अपने विपणन प्रयासों को बढ़ाने की कोशिश में अधिक से अधिक ब्रांड सैचेट को अपना रहे हैं। पैकेजिंग के इस नवाचार रूप में, ये सैचेट केवल उत्पादों को रखने के लिए कंटेनर से अधिक हैं, ये उन कैनवस हैं जिन पर ब्रांड अपने भिन्नता के तत्वों को प्रदर्शित करने का अवसर प्राप्त करते हैं। कस्टमाइज़ेशन शुरू करने से पहले यह समझना उचित है कि सैचेट एक मजबूत ब्रांडिंग उपकरण क्यों हैं। ये हल्के, वितरित करने में आसान हैं और तुरंत उपयोगकर्ता का ध्यान आकर्षित करते हैं। चाहे भोजन, सौंदर्य प्रसाधन या पेय हो, सैचेट को ब्रांड के ब्रांडिंग के अनुरूप डिज़ाइन किया जा सकता है। स्पाउट सैचेट विशेष रूप से दिलचस्प हैं क्योंकि स्पाउट दोनों कार्यात्मक उद्देश्य और सुदृढ़ 'केंद्रीय बिंदु' के रूप में कार्य करता है। ये विशिष्ट कार्यशीलता सैचेट को उच्च 'पुनर्स्मरण मूल्य' प्रदान करती है और ब्रांड-विशिष्ट संशोधनों को शामिल करने के साथ, ये एक अत्यधिक प्रभावी ब्रांड मार्केटिंग उपकरण के रूप में कार्य कर सकते हैं। यह कार्यशीलता के साथ विलक्षण डिज़ाइन का संयोजन है जो इन्हें इतना प्रभावी बनाता है। बेहतरीन निर्मित सैचेट को नजरअंदाज करना अत्यंत कठिन है।
ब्रांड प्रचार के लिए सैचेट को कारगर ढंग से उपयोग करने का सबसे आसान और बेहतरीन तरीका रंगों और लोगो का उपयोग करना है जो ब्रांड के अनुरूप हों। ब्रांड अपने स्वयं के रंगों का चयन कर सकते हैं ताकि सभी चीजें एक जैसी दिखें। उदाहरण के लिए, यदि किसी ब्रांड का लोगो उज्ज्वल लाल रंग का है, तो सैचेट पर भी उसी लाल रंग का उपयोग करना तार्किक होगा। इस तरह, लोग तुरंत सैचेट को ब्रांड से जोड़ लेंगे। लोगो को ऐसी जगह पर रखा जाना चाहिए जहां हर कोई उसे देख सके - शायद सामने की तरफ या ऊपर की तरफ। स्पूट सैचेट के मामले में, स्पूट के आसपास का क्षेत्र छोटे लोगो के लिए भी एक बढ़िया जगह होती है। इस तरह, हर बार जब कोई व्यक्ति स्पूट का उपयोग करके उत्पाद को खोले या निकाले, तो उसे ब्रांड की याद आएगी। उज्ज्वल और साहसिक रंग दुकान की अलमारियों पर आकर्षण का केंद्र बन जाते हैं, जबकि मृदु रंग ब्रांड को अधिक शानदार या प्राकृतिक महसूस करा सकते हैं, यह इस बात पर निर्भर करता है कि ब्रांड क्या प्रस्तुत कर रहा है। यह देखकर आश्चर्य होता है कि थोड़ा सा रंग लोगों का ध्यान आकर्षित करने में इतना बड़ा अंतर ला सकता है।
लोग उन ब्रांड्स से प्यार करते हैं जिनकी अपनी कहानी होती है, और सैकेट्स उस कहानी को साझा करने के लिए आदर्श होते हैं। कस्टमाइज़ करते समय, आप ब्रांड के बारे में थोड़ा सा बताने वाला छोटा और दिलचस्प पाठ जोड़ सकते हैं, जैसे कि ब्रांड का इतिहास, यह किन मूल्यों पर विश्वास करता है, या उत्पाद के पीछे की कहानी। उदाहरण के लिए, एक ब्रांड जो अपने सामग्री स्थानीय स्रोतों से प्राप्त करता है, सैकेट पर "निकटवर्ती खेतों से प्राप्त सामग्री से बनाया गया" जैसा कुछ लिख सकता है। कहानी को समझाने में चित्र भी मदद कर सकते हैं - शायद सामग्री के स्रोत वाले खेत का एक छोटा चित्र या एक ऐसी छवि जो ब्रांड के मूल्यों को दर्शाती हो। स्पाउट सैकेट्स में स्पाउट के पास या पीछे की तरफ कहानी के अंशों के लिए अतिरिक्त जगह होती है। जब लोग इन विवरणों को पढ़ते हैं या देखते हैं, तो उन्हें ब्रांड के करीब महसूस होता है। यह निकटता उन्हें ब्रांड को फिर से खरीदने और यहां तक कि दूसरों को बताने के लिए प्रेरित करती है, जिससे ब्रांड को बिना अधिक प्रयास के प्रचार मिलता है। मुझे यह देखकर खुशी होती है जब एक छोटा सा पैकेज लोगों को ब्रांड की यात्रा से जोड़ सके।
एक ब्रांड को बढ़ावा देने के लिए सैचेट कस्टमाइज़ेशन को वास्तव में काम करने के लिए, आपको उन लोगों के बारे में सोचकर डिज़ाइन करने की आवश्यकता है जिन्हें आप बेचना चाहते हैं। लोगों के अलग-अलग समूह अलग-अलग चीजें पसंद करते हैं। उदाहरण के लिए, यदि आप युवा माता-पिता को लक्षित कर रहे हैं, तो सैचेट डिज़ाइन मजेदार और खेलने जैसा हो सकता है जिसमें प्यारे चित्र हों। शायद बच्चों को पसंद आने वाले कार्टून किरदार या उज्ज्वल पैटर्न जोड़ें—इस तरह माता-पिता भी ध्यान देंगे। यदि आप व्यस्त कर्मचारियों को लक्षित कर रहे हैं, तो स्पष्ट जानकारी के साथ एक सरल, साफ डिज़ाइन बेहतर होगी। स्पाउट सैचेट यहां बहुत अच्छे हैं क्योंकि उनका उपयोगी डिज़ाइन पहले से ही उन लोगों के साथ मेल खाता है जो चीजों को त्वरित और आसान बनाना चाहते हैं, जो व्यस्त लोगों के लिए बहुत महत्वपूर्ण है। उत्पाद के लाभों के बारे में आसानी से पढ़ने योग्य पाठ जैसे "जब आप जल्दी में हों तो उपयोग करने में आसान" जोड़ना इस समूह के लिए सैचेट को और अधिक आकर्षक बना सकता है। यह सब लोगों के वहां तक पहुंचने के बारे में है—यदि डिज़ाइन ऐसा लगता है कि यह उनके लिए बनाया गया है, तो वे इसे उठाने की अधिक संभावना रखते हैं।
कस्टमाइज़ेशन केवल इस बात के बारे में नहीं है कि चीजें कैसी दिखती हैं—यह उन उपयोगी विशेषताओं को जोड़ने के बारे में भी है जो ब्रांड के मूल्यों के अनुरूप हों। उदाहरण के लिए, यदि कोई ब्रांड पर्यावरण के प्रति समर्पित है, तो पैकेट को पृथ्वी के लिए अच्छी सामग्री से बनाया जा सकता है, और आप पैकेजिंग पर एक नोट जोड़ सकते हैं, जैसे "कचरा निपटान योग्य है।" स्पाउट वाले पैकेट में भी अतिरिक्त उपयोगी विशेषताएं हो सकती हैं—जैसे एक ऐसा स्पाउट जो रिसाव रहित हो, जो यह दर्शाता है कि ब्रांड गुणवत्ता और सुविधा के प्रति समर्पित है। एक अन्य उपयोगी विशेषता स्पाउट के अलावा बंद होने वाला शीर्ष हो सकता है ताकि लोग उत्पाद को बाद के लिए सुरक्षित रख सकें। यह विशेषता केवल पैकेट को अधिक सुविधाजनक बनाती ही नहीं है—यह दर्शाती है कि ब्रांड ग्राहकों की आवश्यकताओं के बारे में सोच रहा है। जब लोग इस तरह की उपयोगी विशेषताओं को देखते हैं जो ब्रांड के मूल्यों के अनुरूप होती हैं, तो वे ब्रांड पर अधिक भरोसा करते हैं। यह भरोसा लोगों को ब्रांड के प्रति वफादार बना देता है और वे दूसरों के साथ इसके बारे में बात करते हैं, जो प्रचार के लिए बहुत अच्छा है। ऐसा मानो ब्रांड अपनी बात को सार्थक कर रहा हो—कर्म ही बोलते हैं, सही कहा ना?
एक छोटे समय के लिए या प्रचार के लिए विशेष डिज़ाइनों के सैकेट बनाना लोगों को तुरंत खरीदने के लिए प्रेरित करने और ब्रांड को बढ़ावा देने का एक स्मार्ट तरीका है। ब्रांड अवकाशों, मौसमों या विशिष्ट बिक्री के लिए विशेष सैकेट बना सकते हैं। उदाहरण के लिए, गर्मियों में, एक पेय ब्रांड गर्मियों के डिज़ाइनों के साथ स्पाउट सैकेट बना सकता है—जैसे समुद्र तटों या सूर्यास्त की तस्वीरों के साथ—और पैकेज पर "एक खरीदें, एक मुफ्त पाएं" जैसी पेशकश जोड़ सकता है। ये अल्पकालिक डिज़ाइन लोगों में यह महसूस कराते हैं कि वे कुछ याद कर सकते हैं, इसलिए वे डिज़ाइन गायब होने से पहले उत्पाद खरीदना चाहते हैं। वे लोगों को सोशल मीडिया पर सैकेट की तस्वीरें पोस्ट करने के लिए भी प्रेरित करते हैं क्योंकि विशिष्ट डिज़ाइन साझा करने के लिए आदर्श होते हैं। जब लोग इन विशेष सैकेट की तस्वीरें पोस्ट करते हैं, तो अधिक लोग ब्रांड के बारे में जानते हैं। यह प्रकार का प्रचार जो लोग स्वयं करते हैं वास्तव में मूल्यवान है, और यह सब एक अनुकूलित सैकेट डिज़ाइन से शुरू होता है जो केवल थोड़े समय के लिए उपलब्ध है। मुझे लगता है कि ये सीमित डिज़ाइन चतुर हैं क्योंकि वे लोगों को यह महसूस कराते हैं कि वे कुछ विशेष प्राप्त कर रहे हैं—किसे पसंद नहीं होगा?
EN
