Маркетингтік іс-шараларын көтеру мақсатында көбірек брендтер сачеттерді қабылдауда. Бұл жаңаша қаптау түрлері өнімдерді сақтау үшін қолданылатын ыдыстардан артық болып табылады, брендтер бұл аймақта өзінің ерекшеліктерін көрсету мүмкіндігіне ие болады. Нақтылау жұмыстарын бастамас бұрын сачеттер неліктен күшті брендтеу құралы екенін түсіну қажет. Олар жеңіл салмақты, таратуға ыңғайлы және пайдаланушының назарын дереу аударады. Тамақ өнімдері, косметика немесе ішімдіктер болсын, сачеттерді компанияның брендіне сәйкес жобалауға болады. Құйғышы бар сачеттер ерекше қызықты, себебі құйғыш әрі қызметтік, әрі әдемі көрінетін 'фокалды нүкте' болып табылады. Бұл ерекше қызметтіліктер сачеттерге жоғары 'есте сақтау құндылығын' береді және брендге тән өзгерістер енгізу арқылы оларды өте тиімді бренділеу құралы ретінде қызмет көрсетеді. Олардың тиімділігінің себебі қызметтілік пен әсемдік дизайнының ұштақ болуында. Қатты сапалы жасалған сачеттерді бас тарту қиын.
Сачтарды брендті насихаттау үшін қолданудың ең оңай, бірақ ең жақсы тәсілдерінің бірі - брендке сәйкес келетін түстер мен логотиптерді қолдану. Брендтер барлық нәрсені бірдей етіп сақтау үшін өздерінің түсімен таңдай алады. Мысалы, егер брендтің жарқын қызыл логотипі болса, сол қызыл түсті қапқа қолдану дұрыс. Осылайша адамдар бірден сакетті брендпен байланыстырады. Логотиптер барлық адамдар көре алатын жерге орналасуы керек, мүмкін алдыңғы немесе жоғарғы жақта. Шұңқыр сағаттарда шұңқырдың айналасындағы аумақ шағын логотип бөлшектеріне де тамаша орын береді. Осылайша, біреу өнімді ашу немесе құю үшін тұтқаны қолданған сайын, ол бренді туралы ойлайды. Жарық, батыл түстер дүкен сөрелерін магнитке айналдырады. Ал жұмсақ түстер брендтің қандай мақсатқа ұмтылғанына байланысты оны әдемірек немесе табиғи етіп көрсетеді. Бірнеше түс адамның назарын аударуда үлкен өзгеріс жасай алады.
Тарихы бар брендтер адамдардың сүйіктісі болып табылады, ал сашеттер сол тарихты бөлісу үшін тамаша мүмкіндік береді. Таңдау кезінде бренд туралы қысқа, қызықты мәліметтер қосуға болады: бренд нені білдіретіні, оның қандай мәселелерге назар аударатыны немесе өнімнің артында тұрған тарих. Мысалы, жергілікті жерлерден шикізат алатын бренд сашетке «Жергілікті шаруашылықтардан алынған заттардан жасалған» деген жазба жасай алады. Тарихты айтуды суреттер де көмектеседі – шикізат алынған шаруашылықтың кішігірім суреті немесе брендің нені білдіретінін көрсететін сурет. Құйғышы бар сашеттерде тарихты айту үшін құйғыштың жанында немесе артында бос орын бар. Адамдар осындай жазбаларды оқып, көрген кезде брендке жақын сезінеді. Осындай жақындық брендті қайта сатып алуға және тіпті достарыңа айтып беруге итермелейді, бұл брендті көп еңбектенбей-ақ насихаттауға көмектеседі. Кішігірім қапшық адамдарды брендің жолымен байланыстыруға қабілетті деп ойлау маған жылылық сезінтуші.
Брендті насихаттау үшін пакетикті дайындауды шынайы пайдалану үшін, сіз өзіңізге сату керек адамдарды ескере отырып жобалауыңыз керек. Әртүрлі адамдар тобы әртүрлі заттарды ұнатады. Мысалы, жас әкелер мен шешелерге жеткізгіңіз келсе, пакетиктің дизайнын қызықты да ойын-сауықты етіп, сәтті суреттермен жасауға болады. Балалар ұнататын кейіпкерлерді немесе жарқын өрнектерді қосыңыз, сонда ата-аналар да назар аударады. Егер сіз көп уақытыңызды жұмыста өткізетін жұмысшыларға бағытталған болсаңыз, өнім туралы ақпаратты түсінікті көрсететін қарапайым, таза дизайн жақсы болады. Бұл жерде құйғышы бар пакетиктер өте ыңғайлы, өйткені олардың пайдалы дизайн түрі өзінен бірден қолданыс ыңғайлылығын талап ететін адамдарға сәйкес келеді, бұл көп істейтін адамдар үшін өте маңызды. Қаншалықты пайдалы екенін көрсететін мәтінді қосу, мысалы, "Қажет уақытыңызда қолдану ыңғайлы" деген жазу осы топқа арналған пакетикті таңдауын арттыруға көмектеседі. Бәрі де адамдардың қаншалықты қабылдауына байланысты — егер дизайны олар үшін жасалған сияқты болса, оны алуға деген ықтималдық жоғары болады.
Бейімдеу дегеніміз тек сыртқы түрі ғана емес - сонымен қатар брендің сенімдеріне сәйкес пайдалы қасиеттер қосу. Мысалы, егер бренд қоршаған ортаны қорғауға көңіл бөлсе, онда пакетті әлдеқайда табиғи ортаға дос материалдардан жасауға болады, сонымен қатар орамның үстіне «Қайта өңдеуге болады» деген жазу жасауға болады. Құйғышы бар пакеттерге қосымша пайдалы қасиеттерді қосуға болады – мысалы, ағынбайтын құйғыш, бұл бренд сапа мен ыңғайлылыққа көңіл бөлетінін көрсетеді. Тағы бір пайдалы қасиет – бұрынғы қалпына келетін қақпақ (құйғыштан басқа), сондықтан адамдар келесі пайдалану үшін өнімді сақтай алады. Бұл қасиет тек пакетті қолдануды жеңілдетіп қана қоймайды – бұл бренд клиенттердің қажеттіліктері туралы ойланатынын көрсетеді. Адамдар брендің мүндеттеріне сәйкес келетін пайдалы қасиеттерді байқаған сайын, брендің дұрыстығына деген сенім артады. Бұл сенім адамдарды брендке сенімді етіп, оны басқаларға айтып беруіне ықпал етеді, бұл жарнама үшін өте жақсы. Бұл бренд өз сөзіне ісін сәйкестендіріп отыр – істер сөзден қарқындырақ, дұрыс айтамын ба?
Бір жолға пайдалануға арналған пакетиктерді белгілі бір мерзімге немесе акциялар үшін ерекше жобалау – тұтынушыларды тез сатып алуға итермелеудің және брендінің танымалдылығын арттырудың ақылды жолы. Брендер мерекелерге, жыл мезгілдеріне немесе белгілі бір сатылымдарға арналған ерекше пакетиктер дайындауы мүмкін. Мысалы, күзгі мезгілде ішімдік бренді суреттерінде күн шығысы немесе күн батысы бейнеленген пакетиктер жасап, оның қаптауына «Біреуін сатып алсаңыз, екіншісі үшін жеңілдік» секілді ұсыныс жасай алады. Осындай уақытша жобалар адамдарда жоғалтып алмайтын әсер қалдырады, сондықтан пакетик жобалауы өзгерер алдында өнімді сатып алуға деген ықтималдықты арттырады. Сонымен қатар, бұлар әсіресе социалдық желілерде пакетиктердің суреттерін жариялауға ыңғайлы болып келеді. Адамдар осындай ерекше пакетиктердің суреттерін жариялаған сайын бренд туралы көбірек адамдар біледі. Бұл түрдегі тұтынушылардың өз еркімен жасайтын жарнамалар өте құнды, ал бәрі бір аз уақытқа жасалған пакетик жобалаудан басталады. Мен осындай шектеулі жобалар өте тиімді деп ойлаймын, себебі адамдарға ерекше нәрсе алған сезімін ұғындырады – әрине, осындай сезімге кімнің болмасын ұмтылады ғой.
EN
