Flere og flere mærker, der ønsker at hæve deres markedsføring, vælger at bruge prøvesække. Disse innovative former for emballage er mere end blot beholdere til at holde produkter, de er lærred, hvor mærker har mulighed for at fremhæve deres differentieringselementer. Før man går i gang med tilpasning, er det klogt at forstå, hvorfor prøvesække er et så stærkt brandingværktøj. De er lette, nemme at distribuere og tiltrækker øjeblikkeligt brugerens opmærksomhed. Uanset om det er fødevarevarer, kosmetik eller drikkevarer, kan prøvesække designes, så de matcher virksomhedens branding. Tüllen-sække er især interessante, fordi tülle både har en funktionel funktion og udgør et visuelt tiltalende 'fokuspunkt' i den samlede prøvesæk. Disse unikke funktioner giver prøvesækkene en høj 'genkendelsesværdi', og med inddragelse af mærkespecifikke ændringer kan de fungere som et meget effektivt mærkeværktøj. Det er kombinationen af funktionalitet og sofistikeret design, der gør dem så effektive. Stærkt byggede prøvesække er meget vanskelige at overse.
En af de nemmeste, men bedste måder at gøre sachetter til en succes for brandpromotion er ved at bruge farver og logoer, der matcher brandet. Mærker kan vælge farver fra deres egen palette for at sikre en ens visuel stil. Hvis et brand f.eks. har et logo i en lys rød nuance, giver det god mening at bruge samme røde farve på sachetten. På den måde forbinder forbrugerne sachetten med brandet. Logoer bør placeres et sted, hvor de er tydeligt synlige – måske lige i fronten eller på toppen. Med hals-sachetter er området omkring halsen et rigtig godt sted at inkludere små logo-elementer. Så hver gang nogen bruger halsen til at åbne eller hælde produktet ud, vil de tænke på brandet. Kombinerede farver virker som en magnet på hylderne, mens blødere farver kan give et brand et mere eksklusivt eller naturligt udtryk, afhængigt af mærkets profil. Det er forbløffende, hvor stor en forskel en lille smule farve kan gøre for at få folks opmærksomhed.
Mennesker elsker mærker, der har en historie, og portioner er perfekte til at dele den historie. Ved tilpasning kan du tilføje kort, interessant tekst, der fortæller lidt om mærkets fortid, hvad det bekymrer sig om, eller historien bag produktet. For eksempel kunne et mærke, der får sine ingredienser fra lokale steder, skrive noget i stil med "Lavet med ingredienser fra nærliggende gårde" på portionen. Billeder kan også hjælpe med at fortælle historien – måske en lille tegning af gården, hvor ingredienserne kommer fra, eller et billede, der viser, hvad mærket står for. Hællepungene har ekstra plads nær hælpen eller på bagsiden til disse historieelementer. Når mennesker læser eller ser disse detaljer, føler de sig tættere på mærket. Denne nærhed gør, at de mere sandsynligt vil købe mærket igen og måske endda fortælle andre om det, hvilket hjælper med at markedsføre mærket med lidt indsats. Jeg synes, det er rørende, når en lille emballage kan få mennesker til at føle forbindelse til en mærkeshistorie.
For at gøre sachet-tilpassning virkelig effektiv til at promovere et brand, skal du designe med de mennesker, du ønsker at sælge til, i tankerne. Forskellige grupper af mennesker kan lide forskellige ting. For eksempel, hvis du ønsker at nå unge forældre, kan sachet-designet være sjovt og legende med søde billeder. Måske tilføj tegneseriefigurer eller lyse mønstre, som børn kan lide – på den måde vil forældre også lægge mærke til den. Hvis du har det med travle arbejdere at gøre, er et simpelt, rent design med tydelig information om produktet bedre. Tandpasta-sachets er her rigtig gode, fordi deres nyttige design allerede passer godt til mennesker, som ønsker ting hurtigt og nemt, hvilket er ekstremt vigtigt for travle mennesker. At tilføje letlæselig tekst om, hvorfor produktet er godt, såsom "Nem at bruge, når du har travlt", kan gøre sacheten endnu mere attraktiv for denne målgruppe. Det handler om at møde mennesker, hvor de er – hvis designet føles som om, det er lavet specifikt til dem, vil de sandsynligvis tage det.
Tilpasning handler ikke kun om, hvordan ting ser ud – det handler også om at tilføje praktiske funktioner, der matcher mærkets værdier. For eksempel, hvis et mærke bekymrer sig om miljøet, kan posen fremstilles af miljøvenlige materialer, og man kan tilføje en besked på emballagen som f.eks. "Kan genbruges." Hælleposer kan også have ekstra funktioner – såsom en hæl, der ikke lækker, hvilket viser, at mærket bekymrer sig om kvalitet og bekvemmelighed. En anden praktisk funktion kan være en låg, der kan lukkes igen (ud over hællen), så kunden kan opbevare produktet til senere brug. Denne funktion gør ikke kun posen mere anvendelig – den viser, at mærket tænker på kundens behov. Når forbrugere opdager disse funktioner, der stemmer overens med mærkets værdier, vokser tilliden til mærket. Denne tillid skaber kundetilbageholdenhed og mund-til-mund-anbefalinger, som er fantastisk for promotion. Det er ligesom, at mærket sætter handling bag ordene – handlinger taler højere end ord, ikke sandt?
At fremstille bæger med særlige designs i en kortere periode eller til fremmelse af salg er en god måde at få kunderne til at handle med det samme og samtidig hjælpe med at markedsføre mærket. Mærker kan lave særlige bæger til højtider, sæsoner eller bestemte tilbud. For eksempel kan en drikkevareproducent om sommeren fremstille bæger med sommermotiver – som billeder af stranden eller solnedgange – og samtidig sætte en aktion som f.eks. "Køb én, få én gratis" på emballagen. Disse midlertidige designs skaber en fornemmelse af, at man måske går glip af noget, og gør derfor, at folk vil købe produktet, før designet forsvinder. Det gør også, at folk gerne vil tage billeder af bægerne og dele dem på sociale medier, fordi de unikke designs er ideelle til at dele. Når folk deler billeder af disse særlige bæger, får flere kendskab til mærket. Denne slags uformelle markedsføring er virkelig værdifuld, og det hele starter med et tilpasset bægerdesign, der kun er tilgængeligt i en kortere periode. Jeg synes, at disse begrænsede designs er kloge, fordi de skaber en fornemmelse af, at man får noget særligt – og hvem elsker ikke det?
EN
