Pazarlama çabalarını artırmak isteyen artan sayıda marka, katlanabilir poşetleri benimsiyor. Bu yenilikçi ambalaj biçimleri, ürünleri tutmak için kullanılan kaplardan öteye gidiyor; markaların farklılaştırıcı unsurlarını sergileme fırsatı sunduğu bir tuvale dönüşüyor. Özelleştirmeye başlamadan önce neden katlanabilir poşetlerin güçlü bir markalama aracı olduğunun anlaşılması yerinde olur. Hafif yapıları, dağıtımı kolay olması ve kullanıcının dikkatini hemen çekebilmesiyle öne çıkıyorlar. Bunlar, yiyecek, kozmetik ya da içecek olmasına bakılmaksızın, şirketin markalamasına uygun şekilde tasarlanabilir. Özellikle dökme musluklu poşetler ilgi çekici çünkü musluk hem işlevsel bir amaca hizmet eder hem de poşetin genel tasarımında estetik açıdan hoş bir 'odak noktası' oluşturur. Bu benzersiz işlevsellik, poşetlere yüksek bir 'hatırlama değeri' kazandırır ve markaya özel değişikliklerle birlikte oldukça etkili bir marka pazarlama aracı olarak kullanılmalarını sağlar. Onları bu kadar etkili kılan şey, işlevsellik ile zarif tasarımın birleşimidir. Dikkat çekici şekilde iyi yapılandırılmış katlanabilir poşetleri görmezden gelmek oldukça zordur.
Marka tanıtımı için yaprak çantaların işe yaraması için en kolay ama en iyi yolların biri markaya uygun renkler ve logolar kullanmaktır. Markalar, her şeyin aynı görünüme sahip kalması için kendi paletlerinden renkler seçebilir. Örneğin, bir markanın canlı kırmızı bir logosu varsa, yaprak çantada aynı kırmızıyı kullanmak mantıklıdır. Böylece insanlar yaprak çantayı hemen markayla ilişkilendirir. Logolar, herkesin görebileceği bir yere konmalı— belki tam ön ya da üst kısmına. Akışkan yaprak çantalar için, akışkanın çevresi küçük logo unsurları için de harika bir yer olabilir. Böylece bir kişi ürünün kapağını açıp döktüğünde markayı hatırlar. Parlak ve güçlü renkler mağaza raflarında sanki bir mıknatıs gibi dikkat çekerken, daha yumuşak renkler markanın neyi hedeflediğine bağlı olarak daha zarif ya da doğal bir his uyandırabilir. Küçük bir rengin insanların dikkatini çekmede bu kadar büyük bir fark yaratabilmesi inanılmazdır.
Hikayesi olan markalara tutkun olan insanlar hikayeleriyle bağ kurar. Sachetler bu hikayeyi anlatmak için mükemmel bir platformdur. Sachet üzerinde özelleştirme yaparken markanın geçmişinden, neleri önemsediğinden ya da ürünün hikayesinden ilginç kısa metinler ekleyebilirsiniz. Örneğin, yerel üreticilerden malzeme temin eden bir marka sacheti üzerinde "Yerel çiftliklerden gelen malzemelerla hazırlandı" gibi bir ifade kullanabilir. Hikayeyi anlatmada resimler de yardımcı olur; malzemelerin geldiği çiftliğin küçük bir çizimi ya da markanın değerlerini yansıtan bir görsel kullanılabilir. Uçtan dökülen (spout) sachetlerde ekstra alan, hikaye unsurları için hem uç kısmında hem de arka yüzeyde yer alır. Tüketici bu detayları okuduğunda ya da gördüğünde markaya daha yakın hisseder. Bu his, tüketicinin markayı tekrar satın almasını ve hatta başkalarına önermesini sağlar; bu da markanın çabaya gerek kalmadan yayılmasını sağlar. Küçük bir ambalajın insanları bir markanın yolculuğuna bağlayabilmesi beni duygulandırıyor.
Bir markanın promosyonu için poşet kişiselleştirmeyi gerçekten işe yaraması için, satmayı hedeflediğiniz insanları göz önünde bulundurarak tasarım yapmanız gerekir. Farklı insan gruplarının farklı şeyleri sever. Örneğin, genç ebeveynlere ulaşmaya çalışıyorsanız, poşet tasarımı eğlenceli ve oyunbaz olabilir, sevimli resimler içerebilir. Belki çocuklar tarafından sevilen çizgi film karakterlerini ya da canlı desenleri ekleyin—böylece ebeveynler de dikkat çeker. Eğer hedef kitleniz işte meşgul çalışanlarsa, sade ve temiz, ürünle ilgili açık bilgilerin bulunduğu bir tasarım daha uygundur. Burada dökme vanalı poşetler oldukça uygundur çünkü pratik tasarım zaten hızlı ve kolay şeyler isteyen insanlara hitap eder, bu da meşgul insanların büyük önem verdiği bir şeydir. "Aceleyken kullanması kolay" gibi ürünün avantajlarını açıkça gösteren ve okunması kolay metinler eklemek, bu hedef kitle için poşeti daha da cazip hale getirebilir. Esasında insanların bulunduğu noktaya gitmekle ilgilidir—tasarım onlar için yapılmış gibi görünüyorsa, onu alma olasılıkları daha yüksek olur.
Özelleştirme sadece görünümden ibaret değildir; aynı zamanda markanın inandığı değerlere uygun faydalı özellikler eklemeyi de kapsar. Örneğin, bir marka çevre dostuysa, kese paketi çevreye iyi gelen malzemelerden yapılabilir ve paketin üzerine "Geridönüşüme uygun" gibi bir not eklenebilir. Akış borusu (spout) kese paketlerinin ekstra faydalı özellikleri de olabilir—örneğin sızdırmaz bir akış borusu, bu da markanın kaliteye ve kullanışlılığa önem verdiğinin göstergesidir. Başka bir faydalı özellik, akış borusunun yanında tekrar kapanabilen bir üst kapak olabilir, böylece insanlar ürünü daha sonra kullanmak üzere saklayabilir. Bu özellik sadece kese paketini daha kullanışlı hale getirmekle kalmaz; aynı zamanda markanın müşterilerin ihtiyaçlarını düşündüğünü gösterir. İnsanlar, bu tür markanın değerlerine uygun faydalı özellikler gördüğünde markaya daha çok güven duyarlar. Bu güven, insanları markaya sadık hale getirir ve başkalarına konuşmalarını sağlar; bu da tanıtım için çok uygundur. Marka, sözlerinin arkasında duruyormuş gibi bir hava yaratır—eylemler sözlerden daha güçlüdür, değil mi?
Kısa bir süreliğine ya da promosyonlar için özel tasarımlı sütçüler hazırlamak, insanların hemen satın almasını teşvik etmenin ve markanın tanıtımına yardımcı olmanın akıllıca bir yoludur. Markalar tatiller, mevsimler ya da belirli satışlar için özel sütçüler hazırlayabilir. Örneğin yaz mevsiminde bir içecek markası, sahil ya da gün batımı resimleri gibi yaz temalı sütçüler yapabilir ve paket üzerine "Bir al, biri bedava" gibi kampanyalar ekleyebilir. Bu geçici süreli tasarımlar, insanlarda fırsatı kaçırmak istememe duygusu yaratarak sütçü tasarımının geçerliliği bitmeden ürünü satın almalarını sağlar. Ayrıca bu eşsiz tasarımlar paylaşmaya müsait olduğu için insanların sütçüleri sosyal medyada fotoğraflarını paylaşmak istemesine neden olur. İnsanların bu özel sütçülerin fotoğraflarını paylaşmasıyla daha fazla insan markayı tanır. Bu tür kullanıcıların kendi isteğiyle yapılan tanıtım oldukça değerlidir ve hepsi sadece kısa bir süre için hazırlanan özel sütçu tasarımı ile başlar. Bence bu tür sınırlı sayıdaki tasarımlar akıllıcadır çünkü insanlara özel bir şey aldıkları hissini verir—kimse bu hissi sevmekten memnun olmaz mı?
EN
