W dynamicznie zmieniającym się świecie opakowań spożywczych sachety stają się podstawowym elementem dla marek i klientów. Te elastyczne, lekkie opakowania są idealnym wyborem na próbki żywności, porcje jednoservowe oraz oferty w ograniczonej ilości. Mimo licznych zalet, jakie sachety oferują firmom i konsumentom, unikalność i innowacyjność opakowań spożywczych niosą ze sobą wyzwania. Ważne jest, aby zapewnić wyróżniający się wygląd na półkach. Niezależnie od tego, czy sprzedajesz sos, przekąskę czy napój, istnieje wiele wskazówek dotyczących projektowania sachatów, które pomogą upewnić się, że opakowanie doskonale oddaje i prezentuje produkty oraz usługi Twojej firmy.
Jeśli projekt opakowania saszetki jest skomplikowany i przeciążony, mało prawdopodobne, że zostanie zauważony lub przeczytany. Jasność projektu opakowania i porządek wizualny są konieczne. Istnieje duże prawdopodobieństwo, że konsumentowie będą przeglądać projekt tylko przez sekundę, a dobrze zaprojektowane opakowanie zostanie natychmiast zauważone. Kluczowe elementy projektu opakowania, takie jak logo marki, nazwa produktu i odmiana produktu, będą najprawdopodobniej najbardziej widoczne, dlatego należy odpowiednio zaplanować ich rozmieszczenie. Ekspert ds. projektowania opakowań, Andy Kurtts, sugeruje, że na przedniej części opakowania powinno się znaleźć logo, identyfikacja smaku oraz kilka (2-3) istotnych akcentów przyciągających uwagę i skupiających na sobie fokus.
Nie zasłaniaj saszetki zbyt dużą ilością tekstu i grafik. Wykorzystaj prosty design z pustą przestrzenią, aby skupić uwagę na ważnych elementach tekstu. Na przykład saszetki cukierków Koochikoo wykorzystują minimalistyczny projekt z abstrakcyjnymi elementami oraz kombinacją połyskowych i matowych wykończeń, tworząc prestiżowy wygląd, który nie jest przytłaczający. Podobnie jest w przypadku Nuvero Makhana, gdzie delikatne ilustracje lotosu i różne kolory opakowania pomagają odróżnić smaki, zachowując jednocześnie prosty i elegancki design.
Wybór odpowiedniego koloru i projektu opakowania ma kluczowe znaczenie dla tego, jak konsument będzie postrzegał produkt. W przypadku produktów spożywczych sam kolor opakowania może wywołać emocje związane z konkretnym smakiem lub uczuciem świeżości. Na przykład ciepłe kolory, takie jak czerwony, pomarańczowy i żółty, są pobudzające i mogą wzbudzać uczucie głodu. Dlatego lepiej jest stosować te kolory na opakowaniach przekąsek lub produktów słonych. Zimne kolory, takie jak zielony i niebieski, wywołują uczucie zdrowia i świeżości. Odbija się to w delikatnie zielonym opakowaniu orzechów fox firmy Nuvero.
Ilustracje powinny odpowiadać historii produktu i jego jakości. Wykorzystanie wysokiej jakości zdjęć lub ilustracji jedzenia może nadać realistyczny wygląd, podczas gdy użycie obrazu grafiki abstrakcyjnej może wyglądać bardziej wyrafinowanie. Przykładem tego jest projekt saszetki Hunter’s Gourmet Smoky Tandoori, który przedstawia żywe obrazy produktów na czarnym tle, podkreślając bogactwo produktu. Utrzymanie spójnych kolorów i ilustracji we wszystkich wariantach produktu pomaga budować lojalność marki oraz ułatwia klientom podejmowanie decyzji.
Typ materiału, z którego wykonana jest Twoja porcja, ma duże znaczenie. Jest on kluczowy dla zachowania świeżości żywności oraz dla zrównoważoności materiału. Wiele nowoczesnych porcji wykonywanych jest z folii laminowanych lub możliwych do recyklingu podłoży, które stanowią barierę przeciw wilgoci, tlenowi i światłu. Przykładem są wysokobarieryzowane folie laminowane, których Nuvero używa w swoich ponownie zamykanych torebkach, co pomaga zachować chrupkość produktu i wydłużyć jego trwałość.
Coraz więcej klientów bierze pod uwagę aspekty zrównoważonego rozwoju. Stosowanie możliwych do recyklingu laminatów papierowych lub plastików biodegradowalnych to dobry sposób na ograniczenie negatywnego wpływu na środowisko. Na przykład marki takie jak Earth To Malibu, które używają torebek z miękkimi laminatami dotykowymi, realizują swoje ekologiczne założenia. Lekkie materiały są również bardziej zrównoważone, ponieważ redukują koszty transportu i emisję dwutlenku węgla, co obrazuje przykład Sunday Lawn Care, który zmienił ciężkie worki na lekkie torebki.
Saszetki powinny mieć łatwy sposób otwierania, użytkowania, przechowywania oraz ponownego zamykania w razie potrzeby. Zadowolenie klientów rośnie, gdy dostępne są takie funkcje jak perforowane miejsca otwierania, zamki typu zamek, wielokrotnie używane haki i tym podobne. Przykładem przyjaznej dla klienta torebki z możliwością rozerwania i ponownego zamknięcia jest TeaZa Healthy Dip. Ich torebka została zaprojektowana z nacięciami ułatwiającymi otwarcie, a także z możliwością zapięcia i ponownego zamknięcia. W podobnym stylu, torebki stojące z błyszczącą laminacją od Nuvero zostały zaprojektowane tak, aby zapewnić stabilność podczas umieszczania na półkach, są łatwo ponownie zamykane i dlatego bardzo praktyczne.
Saszetki o określonym kształcie pomagają również w organizacji. Na przykład, jeśli masz wiele woreczków stojących, które są płaskie na dnie, maksymalizuje to wykorzystanie powierzchni półki i lepiej wykorzystuje przestrzeń w kierunku pionowym. Ponadto, jeśli używasz saszetek jednoporcjowych, warto rozważyć rozwiązania ułatwiające otwieranie. W doskonałym przykładzie nagrodowego projektu zaprezentowanego przez Koochikoo, obecność trwałe skonstruowanych i dobrze zaprojektowanych woreczków podkreśla estetykę całego projektu.
Przekazanie istoty produktu oraz jego charakteru to główne zadanie branding-u i projektowania. Branding powinien również odpowiadać temu charakterowi – czy to poprzez zastosowanie nowoczesnych czcionek bez szeryfowych dla bardziej współczesnego wyglądu logo, czy też eleganckich czcionek szeryfowych nadających logo wyrafinowany wygląd, jak w przypadku Nuvero; można także połączyć oba podejścia, tworząc elegancką fuzję nowoczesnego i premium designu. Aby ułatwić odbiorcy orientację, pomocne jest ustalenie hierarchii tekstu – od głównego brandu, a następnie tekstu wspierającego – co zapobiega nieporęcznemu układowi.
Miejsce na tylniej stronie saszetki można wykorzystać do opowiadania historii. Można szczegółowo opisać, skąd pochodzą produkty, które składniki są gwiazdami produktu oraz inne możliwe zastosowania. Na przykład Nuvero na swoich saszetkach informuje o historii ręcznie zbieranych, uprawianych i zachowanych tradycji orzechów lisa, które są relikwiami składników odżywczych słodkowodnych stawów. Ręczna robota, tradycje i naturalność są ponownie podkreślane. Dzięki tej opowieści saszetka nabiera wydźwięku emocjonalnego, a konkurencja zostaje w tyle.
Należy przeprowadzić testy, aby uzyskać rzeczywiste dowody, zanim dopracujesz saszetkę do perfekcji. Wydrukuj wersje próbne i umieść je na prawdziwych półkach, aby ocenić widoczność, atrakcyjność i kontrast kolorów. Ta metoda jest zalecana, by zobaczyć, jak projekt wyróżnia się i sprawdza w symulowanym środowisku konkurencyjnym.
Wykorzystaj te informacje zwrotne, aby zmienić swój projekt. Na przykład możesz wypróbować różne kombinacje kolorów, aby zwiększyć kontrast, lub dostosować równowagę projektu, aby poprawić skupienie na określonych elementach. Na przykład chipsy Kettle, które zdobyły Nagrodę Projektową Niemiec, wykorzystują połączenie koloru i druku od krawędzi do krawędzi, aby poprawić rozpoznawalność swoich produktów.
Dobre opakowanie żywności jest ważne dla ochrony, atrakcyjności, wygody i zrównoważonego rozwoju produktu spożywczego wewnątrz saszetki i musi oferować idealny balans, aby osiągnąć optymalną skuteczność. Aby osiągnąć wyższy poziom skuteczności, saszetki do pakowania żywności muszą wykorzystywać dobre projekty pod względem strategicznego użycia kolorów, jasnej hierarchii, dobrego praktycznego projektu użytkowego, doskonałego materiału oraz natychmiastowej, dobrej funkcjonalności przy pierwszym kontakcie.
Bądź projektem opakowania produktu spożywczego, który przyczynia się do cyklu zrównoważonego rozwoju.
EN
