Yhä useammat brändit, jotka pyrkivät kohentamaan markkinointitoimiaan, ottavat käyttöön pussia. Nämä innovatiiviset pakkausmuodot ovat enemmän kuin vain astioita tuotteiden säilyttämiseen, ne ovat kankaita, joiden avulla brändit voivat esitellä erottuvuutensa elementtejä. Mukavuuspussien valmistuksen aloittamista ennen on järkevää ymmärtää, miksi pussia ovat niin vahva brändityökalu. Ne ovat kevyitä, niiden jakaminen on helppoa ja ne kiinnittävät käyttäjän huomion välittömästi. Olipa kyseessä ruoka, kosmetiikka tai juomateollisuus, pussia voidaan suunnitella sopimaan yrityksen brändin kanssa. Nokkapussia ovat erityisen mielenkiintoisia, koska nokka toimii sekä funktionaalisena että visuaalisesti miellyttävänää "tähtäyskohdanna" koko pussissa. Näillä ainutlaatuisilla toiminnoilla varustetut pussia varustetaan korkealla 'muistiarvolla' ja brändikohtaisten muutosten avulla niistä voidaan tehdä erittäin tehokas brändin markkinointityökalu. Juuri toimivuuden ja hienostuneen suunnittelun yhdistäminen tekee niistä niin tehokkaita. Todella hyvin rakennetut pussia on vaikea ohittaa sivu suin.
Eräs helpoimmista ja parhaista tavoista saada annospussit toimimaan brändin edistämiseksi on käyttää brändiin sopivia värjejä ja logotekijöitä. Brändit voivat valita värjit omasta väripaletistaan, jotta kaikki näyttää yhtenäiseltä. Esimerkiksi, jos brändillä on kirkkaanpunainen logo, on järkevää käyttää tätä samaa punaista väriä pussissa. Näin kuluttajat yhdistävät heti pussin brändiin. Logot kannattaa sijoittaa paikkaan, joka on kaikkien nähtävissä – ehkä suoraan etuun tai päälle. Nokkapussien kohdalla nokan ympärille jäävää tilaa voi hyödyntää myös pienille logotekijöille. Näin joka kerta, kun joku käyttää nokkaa avatakseen tai kaataakseen tuotetta, hän muistaa brändin. Karkaiset ja voimakkaat värit vetävät katseita hyllyillä, kun taas pehmeämmät värit voivat antaa brändille ylellisemmän tai luonnollisemman olooksi, riippuen brändin suunnitelmasta. On hämmästyttävää, kuinka suuren vaikutuksen pieni väritys voi olla ihmisten huomion saamisessa.
Ihmisille mieltyvät brändit, joilla on tarina kerrottavana, ja näytteet ovat erinomainen tapa jakaa tuota tarinaa. Mukaan voi lisätä lyhyen, kiinnostavan tekstin, joka kertoo jotain brändin taustasta, siitä mitä brändi edistää tai tuotteen tarinasta. Esimerkiksi brändi, joka hankkii raaka-aineensa paikallisilta viljelijöiltä, voisi mainita näytteen kääntöpuolella tekstin "Valmistettu aineosista paikallisilta maatiloilta". Tarinaa voi tukea myös kuvilla – esimerkiksi pienen piirroksen paikallisesta maatilasta tai kuvalla, joka kuvastaa brändin arvoja. Patopussin muodossa on lisätilaa patoa ympäröivällä alueella tai takapinnalla, johon voi lisätä tarinallisia elementtejä. Kun kuluttajat lukevat tai näkevät nämä yksityiskohdat, heistä tulee helpommin osa brändin tarinaa. Tämä lähentää kuluttajan ja brändin välistä suhdetta, mikä puolestaan lisää todennäköisyyttä, että kuluttaja ostaa brändin tuotteita uudelleen ja jopa kertoo siitä muille. Tämä puolestaan edistää brändin kasvua ilman erillisiä markkinointitoimia. On hienoa, että pieni paketti voi saada ihmiset tunteutumaan osaksi brändin matkaa.
Jotta pussia voidaan räätälöidä tehokkaasti brändin edistämiseksi, sinun täytyy suunnitella sitä ajatellen, ketkä ovat tavoiteltavat asiakkaat. Eri ihmisryhmät pitävät erilaisista asioista. Esimerkiksi, jos tavoittelet nuoria vanhempia, pussia voi koristella leikkisillä ja iloisilla kuvilla. Ehkä lisätään sarjakuvahahmoja tai kirkkaita kuvioita, joita lapset pitävät – näin vanhemmat huomaavat ne myös. Jos tavoittelet kiireisiä työntekijöitä, yksinkertainen ja siisti suunnittelu selkeällä tuotetiedolla toimii paremmin. Kannistopussit soveltuvat tähän hyvin, koska niiden käytännöllinen muotoilu sopii jo valmiiksi nopeasti ja helposti käytettäviin tuotteisiin, mikä on erittäin tärkeää kiireisille ihmisille. Lisäämällä helposti luettavaa tekstiä tuotteen hyödyistä, kuten "Helppo käyttää kiireessä", voi tehdä pussista vielä houkuttelevamman tämän ryhmän näkökulmasta. Kaikki pyrkii siihen, että vastataan ihmisten tarpeita – jos suunnittelu tuntuu tehdyltä juuri hänelle, hän on todennäköisemmin ostanut sen.
Räätälöinti ei koske vain ulkonäköä – siihen kuuluu myös käytännöllisten ominaisuuksien lisääminen, jotka vastaavat brändin arvoja. Esimerkiksi, jos brändi haluaa edistää ympäristöystävällisyyttä, pussia voidaan valmistaa ympäristöystävällisistä materiaaleista, ja siihen voidaan lisätä esimerkiksi teksti "Voidaan kierrättää." Pussin päätyyn voidaan myös lisätä vuotosuojattu pelti, mikä osoittaa brändin huolehtivan laadusta ja käytettävyydestä. Toisena käytännöllisenä ominaisuutena voidaan mainita esimerkiksi uudelleen sulkeva kansi (peltiä lukuun ottamatta), joka mahdollistaa tuotteen säilyttämisen myöhempää käyttöä varten. Tällainen ominaisuus ei ainoastaan tee püssistä kätevämmän vaan osoittaa myös, että brändi todella huolehtii asiakkaiden tarpeista. Kun kuluttajat huomaavat nämä käytännölliset ominaisuudet, jotka heijastavat brändin arvoja, he luottavat brändiin enemmän. Tämä luottamus puolestaan lisää asiakkaan sitoutumista brändiin ja saa heidät suositella brändiä eteenpäin, mikä on erinomaista markkinointia. On kuin brändi todellakin panisi sanansa täytäntöön – teot puhuvat puolestaan, eikö niin?
Erityisesti lyhyeksi aikaa tai promootioihin suunniteltujen pussia erikoissuunnitelmilla on älykäs tapa saada ihmiset ostamaan heti ja auttaa brändin mainontaa. Brändit voivat tehdä erikoispusseja juhla-aikoihin, vuoden aikoihin tai tiettyihin myyntitapoihin. Esimerkiksi kesällä juomamerkki voi tehdä pussia, joissa on kesäaiheisia suunnitelmia – kuten rannan tai auringonlaskun kuvia – ja lisätä tarjouksen, jossa lukee "Osta yksi, toinen ilmainen" pakkaukseen. Näistä lyhytaikaisista suunnitelmista ihmiset tuntevat, että heidän saattaa jäädä jotain kokematta, joten he haluavat ostaa tuotteen ennen kuin suunnitelma poistuu. Ne saavat myös ihmisiä haluamaan ottaa kuvia pussia ja jakaa niitä sosiaalisessa mediassa, koska ainutlaatuiset suunnitelmat sopivat jakamiseen. Kun ihmiset julkaisevat kuvia näistä erikoispusseista, yhä useampi ihminen tulee tietoiseksi brändistä. Tämäntyyppinen itsenäisesti syntyvä mainonta on erittäin arvokasta, ja kaikki alkaa räätälöidystä puspussa, joka on saatavilla vain lyhyen ajan. Uskon, että nämä rajoitetut suunnitelmat ovat fiksattu, koska ne saavat ihmiset tunteen, että he saavat jotain erityistä – kuka ei rakasta sitä?
EN
