Все повече марки, които се стремят да повилят маркетинговите си усилия, използват сашета. Тези иновативни форми на опаковка са нещо повече от просто контейнери за съдържание на продукти – те представляват платна, върху които марките имат възможността да демонстрират елементите, които ги диференцират. Преди да започне персонализацията, е разумно да се разбере защо сашетата са толкова силно брендингово средство. Те са леки, лесни за разпространение и незабавно привличат вниманието на потребителя. Независимо дали става дума за храна, козметика или напитки, сашетата могат да се проектират така, че да съответстват на брендинга на компанията. Сашетата с гърбица са особено интересни, защото гърбицата изпълнява както функционална, така и естетически приятна „фокална точка“ на сашето като цяло. Тези уникални функционалности придават на сашетата висока „степен на запомняне“, а чрез включването на модификации, специфични за марката, те могат да се превърнат в изключително ефективно средство за маркетинг на бранда. Именно комбинацията от функционалност и изискан дизайн прави сашетата толкова ефективни. Невероятно добре изработените сашета е изключително трудно да бъдат пренебрегнати.
Един от най-лесните, но и най-добри начини за използване на сашета за промоция на марка е чрез цветове и лога, които съответстват на марката. Компаниите могат да изберат цветове от собствената си палитра, за да осигурят еднакъв визуален стил. Например, ако марката използва яркочервено лого, логично е същият цвят да се използва и върху сашето. По този начин хората веднага свързват сашето с марката. Логата трябва да се поставят на място, което лесно се вижда – може би точно отпред или отгоре. При сашета с дозатор, областта около дозатора е чудесно място за по-малки елементи от логото. По този начин всеки път, когато някой използва дозатора, за да отвори или изсипе продукта, той ще си спомня за марката. Ярките и силни цветове привличат като магнит върху магазинските рафтове, докато по-меките цветове могат да създадат усещането за по-елегантна или естествена марка, в зависимост от целта. Удивително е колко голяма разлика може да направи един малък цвят, за да привлече вниманието на хората.
Хората обичат марки, които имат своята история, а сашетата са идеални за споделянето ѝ. При персонализирането можете да добавите кратък, интересен текст, който разказва малко за миналото на марката, за това какво е важно за нея или за историята на продукта. Например, марка, която използва съставки от местни източници, може да отбележи нещо като "Произведено с продукти от близки ферми" на сашето. Картинки също могат да помогнат при разказването на историята – може би малък рисунък на фермата, от която идват съставките, или изображение, което показва какво представлява марката. Сашетата с дозатор имат допълнително пространство около дозатора или на гърба за такива исторически фрагменти. Когато хората прочетат или видят тези детайли, те се чувстват по-близки до марката. Това усещане за близост ги кара да купят отново продукта и дори да споделят за марката с други, което помага за популяризирането ѝ почти без усилие. Струва ми се мило, че една малка опаковка може да създаде усещането за връзка с историята на марката.
За да използвате перфектно персонализирането на съдчета за популяризиране на марка, трябва да проектирате с хората, на които искате да продавате. Различни групи хора харесват различни неща. Например, ако се опитвате да достигнете до млади родители, дизайна на съдчето може да бъде весел и игрив със сладки картинки. Може би добавете анимационни герои или ярки шарки, които децата харесват – по този начин родителите също ще обърнат внимание. Ако се насочите към заети служители, по-добре е изчистен и прост дизайн с ясна информация за продукта. Съдчетата с дюза са отличен избор в този случай, защото полезната им конструкция вече отговаря на нуждите на хората, които искат бързи и лесни решения – което е изключително важно за заетите хора. Добавянето на текст, който лесно се чете и обяснява защо продуктът е добър, например "Лесен за употреба, когато сте набързо", може да направи съдчето още по-привлекателно за тази група. Всичко зависи от това да достигнете до потребителите там, където се намират – ако дизайна изглежда така, сякаш е създаден специално за тях, те ще са по-склонни да го изберат.
Персонализирането не е само за визията – то включва и добавянето на полезни функции, които съответстват на убежденията на марката. Например, ако една марка се интересува от околната среда, торбичката може да бъде произведена от материали, които са добри за планетата, а на опаковката може да се добави бележка като "Може да се рециклира." Торбички с дозатор могат също да имат допълнителни удобства – например дозатор, който не тече, което показва, че марката се интересува от качество и лесота при употреба. Друга полезна функция може да е капачка, която се затваря отново (освен дозатора), така че потребителите да могат да запазят продукта за по-късно. Тази функция не прави торбичката само по-удобна – тя показва, че марката се стреми да отговаря на нуждите на клиентите. Когато хората забелязват тези полезни функции, които съответстват на ценностите на марката, те й имат повече доверие. Това доверие прави клиентите по-верни към марката и склонни да я препоръчват на другите, което е чудесно за популяризирането ѝ. Идеята е марката да превръща думите си в действия – действия говорят по-силно от думи, нали така?
Производството на торбички със специални дизайни за кратък период от време или за промоции е умен начин да се накарат хората да купуват веднага и да се помогне за популяризиране на марката. Марките могат да правят специални торбички за празници, сезони или конкретни разпродажби. Например през лятото, марка за напитки може да направи торбички с дозатор и летни дизайни – като изображения на плажове или залези – и да добави оферта като „Купи една, вземи една безплатно“ върху опаковката. Тези временни дизайни създават у хората усещането, че може да пропуснат нещо, затова искат да купят продукта, преди дизайна да е изчезнал. Освен това те накарват хората да искат да публикуват снимки на торбичките в социалните медии, защото уникалните дизайни са перфектни за споделяне. Когато хората публикуват снимки на тези специални торбички, все повече хора узнават за марката. Този вид популяризиране, което хората правят по собственa инициатива, е наистина ценен, а всичко започва с персонализиран дизайн на торбичката, който е наличен само за кратко време. Според мен тези ограничени дизайни са хитри, защото накарат хората да се чувстват, сякаш получават нещо специално – кой не обича това?
EN
