தங்களது சந்தைப்படுத்தல் முயற்சிகளை மேம்படுத்த விரும்பும் மேலும் பல பிராண்டுகள் சாசெட்டுகளை (sachets) நாடி வருகின்றன. இந்த புதுமையான பேக்கேஜிங் வடிவங்கள் தயாரிப்புகளை வைத்திருக்கும் கொள்கலன்களை மட்டும் தாண்டி, பிராண்டுகள் தங்களது வேறுபாடுகளை வெளிப்படுத்தும் வாய்ப்பை வழங்கும் ஓவியத் துணிகளாக அமைகின்றன. சாசெட்டுகள் ஏன் மிகவும் பலமான பிராண்டிங் கருவிகளாக உள்ளன என்பதை புரிந்து கொண்ட பின்னரே சாசெட்டுகளை வடிவமைப்பதற்கு முனைப்பு காட்டுவது நல்லது. இவை எடை குறைவானவை, பரவச் சுலபமானவை, மற்றும் உடனடியாக பயனாளரின் கவனத்தை ஈர்க்கின்றன. உணவு, அழகுசாதனப் பொருட்கள் அல்லது பானங்கள் எதுவாக இருந்தாலும், சாசெட்டுகளை நிறுவனத்தின் பிராண்டிங்கிற்கு ஏற்ப வடிவமைக்கலாம். ஸ்பௌட் (spout) சாசெட்டுகள் மிகவும் சுவாரசியமானவை, ஏனெனில் ஸ்பௌட் இரண்டு நோக்கங்களை நிறைவேற்றுகிறது: ஒன்று செயல்பாடு, மற்றொன்று கண் ஈர்க்கக்கூடிய முக்கிய புள்ளி (focal point). இந்த தனித்துவமான செயல்பாடுகள் சாசெட்டுகளுக்கு உயர் 'நினைவாற்றலை' (recall value) வழங்குகின்றன. மேலும் பிராண்டுக்குரிய மாற்றங்களைச் சேர்ப்பதன் மூலம், அவை மிகவும் பயனுள்ள பிராண்ட் சந்தைப்படுத்தல் கருவியாக மாறுகின்றன. செயல்பாடுகளுடன் கூடிய தரமான வடிவமைப்பின் கலவைதான் இவற்றை மிகவும் பயனுள்ளதாக்குகிறது. மிகவும் நன்றாக உருவாக்கப்பட்ட சாசெட்டுகளை புறக்கணிப்பது மிகவும் கடினமானது.
பிராண்ட் பிரச்சாரத்திற்காக சாச்செட்டுகளைப் பயன்படுத்துவதற்கு மிக எளிய ஆனால் சிறந்த வழிகளில் ஒன்று பிராண்டுக்கு பொருத்தமான நிறங்கள் மற்றும் லோகோக்களைப் பயன்படுத்துவதுதான். பிராண்டுகள் தங்கள் சொந்த தொகுப்பிலிருந்து நிறங்களைத் தேர்வுசெய்து அனைத்தையும் ஒரே மாதிரியாக வைத்திருக்கலாம். எடுத்துக்காட்டாக, ஒரு பிராண்டிற்கு பிரகாசமான சிவப்பு நிற லோகோ இருந்தால், அதே சிவப்பு நிறத்தை சாச்செட்டில் பயன்படுத்துவது பொருத்தமானதாக இருக்கும். இந்த வழியில், மக்கள் சாச்செட்டை உடனடியாக பிராண்டுடன் இணைக்கிறார்கள். லோகோக்களை அனைவரும் காணக்கூடிய இடத்தில் வைக்க வேண்டும் - முன்புறம் அல்லது மேலே இருக்கலாம். ஸ்பௌட் சாச்செட்டுகளுக்கு, ஸ்பௌட் பகுதியின் சுற்றும் உள்ள பகுதி சிறிய லோகோ வடிவமைப்புகளுக்கும் சிறந்தது. இந்த வழியில், யாரேனும் ஸ்பௌட்டைப் பயன்படுத்தி பொருளைத் திறக்கும் போதெல்லாம் அல்லது ஊற்றும் போதெல்லாம் பிராண்டை நினைவு கொள்வார்கள். பிரகாசமான, துள்ளிய நிறங்கள் கடை அலமாரிகளில் கவனத்தை ஈர்க்கும் காந்தம் போன்றவை, மென்மையான நிறங்கள் பிராண்டை அதிக பொலிவானதாகவோ அல்லது இயற்கையானதாகவோ உணர வைக்கின்றன, அது எதனை நோக்கி நோக்கிச் செல்கிறதோ அதைப் பொறுத்து. சிறிய நிறம் கூட மக்களின் கவனத்தை ஈர்ப்பதில் பெரிய வித்தியாசத்தை உருவாக்க முடியும் என்பது ஆச்சரியமானது.
கதை கொண்ட பிராண்டுகளை மக்கள் விரும்புகின்றனர், மற்றும் அந்த கதையைப் பகிர்வதற்கு சாக்கெட்டுகள் சிறப்பாக பொருத்தமானவை. விருப்பத்திற்கு ஏற்ப தன்மையை மாற்றும்போது, பிராண்டின் கடந்த காலம், அது கவனித்துக்கொள்வது, அல்லது தயாரிப்பின் பின்னணி குறித்து சிறிய, சுவாரசியமான உரையைச் சேர்க்கலாம். எடுத்துக்காட்டாக, இடத்திற்கு ஏற்ற பொருட்களிலிருந்து பொருட்களைப் பெறும் பிராண்டு ஒன்று சாக்கெட்டில் "அருகிலுள்ள பண்ணைகளிலிருந்து பெறப்பட்ட பொருட்களுடன் தயாரிக்கப்பட்டது" என்று குறிப்பிடலாம். கதையைச் சொல்வதற்கு படங்களும் உதவலாம் - ஒரு சிறிய பண்ணையின் வரைகலை அல்லது பிராண்டின் சின்னம் போன்றவற்றை காட்டும் படம். ஸ்பௌட் சாக்கெட்டுகளில் கதையைச் சேர்க்க ஸ்பௌட் பகுதியின் அருகே அல்லது பின்புறத்தில் கூடுதல் இடம் உள்ளது. மக்கள் இந்த விவரங்களைப் படிக்கும்போது அல்லது பார்க்கும்போது பிராண்டுடன் நெருக்கமான உணர்வை உணர்கின்றனர். இந்த நெருக்கம் அவர்களை மீண்டும் அந்த பிராண்டை வாங்க ஊக்குவிக்கிறது, மேலும் முயற்சி செலவின்றி பிராண்டை மற்றவர்களிடம் பரப்பவும் உதவுகிறது. ஒரு சிறிய பொதியானது பிராண்டின் பயணத்துடன் மக்களை இணைக்கும் போது அது எனக்கு உள்ளுர வெப்பத்தை ஏற்படுத்துகிறது.
ஒரு பிராண்டை விளம்பரப்படுத்துவதற்கு சாசெட் வடிவமைப்பை தனிப்பயனாக்க வேண்டுமெனில், உங்கள் இலக்கு வாடிக்கையாளர்களை மனதில் கொண்டு வடிவமைக்க வேண்டும். வெவ்வேறு தொகுப்புகளில் உள்ள மக்கள் வெவ்வேறு விஷயங்களை விரும்புகின்றனர். எடுத்துக்காட்டாக, இளம் பெற்றோர்களை சென்றடைய விரும்பினால், சாசெட் வடிவமைப்பு வேடிக்கையானதாகவும், குழந்தைகள் விரும்பும் கண்ணிழந்த படங்களுடனும் இருக்கலாம். கார்ட்டூன் கதாபாத்திரங்கள் அல்லது குழந்தைகள் விரும்பும் பிரகாசமான வடிவங்களை சேர்க்கலாம், அது பெற்றோர்கள் கவனத்தையும் ஈர்க்கும். நீங்கள் இலக்காக்கியுள்ள விரைவாக பணியாற்றும் ஊழியர்களுக்கு, தெளிவான தகவல்களுடன் எளிய, சுத்தமான வடிவமைப்பு சிறப்பாக இருக்கும். ஸ்பௌட் சாசெட்டுகள் இங்கு சிறப்பாக பொருந்தும், ஏனெனில் அவற்றின் பயனுள்ள வடிவமைப்பு ஏற்கனவே விரைவாகவும் எளிதாகவும் விஷயங்களை பெற விரும்பும் மக்களுக்கு ஏற்றது, இது பரபரப்பான மக்களுக்கு மிகவும் முக்கியமானது. தயாரிப்பு நன்மைகள் குறித்து படிக்க எளிய உரைகளை சேர்ப்பது, உதாரணமாக, "இருப்பதற்கு எளியது நீங்கள் சமயத்தில் இருக்கும் போது", இந்த குழுவினரை கவரும் வகையில் சாசெட்டை மேலும் கவர்ச்சிகரமாக்கலாம். இது மக்கள் இருக்கும் இடத்தில் அவர்களை சந்திப்பது பற்றியது - வடிவமைப்பு அவர்களுக்காக உருவாக்கப்பட்டதாக உணர்ந்தால், அவர்கள் அதை வாங்க அதிக வாய்ப்புள்ளது.
விஷயங்கள் எப்படி தோன்றுகின்றன என்பதை மட்டும் செய்வது தான் தனிப்படுத்துதல் அல்ல-அது பிராண்டின் நம்பிக்கைகளுக்கு ஏற்ற பயனுள்ள அம்சங்களைச் சேர்ப்பதும் கூட. எடுத்துக்காட்டாக, ஒரு பிராண்டு சுற்றுச்சூழலை மதிக்குமானால், சாக்கெட் பிளாஸ்டிக் இல்லாமல் தயாரிக்கப்பட்ட பொருட்களிலிருந்து செய்யப்படலாம், பாக்கெட்டில் "மறுசுழற்சி செய்யலாம்" என்று குறிப்பிடலாம். ஸ்பௌட் சாக்கெட்டுகளுக்கும் கூடுதல் பயனுள்ள அம்சங்கள் இருக்கலாம்-எடுத்துக்காட்டாக, சிந்திக்காத ஸ்பௌட், இது பிராண்டு தரத்தையும், வசதியையும் கருத்தில் கொள்வதைக் காட்டும். மற்றொரு பயனுள்ள அம்சம் ஸ்பௌட்டுக்கு மேலே மூடக்கூடிய மூடியை வழங்குவது, இதனால் மக்கள் பின்னர் பயன்படுத்த பொருளை சேமிக்கலாம். இந்த அம்சம் சாக்கெட்டை வசதியாக்குவது மட்டுமல்லாமல், பிராண்டு வாடிக்கையாளர்களின் தேவைகளை கருத்தில் கொள்வதையும் காட்டும். மக்கள் பிராண்டின் மதிப்புகளுடன் பொருந்தும் இந்த பயனுள்ள அம்சங்களைக் காணும் போது, பிராண்டில் நம்பிக்கை ஏற்படும். இந்த நம்பிக்கை மக்களை பிராண்டிற்கு விசுவாசமாக மாற்றும், மேலும் பிரசாரத்திற்கு உதவும் வகையில் மற்றவர்களிடம் பகிர்ந்து கொள்ள வைக்கும். பிராண்டு தனது வார்த்தைகளுக்கு ஏற்ப செயல்களை முனைப்புடன் செய்வது போல இருக்கும்-செயல்கள் வார்த்தைகளை விட சத்தமில்லாமல் பேசும், சரியா?
சிறப்பு வடிவமைப்புகளுடன் கூடிய பைகளை குறுகிய காலத்திற்கு அல்லது சில சிறப்பு சலுகைகளுக்காக உருவாக்குவது என்பது மக்களை உடனடியாக வாங்க தூண்டுவதற்கும், பிராண்டை பிரபலப்படுத்துவதற்கும் ஒரு சிறந்த வழிமுறையாகும். பிராண்டுகள் விடுமுறை நாட்களுக்காகவோ, பருவங்களுக்காகவோ அல்லது குறிப்பிட்ட விற்பனைகளுக்காகவோ சிறப்பு பைகளை உருவாக்கலாம். உதாரணமாக, கோடை காலத்தில் ஒரு பான பிராண்டு கோடைக்கால வடிவமைப்புகளுடன் கூடிய பைகளை உருவாக்கலாம் - கடற்கரைகள் அல்லது சூரிய அஸ்தமனங்களின் படங்களை போன்றவை - மற்றும் பையின் மீது ஒரு சலுகையான "ஒன்றை வாங்கவும், ஒன்றை இலவசமாக பெறவும்" என்பதை சேர்க்கலாம். இந்த குறுகிய கால வடிவமைப்புகள் மக்களிடம் விடுபட்டு விடுவோமோ என்ற உணர்வை ஏற்படுத்துகின்றன, எனவே வடிவமைப்பு மாற்றப்படுவதற்கு முன் அவர்கள் பொருளை வாங்க விரும்புகிறார்கள். மேலும் இந்த பிரத்யேக வடிவமைப்புகள் பகிர்வதற்கு ஏற்றதாக இருப்பதால் மக்கள் பைகளின் புகைப்படங்களை சமூக ஊடகங்களில் பதிவிட விரும்புகிறார்கள். மக்கள் இந்த சிறப்பு பைகளின் புகைப்படங்களை பதிவிடும் போது, மேலும் பல மக்கள் பிராண்டை அறிகிறார்கள். இந்த வகை சந்தைப்படுத்தல் மக்களால் தன்னால் மட்டும் செய்யப்படுவது மிகவும் மதிப்புமிக்கது, மேலும் இது அனைத்தும் குறுகிய காலத்திற்கு மட்டும் கிடைக்கும் பை வடிவமைப்பில் இருந்து தொடங்குகிறது. இந்த வரம்பிற்குள்ளான வடிவமைப்புகள் மக்களுக்கு ஏதாவது சிறப்பானதை பெறுவதாக உணர வைக்கின்றன - அது போன்ற உணர்வை யார் விரும்ப மாட்டார்கள்?
EN
