Brendet gjithnjë e më shumë që synojnë të ngrinin përpjekjet e tyre marketingu po përdorin saqet. Këto forma inovatore të paketimit janë më shumë se sa thjeshtë kontenierë për mbajtjen e produkteve, ato janë kanave ku brendet kanë mundësinë të shfaqin elementët e diferencimit të tyre. Para se të fillojë personalizimi, është i urtë të kuptojmë pse saqet janë një mjet i fortë për të markatur. Ato janë të lehta, të lehta për tu shpërndarë dhe tërheqin menjëherë vëmendjen e përdoruesit. Qoftë ushqim, kozmetikë apo pije, saqet mund të projektohen në mënyrë që të përshtaten me identitetin e markës së një kompanie. Saqet me gojë janë veçanërisht interesante sepse goja shërben njëkohësisht një qëllim funksional dhe një 'pikë të fokusit' estetike të saqes në përgjithësi. Këto funksionalitete unike i japin saqeve një vlerë të lartë 'të kujtimit' dhe me përfshirjen e modifikimeve specifike për markën, ato mund të shërbejnë si një mjet shumë efikas për marketingun e markës. Është kombinimi i funksionalitetit me një dizajn të sofistikuar që i bën ato aq të efektshme. Saqet e konstruksionit të mëdhenj të shkëlqyeshme janë shumë të vështira për tu injoruar.
Njëra nga mënyrat më të lehta por më të mira për të bërë që sacelet të funksionojnë për promovimin e markës është përdorimi i ngjyrave dhe logove që i përshtaten markës. Markat mund të zgjedhin ngjyra nga bashkësia e tyre për të mbajtur gjithçka të njëjtë në pamje. Për shembull, nëse një markë ka një logo të kuqe të ndritshme, përdorimi i të njëjtës ngjyrë kuqe në sacele ka kuptim. Në këtë mënyrë, njerëzit lidhin menjëherë sacelet me markën. Logotë duhet të vendosen në një vend ku të gjithë mund t'i shohin - ndoshta pikërisht në përparë ose në krye. Me sacelet me gojëzë, zona rreth gojëzës është një vend i shkëlqyeshëm edhe për pjesë të vogla logosh. Në këtë mënyrë, çdo herë që dikush përdor gojëzën për të hapur apo derdhur produktin, do të mendojë për markën. Ngjyrat e ndritshme dhe të forta janë si një magnet në raftet e dyqaneve, ndërsa ngjyrat më të buta mund të japin një ndjesi më të pazakontë ose më të natyrshme për markën, në varësi të stilit të saj. Është e mrekullueshme sa një ngjyrë e vogël mund të bëjë një ndryshim të madh në tërheqjen e vëmendjes së njerëzve.
Njerëzit dua markat që kanë një histori, dhe saqet janë të përshtatshme për të ndarë atë histori. Kur bëni personalizim, mund të shtoni tekst të shkurtër, interesant që tregon pak për të kaluarën e markës, për atë që ajo kujdeset apo për historinë prapa produktit. Për shembull, një markë që i merr përbërësit nga vendet vendase mund të shkruajë diçka si "E bërë me gjëra nga fermat fqinje" në saqet. Figurat mund të ndihmojnë edhe në tregimin e historisë—ndoshta një vizatim të vogël të fermës nga ku vijnë përbërësit apo një figurë që tregon për çfarë është marca. Saqet me gojë kanë hapësirë shtesë pranë gojës apo në prapavijë për këto pjesë të historisë. Kur njerëzit lexojnë apo shohin këto detaje, ndiejnë lidhje më të fortë me markën. Kjo ngushtësi i bën ata më të mundshëm të blejnë përsëri produktin e asaj marke dhe madje të flasin për të edhe tek të tjerët, gjë që i ndihmon në promovim të markës pa shumë punë. Mua më duket i ëmbël kur një pakim e vogël mund të bëjë njerëzit të ndjejnë lidhje me udhëtimin e një marke.
Për të bërë personalizimin e saceve të vërtetë efektiv në promovimin e një marke, ju duhet të projektosh duke menduar për njerëzit që doni të shisni. Grupet e ndryshme të njerëzve pëlqejnë gjëra të ndryshme. Për shembull, nëse jeni duke u përpjekur të arrini në prindërit e rinj, dizajni i sacës mund të jetë i këndshëm dhe i argëtueshëm me figura të ëmbla. Mund të shtoni personazhe animimi apo modele të ndritshme që fëmijët i pëlqejnë – kështu, edhe prindërit do të vërejnë gjithashtu. Nëse ju e keni si synim punonjësit e zënë, një dizajn i thjeshtë, i pastra me informacion të qartë për produktin është më i mirë. Sace me gozhdë janë të shkëlqyeshme në këtë rast sepse dizajni i tyre i dobishëm përshtatet tashmë me njerëzit që duan gjëra të shpejta dhe të lehta, gjë që është shumë e rëndësishme për njerëzit e zënë. Shtimi i tekstit të lexueshëm lehtë që tregon pse produkti është i mirë, si p.sh. "I lehtë për t'u përdorur kur jeni nxitur", mund ta bëjë sace më tërheqëse për këtë grup. Gjithçka ka të bëjë me takimin e njerëzve aty ku janë – nëse dizajni duket se është bërë për ta, ata do të jenë më të pranishëm ta marrin atë.
Personalizimi nuk ka të bëjë vetëm me pamjen e gjërave—ka të bëjë edhe me shtimin e tipareve të dobishme që i përputhen vlerave të markës. Për shembull, nëse një markë e rëndëson ambientin, saceja mund të bëhet nga materiale që janë të mira për planetin dhe mund të shtoni një shënim në ambalazh si p.sh. „Mund të riciklohet.“ Sacejet me gojë mund të kenë edhe tipare shtesë të dobishme—si një gojë që nuk nxjerrë lëng, e cila tregon se marca e rëndëson cilësinë dhe lehtësinë në përdorim. Një tjetër tipar i dobishëm mund të jetë një kapak që mbyllet sërish nga lart (në mënyrë të veçantë nga goja), në mënyrë që të mund të ruhet produkti për më vonë. Ky tipar nuk e bënë vetëm sacejnë më të përdorshme—tregon se marca është duke menduar për nevojat e konsumatorëve. Kur njerëzit shohin këto tipare të dobishme që përputhen me vlerat e markës, ata i besojnë më shumë markës. Ky besim e bënë njerëzit të besojnë në markë dhe ta reklamojnë atë me fjalë të vërteta, gjë që është shumë e mirë për promovim. Është si të thuhet se marca po e vë vërtetën ku e ka gojën—veprimet flasin më së shumti se sa fjalët, apo jo?
Prodhimi i saceve me dizajne të veçanta për një kohë të shkurtër apo për promovime është një mënyrë e zgjuar për t'u bërë njerëzit të blejnë menjëherë dhe për të promovuar markën. Markat mund të krijojnë sace të veçanta për festa, stinë apo shitje të caktuara. Për shembull, në verë, një markë pijesh mund të bëjë sace me gojë me dizajne verore - si fotografi plazhesh apo perendime dielli - dhe të shtojnë një ofertë siç është "Blej një, merrni një falas" në paketim. Dizajnet e kohëshkurtra i japin njerëzve ndjenjën se mund të humbasin diçka, kështu që ata duan të blejnë produktin para se dizajni të zhduket. Po ashtu, ato i bëjnë njerëzit të dëshirojnë të postojnë fotografi të saceve në mediat sociale, sepse dizajnet e veçanta janë të përshtatshme për të ndarë. Kur njerëzit postojnë foto të këtyre saceve të veçanta, më shumë njerëz mësojnë për markën. Ky lloj promovimi që njerëzit e bëjnë vetë është shumë i vlefshëm, dhe gjithçka fillon me një dizajn të veçantë të saces që është i disponueshëm vetëm për një kohë të shkurtër. Sipas mendimit tim, këto dizajne të kufizuara janë të zgjuara sepse i japin njerëzve ndjenjën se po marrin diçka të veçantë - kush nuk e do atë?
EN
