Din ce în ce mai multe branduri care își doresc să își intensifice eforturile de marketing adoptă pliculețele. Aceste forme inovatoare de ambalare sunt mai mult decât simple recipiente pentru păstrarea produselor; ele reprezintă niște tele pe care brandurile au oportunitatea să își evidențieze elementele de diferențiere. Înainte de a începe personalizarea, este înțelept să înțelegem de ce pliculețele reprezintă un instrument de branding atât de eficient. Sunt ușoare, ușor de distribuit și atrag imediat atenția utilizatorului. Indiferent dacă este vorba despre alimente, cosmetice sau băuturi, pliculețele pot fi concepute pentru a se integra în identitatea vizuală a unei companii. Pliculețele cu bec sunt deosebit de interesante, deoarece becul servește atât unui scop funcțional, cât și unui punct central estetic al pliculețului. Aceste funcționalități unice conferă pliculețelor o valoare ridicată de „recunoaștere”, iar prin includerea unor modificări specifice brandului, acestea pot funcționa ca un instrument extrem de eficient de marketing. Este combinația dintre funcționalitate și design sofisticat care le face atât de eficiente. Pliculețele bine construite sunt extrem de greu de ignorat.
Una dintre cele mai simple, dar eficiente modalități de a face pliculețele să funcționeze pentru promovarea mărcii este utilizarea unor culori și logo-uri care să se potrivească mărcii. Brandurile își pot alege culorile din paleta proprie, pentru a păstra o imagine unitară. De exemplu, dacă o marcă are un logo într-un roșu aprins, este logic să folosești același roșu și pentru pliculeț. Astfel, oamenii asociază imediat pliculețul cu marca respectivă. Logo-urile ar trebui plasate într-un loc vizibil pentru toată lumea – poate chiar în față sau deasupra. În cazul pliculețelor cu bec, zona din jurul becului este un loc excelent și pentru detalii mici ale logo-ului. Așa, de fiecare dată când cineva folosește becul pentru a deschide sau a turna produsul, va avea în minte marca. Culorile vii și puternice atrag atenția ca un magnet pe rafturile din magazin, iar culorile mai blânde pot face o marcă să pară mai rafinată sau mai naturală, în funcție de direcția aleasă. Este uimitor cât de multă diferență poate face o mică nuanță de culoare în a atrage atenția oamenilor.
Oamenii iubesc mărcile care au o poveste, iar plicurile sunt perfecte pentru a împărtăși această poveste. La personalizare, poți adăuga un text scurt și interesant care spune ceva despre trecutul mărcii, despre ceea ce îi pasă acesteia sau despre povestea produsului. De exemplu, o marcă care își obține ingredientele din locuri locale ar putea scrie pe plic „Produs cu ingrediente din fermele din apropiere”. Imaginile pot ajuta și ele la povestitul poveștii — poate un mic desen al fermei de unde provin ingredientele sau o imagine care arată despre ce este cu adevărat marca. Plicurile cu dop au un spațiu suplimentar lângă dop sau pe spate pentru astfel de fragmente de poveste. Atunci când oamenii citesc sau văd aceste detalii, se simt mai aproape de marcă. Această apropiere îi face mai probabil să cumpere din nou marca și chiar să o recomande altora, ceea ce ajută la promovarea mărcii fără prea mult efort. Mi se pare mișcător când un pachet mic poate face oamenii să se simtă conectați la drumul parcurs de o marcă.
Pentru ca personalizarea săculeților să funcționeze cu adevărat în promovarea unei mărci, trebuie să proiectați ținând cont de oamenii cărora doriți să le vindeți. Diferite grupuri de oameni apreciază lucruri diferite. De exemplu, dacă doriți să ajungeți la părinții tineri, designul săculețului poate fi amuzant și jucăuș, cu imagini drăguțe. Poate adăuga personaje de desene animate sau modele colorate care le plac copiilor – astfel, părinții vor observa și ei. Dacă vizați lucrătorii ocupați, un design simplu și curat, cu informații clare despre produs, este mai potrivit. Săculeții cu beci sunt o alegere excelentă în acest caz, deoarece designul lor practic se potrivește deja cu nevoile persoanelor care doresc soluții rapide și ușoare, ceea ce este foarte important pentru cei ocupați. Adăugarea unui text ușor de citit despre beneficiile produsului, cum ar fi „Ușor de utilizat când ești grăbit”, poate face săculețul și mai atrăgător pentru acest grup. Totul se rezumă la a te adapta la nevoile publicului țintă – dacă designul pare făcut special pentru ei, este mai probabil să-l aleagă.
Personalizarea nu înseamnă doar cum arată lucrurile—ci și adăugarea unor funcții utile care să se potrivească cu valorile brandului. De exemplu, dacă un brand ține la protejarea mediului, sacheții pot fi fabricați din materiale prietenoase cu planeta, iar pe ambalaj se poate include o notă de genul „Poate fi reciclat”. Sacheții cu dop pot include și alte funcții utile—de exemplu, un dop care nu scurge, ceea ce arată că brandul ține la calitate și la ușurința utilizării. O altă funcție utilă poate fi un capac care se închide din nou (în afară de dop), astfel încât utilizatorii să poată păstra produsul pentru mai târziu. Această funcție nu face sacheții doar mai practici—ci arată că brandul se gândește la nevoile clienților. Atunci când consumatorii observă astfel de funcții care reflectă valorile brandului, încrederea în acesta crește. Această încredere duce la loialitate față de brand și la recomandări către alții, ceea ce este excelent pentru promovare. E ca și cum brandul și-ar pune banii unde își are gura—acțiunile vorbesc mai tare decât cuvintele, nu-i așa?
Realizarea de pliculețe cu designuri speciale pe o perioadă scurtă de timp sau pentru campanii promoționale este o strategie inteligentă de a stimula cumpărarea imediată și de a contribui la promovarea mărcii. Brandurile pot crea pliculețe speciale pentru sărbători, anotimpuri sau evenimente comerciale specifice. De exemplu, în timpul verii, o marcă de băuturi poate produce pliculețe cu deschidere tip duză având designuri estivale — cum ar fi imagini cu plaje sau apapoene — și poate include o ofertă precum „Cumpără unul, primești unul gratuit” pe ambalaj. Aceste designuri temporare creează un sentiment de urgență, făcând oamenii să simtă că ar putea rata o oportunitate, așadar vor să cumpere produsul înainte ca designul să dispară. În plus, aceste designuri unice îi încurajează pe oameni să posteze fotografii cu pliculețele pe rețelele de socializare, deoarece sunt perfecte pentru a fi împărtășite. Atunci când utilizatorii publică astfel de imagini cu pliculețele speciale, mai mulți oameni devin conștienți de marcă. Această formă de promovare generată de utilizatori este extrem de valoroasă, iar totul începe cu un design personalizat de pliculeț, disponibil doar pentru o perioadă limitată. Consider că aceste designuri limitate sunt ingenioase deoarece creează sentimentul că oamenii primesc ceva special — cui nu îi place asta?
EN
