür, wie Verbraucher ein Produkt wahrnehmen. Bei Lebensmitteln kann die Farbe allein auf der Verpackung Emotionen hervorrufen, die einem bestimmten Geschmack oder einem Gefühl von Frische entsprechen. Warme Farben wie Rot, Orange und Gelb beispielsweise wirken anregend und können Hungergefühle auslösen. Daher eignen sich diese Farben möglicherweise besser für die Verpackung von Snacks oder herzhaften Produkten. Kühle Farben hingegen, wie Grün und Blau, vermitteln ein Gefühl von Gesundheit und Frische. Dies spiegelt sich in der weichen grünen Verpackung von Nuvero für Fuchsnüsse wider.
Bilder sollten zur Geschichte des Produkts und seiner Qualität passen. Hochwertige Fotos oder Abbildungen des Lebensmittels vermitteln einen realistischen Eindruck, während abstrakte Grafiken eleganter wirken können. Ein Beispiel hierfür ist das Beuteldesign von Hunter’s Gourmet Smoky Tandoori, das lebendige Produktbilder auf schwarzem Hintergrund zeigt, um die Exklusivität des Produkts hervorzuheben. Die konsistente Verwendung von Farben und Bildern über alle Produktvarianten hinweg trägt zur Markentreue und erleichtert Kunden die Entscheidungsfindung.
Die Art des Materials, aus dem Ihr Säckchen hergestellt ist, ist wichtig. Es ist entscheidend für die Lebensmittelkonservierung und die Nachhaltigkeit des Materials. Viele moderne Säckchen bestehen aus laminierten Folien oder recycelbaren Trägermaterialien, die eine Barriere gegen Feuchtigkeit, Sauerstoff und Licht bilden. Ein Beispiel sind die hochbarrierewirksamen laminierten Folien, die Nuvero bei ihren wiederverschließbaren Beuteln verwendet, um die Knusprigkeit des Produkts zu bewahren und die Haltbarkeit zu verlängern.
Immer mehr Kunden berücksichtigen die Nachhaltigkeit. Die Verwendung von recycelbaren, papierbasierten Laminaten oder biologisch abbaubaren Kunststoffen sind gute Ansätze, um die negativen Umweltauswirkungen zu verringern. Zum Beispiel setzt die Marke Earth To Malibu mit ihren Soft-Touch-Laminat-Säckchen ökologische Praktiken um. Auch leichte Materialien sind nachhaltiger, da sie Transportkosten und CO₂-Fußabdruck reduzieren, wie Sunday Lawn Care gezeigt hat, indem sie ihre Produkte von schweren Tüten auf leichte Beutel umstellten.
Sachets sollten einfach zu öffnen, zu verwenden, aufzubewahren und bei Bedarf wieder verschließbar sein. Die Kundenzufriedenheit steigt mit Funktionen wie perforierten Öffnungen, zipbaren Verschlüssen, wiederverwendbaren Haken und ähnlichen Merkmalen. Ein Beispiel für eine kundenfreundliche Tüte mit Reiß- und Wiederverschlussfunktion ist der TeaZa Healthy Dip. Ihre Tüte ist sowohl mit eingerissenen Ecken zum einfachen Öffnen als auch mit einem zipbaren Wiederverschluss ausgestattet. In ähnlicher Weise sind die glänzend laminierten Standbodenbeutel von Nuvero so konzipiert, dass sie für die Platzierung im Regal stabil stehen, leicht wieder verschließbar sind und daher sehr benutzerfreundlich sind.
Sachets in einer bestimmten Form tragen ebenfalls zur besseren Organisation bei. Wenn Sie beispielsweise eine Reihe von Standbodenbeuteln haben, die flach am Boden aufliegen, wird der verfügbare Regalplatz optimal genutzt und eine effizientere vertikale Raumausnutzung ermöglicht. Außerdem sollten Sie bei Einzelportionssachets auf leicht zu öffnende Verschlüsse achten. In einem hervorragenden Beispiel eines preisgekrönten Designs, das von Koochikoo präsentiert wurde, trägt die Verwendung strukturell stabilen und gut gestalteten Beuteln zur Ästhetik des gesamten Designs bei.
Die Vermittlung des Wesens Ihres Produkts sowie seines Charakters ist der Hauptzweck von Branding und Design. Das Branding sollte auch zu diesem Charakter passen – sei es ein zeitgenössisches Design mit serifenlosen Schriftarten für ein moderneres Logo-Design oder elegante Serifenschriftarten des Logos für ein gehobeneres Gefühl wie bei Nuvero; beides kann für eine elegante Fusion aus zeitgemäßem und premium Design verwendet werden. Um die Leseführung zu verbessern, ist eine Hierarchie des Textes – vom Hauptbrand ausgehend zu unterstützendem Text – hilfreich, um Unbeholfenheit zu vermeiden.
Der Platz auf der Rückseite des Beutels kann genutzt werden, um Geschichten zu erzählen. Sie können detaillieren, woher die Produkte stammen, welche Zutaten im Mittelpunkt stehen und welche weiteren Verwendungsmöglichkeiten bestehen. So informiert beispielsweise Nuvero seine Kunden über die Geschichte der von Hand gepflückten, geernteten und konservierten Traditionen von Fuchsnüssen, die Relikte aus Süßwasserteich-Nährstoffen darstellen. Handwerkliche Besonderheiten, Traditionen und Reinheit werden dadurch erneut betont. Dank dieser Erzählung wird der Beutel emotional aufgeladen und die Konkurrenz bleibt zurück.
Sie müssen Tests durchführen, um reale Beweise zu erhalten, bevor Sie Ihren Beutel perfektionieren. Drucken Sie Mock-ups und stellen Sie diese in echten Regalen aus, um Sichtbarkeit, Attraktivität und Farbkontrast zu bewerten. Dieser Ansatz wird empfohlen, um zu sehen, wie sich das Design in einem simulierten Wettbewerbsumfeld abhebt und schlägt.
Verwenden Sie dieses Feedback, um Ihr Design zu überarbeiten. Zum Beispiel könnten Sie verschiedene Farbkombinationen ausprobieren, um den Kontrast zu erhöhen, oder die Balance des Designs anpassen, um die Aufmerksamkeit auf bestimmte Elemente zu lenken. So setzt Kettle Chips, Gewinner des German Design Awards, eine Kombination aus Farbe und randnahem Druck ein, um die Produkterkennung zu verbessern.
Gute Lebensmittelverpackungen sind wichtig für den Schutz, die Attraktivität, den Komfort und die Nachhaltigkeit des darin enthaltenen Lebensmittels und müssen ein perfektes Gleichgewicht bieten, um optimale Wirksamkeit zu erreichen. Um eine höhere Effektivität zu erzielen, müssen Lebensmittelverpackungsbeutel gut durchdachte Gestaltungen nutzen, wie strategischen Einsatz von Farbe, klare Hierarchie, benutzerfreundliches Praxishandling, hervorragende Materialien und sofortige, gute Funktionalität beim ersten Kontakt.
Seien Sie die Lebensmittelverpackungsgestaltung, die zum Nachhaltigkeitszyklus beiträgt.
EN
