Steeds meer merken die hun marketingactiviteiten willen versterken, kiezen voor zakjes. Deze innovatieve verpakkingsvormen zijn meer dan alleen containers voor producten; ze zijn doeken waarop merken de kans krijgen hun differentiatie-elementen te tonen. Voordat men begint met personalisatie, is het verstandig te begrijpen waarom zakjes zo'n krachtig merktool zijn. Ze zijn licht van gewicht, eenvoudig te verspreiden en trekken direct de aandacht van de gebruiker. Of het nu gaat om voedsel, cosmetica of dranken, zakjes kunnen worden ontworpen om binnen de huisstijl van een bedrijf te passen. Tuitzakjes zijn bijzonder interessant, omdat de tuit zowel een functionele als esthetisch aantrekkelijke 'focale punt' vormt van het zakje als geheel. Deze unieke functionaliteiten verlenen de zakjes een hoog 'herkenbaarheidswaarde' en met het toevoegen van merkgerichte aanpassingen, kunnen ze dienen als een zeer effectieve marketingtool voor het merk. Het is het samenspel van functionaliteit en verfijnd ontwerp dat ze zo effectief maakt. Grote, goed gebouwde zakjes zijn bijzonder moeilijk te negeren.
Een van de eenvoudigste maar beste manieren om sachets effectief in te zetten voor merkpromotie, is het gebruik van kleuren en logo's die bij het merk passen. Merken kunnen kleuren uit hun eigen palet kiezen om een consistente uitstraling te behouden. Als een merk bijvoorbeeld een felrood logo heeft, dan is het logisch om dezelfde rode kleur op de sachet te gebruiken. Op die manier associëren mensen de sachet direct met het merk. Logo's moeten op een plek worden geplaatst die iedereen goed ziet — misschien vooraan of bovenop. Bij tuitzakjes is het gebied rond de tuit ook een uitstekende plek voor kleine logo-elementen. Zo denkt de gebruiker aan het merk elke keer dat hij of zij de tuit gebruikt om het product te openen of te gieten. Felle en krachtige kleuren trekken als een magneet in de winkel, terwijl zachtere tinten een luxueuze of natuurlijke uitstraling kunnen geven, afhankelijk van het merkdoel. Het is verbazingwekkend hoeveel impact een klein beetje kleur kan hebben op de zichtbaarheid van een merk.
Mensen houden van merken die een verhaal hebben, en dosiszakjes zijn perfect om dat verhaal te delen. Bij het personaliseren kun je korte, interessante teksten toevoegen die iets vertellen over het verleden van het merk, waar het om geeft of het verhaal achter het product. Bijvoorbeeld: een merk dat zijn ingrediënten uit lokale bronnen haalt, zou op het zakje kunnen vermelden: "Gemaakt met ingrediënten van lokale boerderijen". Afbeeldingen kunnen ook helpen om het verhaal te vertellen – misschien een klein tekeningetje van de boerderij waar de ingrediënten vandaan komen of een afbeelding die laat zien waar het merk voor staat. Tuitzakjes bieden extra ruimte rond de tuit of op de achterkant voor dergelijke verhaaltjes. Wanneer mensen deze details lezen of zien, voelen ze zich verbonden met het merk. Deze verbondenheid maakt het waarschijnlijker dat ze het product opnieuw kopen en het zelfs aan anderen aanbevelen, wat het merk zonder veel moeite promoot. Ik vind het hartverwarmend wanneer een klein verpakkinkje mensen kan verbinden met het verhaal achter een merk.
Om zakje-customisatie echt effectief te maken voor het promoten van een merk, moet je ontwerpen met de doelgroep in gedachten voor wie je wilt verkopen. Verschillende groepen mensen houden van verschillende dingen. Als je bijvoorbeeld jonge ouders wilt bereiken, kan het zakje-ontwerp leuk en speels zijn met schattige afbeeldingen. Voeg bijvoorbeeld tekenfilmfiguren of felle patronen toe die kinderen leuk vinden — zo vallen ze ook op bij ouders. Als je gericht bent op drukke werknemers, is een eenvoudig, strak ontwerp met duidelijke productinformatie beter. Spout-zakjes zijn hier ideaal voor, omdat hun handige ontwerp al goed aansluit bij mensen die snel en eenvoudig willen consumeren — iets wat erg belangrijk is voor drukke mensen. Het toevoegen van snel leesbare tekst over de voordelen van het product, zoals "Gemakkelijk te gebruiken als je haast hebt", kan het zakje nog aantrekkelijker maken voor deze doelgroep. Het gaat er uiteindelijk om mensen op hun niveau tegemoet te komen — als het ontwerp aanvoelt alsof het speciaal voor hen is gemaakt, zijn ze eerder geneigd het op te pakken.
Personalisatie gaat niet alleen om het uiterlijk—het gaat ook om het toevoegen van nuttige functies die aansluiten bij wat het merk belangrijk vindt. Bijvoorbeeld, als een merk om het milieu geeft, dan kan het zakje gemaakt worden van materialen die goed zijn voor de planeet, en kun je een opmerking op de verpakking plaatsen zoals "Kan worden gerecycled." Omlekpotten kunnen ook extra handige functies hebben—zoals een lekdichte omlek, wat laat zien dat het merk waarde hecht aan kwaliteit en gebruiksgemak. Een andere nuttige functie zou bijvoorbeeld een sluitkap kunnen zijn (naast de omlek), zodat mensen het product later nog kunnen gebruiken. Deze functie maakt het zakje niet alleen handiger—het laat ook zien dat het merk nadenkt over wat klanten nodig hebben. Wanneer mensen deze nuttige functies zien die passen bij de waarden van het merk, vertrouwen ze het merk meer. Dit vertrouwen zorgt ervoor dat mensen trouw worden aan het merk en het aan anderen aanbevelen, wat uitstekend is voor de promotie. Het is alsof het merk zijn beloftes waar maakt—dadelen tellen tenslotte meer dan woorden, toch?
Het maken van speciaal ontworpen sachets voor een korte periode of voor promotiedoeleinden is een slimme manier om mensen ertoe aan te zetten direct iets te kopen en tegelijkertijd het merk te promoten. Merken kunnen exclusieve sachets ontwikkelen voor feestdagen, seizoenen of specifieke acties. Een voorbeeld hiervan is dat een drankmerk in de zomer uitvoerige zakjes met spout kan maken met zomerse ontwerpen, zoals afbeeldingen van stranden of zonsondergangen, en een aanbieding zoals "Koop één, krijg één gratis" op de verpakking kan plaatsen. Deze tijdelijke ontwerpen geven mensen het gevoel dat ze iets missen als ze niets kopen, waardoor ze eerder geneigd zijn het product te kopen voordat het ontwerp verdwijnt. Daarnaast zorgen deze unieke ontwerpen ervoor dat mensen de neiging hebben foto's van de sachets op sociale media te plaatsen, omdat ze perfect zijn om te delen. Wanneer mensen foto's posten van deze speciale sachets, raakt het merk bij meer mensen bekend. Deze vorm van zelfgedreven promotie is zeer waardevol, en het begint allemaal met een op maat gemaakt sachetontwerp dat slechts tijdelijk beschikbaar is. Ik denk dat deze beperkte ontwerpen slim zijn, omdat ze mensen het gevoel geven dat ze iets unieks krijgen—wie houdt daar nou niet van?
EN
