У світі харчового пакування, який постійно змінюється, саше стають незамінними для брендів і споживачів. Ці гнучкі, легкі упаковки є найкращим вибором для пробників їжі, продуктів у одноразовій упаковці та пропозицій обмеженої кількості. Незважаючи на численні переваги, які саше надають компаніям і споживачам, унікальність і інноваційність харчового пакування створюють певні виклики. Важливо, щоб дизайн виділявся на полицях. Якщо ви продаєте соус, закуску чи напій, існує кілька порад щодо дизайну саше, щоб упаковка ідеально передавала й демонструвала ваші продукти та послуги.
Якщо дизайн упаковки саше складний і перевантажений, малоймовірно, що його помітять або прочитають. Чіткість дизайну упаковки та візуальний порядок мають першорядне значення. Існує велика ймовірність, що споживачі будуть оглядати ваш дизайн лише протягом секунди, і саме хороший дизайн упаковки буде миттєво поміченим. Основними елементами вашого дизайну упаковки, такими як логотип бренду, назва продукту та різновид продукту, найімовірніше, будуть найбільш вираженими, тому відповідно продумайте їх розташування. Експерт з дизайну упаковки Енді Курттс пропонує розміщувати на передній стороні упаковки логотип, позначення смаку та кілька (2–3) актуальних акцентів, щоб привернути увагу.
Не завантажуйте пакетик надто багато тексту та дизайну. Використовуйте простий дизайн із вільними полями, щоб зосередити увагу на головному тексті. Наприклад, пакетики цукерок Koochikoo мають простий мінімалістичний дизайн із абстрактними елементами та поєднанням глянсових і матових поверхонь, що створює преміальний вигляд, не відволікаючи зайвим. Так само з Nuvero Makhana, де ніжні ілюстрації лотоса та різні кольорові варіанти упаковки допомагають розрізняти смаки, зберігаючи при цьому простий і елегантний дизайн.
Вибір відповідного кольору та дизайну упаковки має важливе значення для сприйняття продукту споживачами. Коли мова йде про харчові продукти, колір упаковки сам по собі може викликати емоції, пов’язані з певним смаком або відчуттям свіжості. Наприклад, теплі кольори, такі як червоний, помаранчевий та жовтий, стимулюють апетит і можуть викликати почуття голоду. Тому ці кольори доцільно використовувати на упаковці перекусів або смажених страв. З іншого боку, холодні кольори, такі як зелений і синій, викликають відчуття здоров'я та свіжості. Це відображено в ніжно-зеленій упаковці Nuvero для насіння лотоса.
Зображення має відповідати історії продукту та його якості. Використання високоякісних фотографій або малюнків їжі може надати реалістичного вигляду, тоді як абстрактна графіка виглядає більш витончено. Наприклад, дизайн пакетика Hunter’s Gourmet Smoky Tandoori містить яскраві зображення продуктів на чорному тлі, що підкреслює багатство продукту. Узгодженість кольорів і зображень у різних варіантах продукту сприяє формуванню лояльності до бренду та полегшує прийняття рішень споживачами.
Тип матеріалу, з якого виготовлений ваш пакетик, має важливе значення. Це суттєво для збереження харчових продуктів і сталостійкості матеріалу. Багато сучасних пакетиків виготовляють із ламінованих плівок або вторинно перероблюваних основ, які є бар'єром для вологи, кисню та світла. Наприклад, високоефективні ламіновані плівки, які використовує Nuvero на своїх багаторазово закриваних пакетах, допомагають зберегти хрумкість продукту та подовжити термін придатності.
Усе більше споживачів звертають увагу на сталість. Використання вторинно перероблюваних паперових ламінатів або біорозкладних пластиків — це гарний спосіб зменшити негативний вплив на навколишнє середовище. Наприклад, бренди, такі як Earth To Malibu, впроваджують екологічні практики, використовуючи пакетики з матовими ламінатами. Крім того, легкі матеріали є більш сталими, оскільки знижують вартість транспортування та рівень вуглецевих викидів, як це показано на прикладі Sunday Lawn Care, яка замінила важкі пакети на легкі пакетики.
Саше мають мати зручний спосіб відкриття, використання, зберігання та повторного закривання за необхідності. Задоволення клієнтів зростає завдяки наявності таких особливостей, як перфоровані отвори, замки типу «блискавка», багаторазові гачки тощо. Наприклад, пакет для здорового дипу TeaZa — це зручний для споживача пакет із легкою системою відкривання та можливістю повторного закриття. У тому ж дусі, глянсові ламіновані пакети-стендери від Nuvero розроблені так, щоб забезпечити стабільність при розміщенні на полицях, легко закриватися та бути максимально зручними у використанні.
Саше певної форми також допомагають у порядку. Наприклад, якщо у вас є багато стоячих пакетів із плоским дном, це максимізує використання площі полиці та краще використовує вертикальний простір. Також, якщо у вас є одноразові саше, варто передбачити зручні функції відриву. У чудовому прикладі від нагородженого дизайну, представленого Koochikoo, наявність міцних і гарно спроектованих пакетів додає краси всьому дизайні.
Передача суті вашого продукту, а також його характеру, є основною метою брендингу та дизайну. Брендинг також має відповідати цьому характеру — чи то сучасний дизайн з шрифтами без засічок для більш сучасного вигляду логотипа, чи елегантні шрифти з засічками для логотипа з преміальним відтінком, як у Nuvero, можна використовувати обидва підходи для елегантного поєднання сучасного та преміального дизайну. Для кращого спрямування читача корисною є ієрархія тексту: основний бренд, а потім допоміжний текст, щоб уникнути громіздкості.
Місце на звороті пакетика можна використовувати для розповідання історій. Ви можете розповісти, звідки походять продукти, які інгредієнти є головними дійовими особами, та інші можливі способи використання. Наприклад, на своїх пакетиках Nuvero розповідає аудиторії історію ручного збирання, зберігання та збереження традицій лисячого горіха — реліквії поживних речовин прісноводних ставків. Підкреслюються ремісниче мистецтво, традиції та чистота складу. Завдяки цій історії пакетик набуває емоційного забарвлення, і конкуренція залишається позаду.
Ви повинні провести тестування, щоб отримати практичні докази, перш ніж довести свій пакетик до досконалості. Надрукуйте макети та розмістіть їх на реальних полицях, щоб оцінити видимість, привабливість та контрастність кольорів. Цей підхід рекомендовано використовувати, щоб побачити, як дизайн вирізняється та проявляє себе в умовах імітації конкурентного середовища.
Використовуйте ці відгуки, щоб змінити свій дизайн. Наприклад, ви можете спробувати різні кольорові комбінації, щоб підвищити контрастність, або скоригувати баланс дизайну, щоб покращити акцент на певних елементах. Наприклад, чіпси Kettle, які отримали Німецьку премію з дизайну, використовують поєднання кольору та друку від краю до краю, щоб покращити розпізнавання своєї продукції.
Якісна упаковка для їжі важлива для захисту, привабливості, зручності та сталого розвитку харчового продукту всередині пакетика і має забезпечувати ідеальний баланс для досягнення оптимальної ефективності. Щоб досягти вищого рівня ефективності, упаковочні пакетики для їжі повинні мати якісний дизайн, продумане використання кольору, чітку ієрархію, зручний функціональний дизайн для користувача, відмінні матеріали та бездоганну функціональність з першого контакту.
Станьте дизайном упаковки харчових продуктів, який додає сталість у циклі сталого розвитку.
EN
