Vo svete balenia potravín, ktorý sa neustále mení, sa sáčiky stávajú neoddeliteľnou súčasťou pre značky aj zákazníkov. Tieto pružné, ľahké obaly sú najvhodnejšou voľbou pre vzorky jedla, jednoservírové výrobky a ponuky v obmedzenom množstve. Napriek rôznym výhodám, ktoré sáčiky ponúkajú firmám a spotrebiteľom, predstavuje jedinečnosť a inovácia v balení potravín určité výzvy. Je dôležité, aby dizajny vynikali na policiach. Ak predávate omáčku, snačku alebo nápoj, existuje niekoľko tipov na dizajn sáčikov, ktoré zabezpečia, že vaše balenie dokonale vyjadrí a predstaví produkty a služby vašej spoločnosti.
Ak je balenie sáčiku komplexné a preplnené, je nepravdepodobné, že si ho niekto všimne alebo si ho prečíta. Jasnosť dizajnu balenia a jeho vizuálny poriadok sú nevyhnutné. Veľká šanca je, že spotrebitelia Váš dizajn skenujú len zlomok sekundy a dobrý dizajn balenia bude okamžite zaznamenaný. Kľúčové prvky dizajnu balenia, ako logo značky, názov produktu a druh produktu, budú pravdepodobne najvýraznejšie, preto ich umiestnenie navrhnite primerane. Odborník na dizajn balení Andy Kurtts odporúča, aby predná strana balenia obsahovala logo, označenie chuti a niekoľko (2–3) relevantných výrazov, ktoré upútajú pozornosť.
Nenaplňujte sáčik príliš veľa textom a dizajnom. Využite jednoduchý dizajn so zameraním na prázdne plochy, aby ste upútali pozornosť k dôležitému textu. Napríklad sáčiky cukríkov Koochikoo využívajú jednoduchý minimálny dizajn s abstraktnými prvkami a kombináciou lesklého a matného povrchu, čo vytvára luxusný vzhľad, ktorý nie je rušivý. Rovnaký prístup sa používa aj u produktu Nuvero Makhana, kde jemné ilustrácie lotosu a farebné varianty obalu pomáhajú rozlíšiť chuti, pričom sa zachováva jednoduchý a elegantný dizajn.
Výber vhodnej farby a dizajnu balenia je rozhodujúci pre to, ako budú spotrebitelia produkt vnímať. Keď ide o potravinové výrobky, farba na obale sama osebe môže vyvolať emócie súvisiace s určitou chuťou alebo pocitom čerstvosti. Napríklad teplé farby, ako červená, oranžová a žltá, sú stimulujúce a môžu vyvolať pocity hladu. Preto môže byť vhodnejšie použiť tieto farby na balení zákusku alebo jedla s výraznou chuťou. Chladné farby, ako zelená a modrá, naopak vyvolávajú pocit zdravia a čerstvosti. Toto sa prejavuje v jemne zelenej obale firmy Nuvero pre lieskové orechy.
Obrázky by mali zodpovedať príbehu o produkte a jeho kvalite. Použitie vysokej kvality fotografií alebo ilustrácií jedla môže poskytnúť realistický vzhľad, zatiaľ čo použitie abstraktného grafického obrázku môže pôsobiť sofistikovanejšie. Príkladom je dizajn sáčku pre Hunter’s Gourmet Smoky Tandoori, ktorý zobrazuje živé obrázky produktov na čiernej pozadí, aby zdôraznil bohatosť produktu. Udržiavanie konzistentných farieb a vizuálnych prvkov naprieč variantmi produktu pomáha vytvárať vernosť značke a uľahčuje zákazníkom rozhodovanie.
Dôležitý je typ materiálu, z ktorého je vaša sáček vyrobený. Je to nevyhnutné pre uchovanie potravín a udržateľnosť materiálu. Mnohé moderné sáčky sú vyrobené z laminovaných fólií alebo recyklovateľných podkladov, ktoré pôsobia ako bariéra voči vlhkosti, kyslíku a svetlu. Príkladom sú vysokobariérové laminované fólie, ktoré Nuvero používa na svojich opätovne uzavriteľných vreckách, čo pomáha zachovať chrumkavosť výrobku a predlžuje jeho trvanlivosť.
Stále viac zákazníkov berie do úvahy udržateľnosť. Používanie recyklovateľných papierových laminátov alebo biodegradovateľných plastov je dobrým nápadom, ako znížiť negatívny vplyv na životné prostredie. Napríklad značky ako Earth To Malibu so svojimi mäkkými laminovanými sáčkami uplatňujú ekologické postupy. Tiež ľahké materiály sú udržateľnejšie, pretože znižujú náklady na prepravu a emisie CO2, ako je to vidieť napríklad u Sunday Lawn Care, ktorá vylepšila svoje výrobky prechodom z ťažkých tašiek na ľahké vrecká.
Sachety by mali mať jednoduchý spôsob otvorenia, použitia, uskladnenia a v prípade potreby aj opätovného uzatvorenia. Spokojnosť zákazníkov stúpa s prítomnosťou funkcií, ako sú perforované otvory, zip uzávery, opakovane použiteľné háčiky a podobne. Príkladom užívateľsky prívetivej fólie s možnosťou roztrhnutia a opätovného uzatvorenia je TeaZa Healthy Dip. Ich fólia je navrhnutá s ľahko otváracími zárezmi, ako aj s možnosťou opätovného uzatvorenia pomocou zipu. V tom istom duchu sú navrhnuté lesklé laminované stojanové fólie od Nuvero, ktoré zabezpečujú stabilitu pri umiestňovaní na police, sú ľahko opätovne uzavreteľné a preto veľmi praktické.
Sachety určitého tvaru pomáhajú tiež s organizáciou. Napríklad, ak máte veľa stojacich vreckových obalov s plochým dnom, to maximalizuje využitie priestoru na polici a umožňuje lepšie vertikálne využitie tohto priestoru. Tiež ak máte jednoservírové sachety, zvážte funkcie ľahkého trhania. Vo vynikajúcom príklade oceneného dizajnu predstaveného spoločnosťou Koochikoo prítomnosť konštrukčne pevných a dobre navrhnutých vreckov prispieva k celkovej estetike dizajnu.
Odovzdanie esencie vášho produktu, ako aj jeho charakteru, je hlavným cieľom značkovania a dizajnu. Značkovanie by malo tiež zodpovedať tomuto charakteru – a to buď pomocou súčasných bezpätkových typografických šrifty pre moderný dizajn loga, alebo elegantných pätkových šrifty pre vyšší prestížny dojem, ako napríklad Nuvero; obe možnosti môžete využiť pre elegantské spojenie súčasného a prémiového dizajnu. Na zlepšenie orientácie čitateľa je užitočné vytvoriť hierarchiu textu – najprv hlavná značka a potom doplnkový text – aby sa predišlo neprehľadnosti.
Priestor na zadnej strane sáčiku možno využiť na rozprávanie príbehov. Môžete podrobne opísať, odkiaľ pochádzajú výrobky, ktoré ingrediencie sú hlavnými hrdinami a aké sú ich ďalšie možné použitia. Napríklad Nuvero na svojich sáčikoch informuje publikum o príbehu ručne zbieraných, zozbieraných a zachovaných tradícií lieskových orechov, ktoré sú relikviami živín sladkých rybníkov. Remeselné tajomstvá, tradície a čistota sa tak znovu dôrazne zdôrazňujú. Vďaka tomuto príbehu sa sáčik stáva emocionálne nabitým a konkurencia zostáva ďaleko za ním.
Musíte vykonať testovanie, aby ste získali dôkazy zo skutočného sveta, než dokonale doladiť svoj sáčik. Vytlačte si návrhové verzie a umiestnite ich na skutočné poličky, aby ste posúdili viditeľnosť, atraktivitu a farebný kontrast. Tento prístup sa odporúča, aby ste zistili, ako sa dizajn odlišuje a ako sa osvedčí v simulovanom konkurenčnom prostredí.
Použite tento spätný väzbu na zmenu vášho dizajnu. Napríklad môžete vyskúšať rôzne farebné kombinácie, aby ste zvýšili kontrast, alebo upraviť rovnováhu dizajnu, aby ste zlepšili zameranie na určité prvky. Napríklad chipsy Kettle, ktoré získali Cenu nemeckého dizajnu, používajú kombináciu farieb a tlače cez celý povrch, čím zvyšujú rozpoznateľnosť svojich produktov.
Dobré obalovanie potravín je dôležité pre ochranu, vizuálny vzhľad, pohodlie a udržateľnosť potravinového produktu vo vnútri sáčku a musí ponúkať dokonalú rovnováhu, aby dosiahlo optimálnu účinnosť. Aby bola účinnosť na vyššej úrovni, musia sáčky na potravinové balenie využívať kvalitný dizajn s cieľavedomým použitím farieb, jasnou hierarchiou, dobrým praktickým dizajnom pre používateľa, vynikajúcimi materiálmi a okamžitou funkčnosťou pri prvom kontakte.
Buďte dizajnom obalov potravinárskych výrobkov, ktorý prispieva k cyklu udržateľnosti.
EN
