Čoraz viac značiek, ktoré si želajú posilniť svoje marketingové aktivity, sa uchádza o sáčky. Tieto inovatívne formy obalov sú viac než len nádobami na uchovávanie produktov – sú to plátna, na ktorých majú značky príležitosť prezentovať svoje prvky odlišnosti. Pred zahájením personalizácie je rozumné pochopiť, prečo sú sáčky takým silným nástrojom pre značkovanie. Sú ľahké, ľahko sa distribuujú a okamžite upútajú pozornosť používateľa. Či už ide o potraviny, kozmetiku alebo nápoje, sáčky je možné navrhnúť tak, aby vyhovovali značke spoločnosti. Sáčky so zubom sú obzvlášť zaujímavé, pretože zub slúži zároveň funkčnému účelu aj ako esteticky príjemný „fokálny bod“ celkového sáčka. Tieto jedinečné funkcie vybavujú sáčky vysokou „zapamätateľnosťou“ a vďaka zahrnutiu úprav špecifických pre značku môžu slúžiť ako veľmi efektívny marketingový nástroj značky. Je to kombinácia funkčnosti a sofistikovaného dizajnu, ktorá ich činí tak efektívnymi. Sáčky s výborne vykonštruovaným dizajnom je veľmi ťažké ignorovať.
Jedným z najjednoduchších, ale aj najefektívnejších spôsobov, ako využiť sáčky na propagáciu značky, je použitie farieb a logí, ktoré zodpovedajú značke. Značky si môžu vybrať farby zo svojej palety, aby všetko pôsobilo jednotne. Napríklad, ak má značka jasne červené logo, logické bude použiť tú istú červenú farbu aj na sáčku. Tým sa užívatelia okamžite spoja s danou značkou. Logá by mala byť umiestnená na mieste, kde ich každý uvidí – pravdepodobne priamo na prednej strane alebo zhora. U sáčkov so špičkou je výborným miestom okolí špičky, kde sa môže nachádzať aj menšia verzia loga. Tak sa každý, kto používa špičku na otváranie alebo vylievanie produktu, spojí s danou značkou. Jasné a výrazné farby pôsobia ako magnet na policiach v obchodoch, zatiaľ čo jemnejšie odtiene môžu značke dodávať luxusnejší alebo prírodnejší pocit, podľa toho, aký efekt chce dosiahnuť. Je úžasné, ako veľký vplyv môže mať malá zmena v farbe na zvýšenie povedomia o značke.
Ľudia milujú značky, ktoré majú príbeh, a sáčky sú ideálnym spôsobom, ako tento príbeh zdieľať. Pri prispôsobovaní môžete pridať krátky, zaujímavý text, ktorý niečo povie o minulosti značky, o tom, čo jej záleží, alebo o príbehu výrobku. Napríklad značka, ktorá čerpá suroviny z miestnych zdrojov, môže na sáčok uviesť: "Vyrobené zo surovín z miestnych fariem". Príbeh môžu podporiť aj obrázky – možno malý kreslený obraz farmy, z ktorej suroviny pochádzajú, alebo obrázok, ktorý reprezentuje podstatu značky. Výlevkové sáčky majú navyše priestor pri výlevke alebo na zadnej strane, kde možno umiestniť tieto časti príbehu. Keď ľudia tieto detaily čítajú alebo vidia, cítia sa k značke bližšie. Táto blízkosť zvyšuje pravdepodobnosť, že si ľudia značku opäť kúpia a dokonca o nej budú hovoriť ďalej, čo pomáha propagovať značku takmer bez námahy. Mne je úprimne milé, keď malý balíček dokáže ľuďom priblížiť cestu značky.
Aby bola personalizácia sáčkov efektívna pre propagáciu značky, je potrebné ich navrhovať s ohľadom na cieľovú skupinu zákazníkov. Rôzne skupiny ľudí obľubujú rôzne veci. Napríklad ak sa snažíte oslovovať mladých rodičov, dizajn sáčka môže byť zábavný a hravý s kreslenými postavičkami alebo jasnými vzormi, ktoré deti obľubujú – tým sa pritiahne aj pozornosť rodičov. Ak vaším cieľom sú pracujúci ľudia, jednoduchší a čistejší dizajn s jasnou informáciou o produkte bude vhodnejší. Tu sú vhodné sáčky so špičkou (spout), keďže ich funkčný dizajn dobre zapadá do života ľudí, ktorí si cenia rýchlosť a pohodlie – čo je pre nich mimoriadne dôležité. Pridanie textu, ktorý je ľahko čitateľný a vysvetľuje výhody produktu, napríklad: "Jednoduché použitie, keď máte málo času", môže zvýšiť atraktivitu sáčka pre túto skupinu. Ide o to, aby ste oslovili ľudí tam, kde sú – ak sa zdá, že dizajn je vytvorený práve pre ne, s väčšou pravdepodobnosťou si ho vezmú do ruky.
Prispôsobenie nie je len o tom, ako veci vyzerajú – ide aj o pridávanie užitočných funkcií, ktoré sú v súlade s hodnotami značky. Napríklad, ak značka kládzie dôraz na ochranu životného prostredia, sáčok môže byť vyrobený z materiálov priateľských k prírode a na obale môžete uviesť poznámku, napríklad „Je možné recyklovať.“ Výlevkové sáčky môžu mať tiež ďalšie užitočné funkcie – napríklad výlevku, ktorá neuniká, čo ukazuje, že značka dbá na kvalitu a pohodlie. Ďalšou užitočnou funkciou môže byť uzatvárateľná horná časť (okrem výlevky), aby si používatelia mohli produkt uschovať na neskôr. Táto funkcia neslúži len na zvýšenie pohodlia – ukazuje, že značka premýšľa nad potrebami zákazníkov. Keď ľudia vidia tieto užitočné funkcie, ktoré sú v súlade so zásadami značky, značke dôverujú viac. Táto dôvera vedie k väčšej vernosti zákazníkov a k tomu, že ju odporúčajú ďalej, čo je výborné pre propagáciu. Je to ako keby značka dokázala svoje slová činmi – činy hovoria hlasnejšie než slová, nie?
Výroba sáčkov so špeciálnymi dizajnami na krátky čas alebo na propagáciu je múdry spôsob, ako ľudí presvedčiť, aby kúpili tovar hneď a zároveň pomôcť propagovať značku. Značky si môžu pripraviť špeciálne sáčky na sviatky, v sezóne alebo na konkrétne predaje. Napríklad v lete môže značka nápojov vyrábať sáčky so zubom a s leteckými dizajnmi – ako obrázky pláží alebo západov slnka – a pridať akciu ako „Kúp jeden, druhý máš zadarmo“ priamo na obal. Tieto dočasné dizajny vyvolávajú pocit stratu, takže ľudia chcú produkt kúpiť, kým dizajn nie je preč. Zároveň to vyvoláva túžbu ľudí fotiť tieto sáčky a zdieľať ich na sociálnych sieťach, pretože jedinečné dizajny sú ideálne na zdieľanie. Keď ľudia zdieľajú fotografie týchto špeciálnych sáčkov, viac ľudí sa dozvie o značke. Táto forma propagácie, ktorú ľudia robia dobrovoľne, je veľmi cenná a všetko začína práve špeciálnym dizajnom sáčka, ktorý je dostupný len na krátky čas. Myslím si, že tieto obmedzené edície dizajnov sú šikovné, pretože vzbudzujú pocit, že zákazník dostáva niečo výnimočné – komu by sa to nepáčilo?
EN
