Coraz więcej marek chcących podnieść swój marketing ucieka się do usek. Te innowacyjne formy opakowań to więcej niż tylko pojemniki na produkty – są płótnem, na którym marki mają szansę zaprezentować swoje elementy wyróżniające. Zanim przystąpi się do personalizacji, warto zrozumieć, dlaczego usekami są tak skutecznym narzędziem brandingowym. Są lekkie, łatwe do rozprowadzenia i natychmiast przyciągają uwagę użytkownika. Niezależnie od tego, czy chodzi o żywność, kosmetyki czy napoje, useki można zaprojektować tak, by pasowały do wizerunku danej firmy. Useki z dzióbkiem są szczególnie interesujące, ponieważ dzióbek pełni zarówno funkcję użytkową, jak i stanowi estetyczny punkt akcentowy całego useka. Te unikalne funkcje nadają usekom dużą „wartość przypominania”, a dzięki dodaniu modyfikacji specyficznych dla marki mogą stanowić bardzo skuteczne narzędzie marketingu zrzeszającego. To połączenie funkcjonalności z wyrafinowanym designem czyni je tak skutecznymi. Zupełnie świetnie skonstruowane useki trudno zignorować.
Jednym z najprostszych, ale najlepszych sposobów wykorzystania torebek do promocji marki jest zastosowanie kolorów i logo pasujących do marki. Marki mogą wybierać kolory ze swojej palety, aby wszystko wyglądało spójnie. Na przykład, jeśli marka ma jasnoczerwone logo, sensowne byłoby użycie tego samego czerwonego koloru na torebce. Dzięki temu ludzie natychmiast kojarzą torebkę z marką. Logo powinny być umieszczone w miejscu dobrze widocznym dla wszystkich – może front lub górna część opakowania. W przypadku torebek ze zlewem, obszar wokół zlewu to również świetne miejsce na mniejsze elementy logo. W ten sposób za każdym razem, gdy ktoś używa zlewu, by otworzyć lub wylać produkt, myśli o marce. Jasne, intensywne kolory działają jak magnes na półkach sklepowych, podczas gdy delikatniejsze odcienie mogą sprawiać, że marka wydaje się bardziej ekskluzywna lub naturalna – w zależności od jej wizerunku. Niesamowite, jak duży wpływ na zauważalność marki może mieć nawet mały akcent kolorystyczny.
Ludzie kochają marki, które mają swoją historię, a saszetki doskonale się nadają do jej dzielenia się. Podczas personalizacji można dodać krótki, interesujący tekst, który opowiada trochę o przeszłości marki, o tym, co jej leży na sercu, lub historii stojącej za produktem. Na przykład marka, która czerpie składniki z lokalnych źródeł, może umieścić na saszetce napis „Stworzone ze składników z pobliskich farm”. Ilustracje również mogą pomóc w opowiedzeniu historii – może to być mały rysunek farmy, z której pochodzą składniki, albo obraz, który oddaje istencję marki. Saszetki ze zlewem oferują dodatkową przestrzeń w okolicy zatyczki lub z tyłu, gdzie można umieścić takie fragmenty narracji. Gdy ludzie przeczytają lub zobaczą te szczegóły, czują się bliżej związane z marką. To bliskość zwiększa szansę, że ponownie wybiorą tę markę, a nawet polecają ją innym, co sprzyja promocji marki przy minimalnym nakładzie. Czuję ciepło, gdy niewielka opakowanie potrafi sprawić, że ludzie czują się połączeni z historią marki.
Aby personalizacja saszetek naprawdę wspierała promocję marki, należy projektować je z myślą o ludziach, do których mają zostać sprzedane. Różne grupy ludzi cenią różne rzeczy. Na przykład, jeśli chcesz sięgnąć po młodych rodziców, projekt saszetki może być zabawny i pełen humoru z uroczych obrazków. Można dodać kolorowe postacie z bajek lub jasne wzory, które podobają się dzieciom – dzięki czemu rodzice również zwrócą na nie uwagę. Jeżeli natomiast kierujesz się do zawodowo zajętych pracowników, lepszym wyborem będzie prosty, czytelny design z wyraźnymi informacjami o produkcie. W tym przypadku świetnie sprawdzą się saszetki z zatyczką, ponieważ ich przydatny projekt od razu pasuje do osób ceniących szybkość i wygodę – coś, co jest niezwykle istotne dla zajętych ludzi. Dodanie łatwych do odczytania napisów dotyczących zalet produktu, takich jak „Łatwy w użyciu w pośpiechu”, może uczynić saszetkę jeszcze bardziej atrakcyjną dla tej grupy. Chodzi o to, by dotrzeć do ludzi tam, gdzie są – jeśli projekt wyda się im stworzony specjalnie dla nich, chętniej sięgną po niego.
Dostosowanie to nie tylko kwestia wyglądu – to także dodawanie przydatnych funkcji, które odpowiadają przekonaniom marki. Na przykład, jeśli marka dba o środowisko, torebka typu sachet może być wykonana z materiałów przyjaznych dla planety, a na opakowaniu można umieścić informację np. „Mosi być recyklingowa”. Torebki z dozownikiem mogą również mieć dodatkowe, przydatne funkcje – jak np. dozownik nieprzepuszczający cieczy, co pokazuje, że marka dba o jakość i wygodę użytkowania. Inną przydatną funkcją może być pokrywa z możliwością ponownego zamknięcia (oprócz dozownika), dzięki czemu użytkownik może odłożyć produkt na później. Ta funkcja nie tylko czyni torebkę bardziej praktyczną – pokazuje, że marka myśli o potrzebach klientów. Gdy ludzie zauważają takie przydatne funkcje, które są zgodne z wartościami marki, ufają tej marce bardziej. To zaufanie sprzyja lojalności wobec marki i zachęca do jej polecania, co jest świetne do promocji. To jakby działanie zgodne z deklaracjami marki – czyny ważniejsze są niż słowa, prawda?
Tworzenie na krótki czas torebek o specjalnych wzorach lub w ramach promocji to mądry sposób na natychmiastowy zakup i promocję marki. Marki mogą tworzyć specjalne torebki na święta, porę roku lub konkretną sprzedaż. Na przykład latem marka napojów może wprowadzić torebki z zaworkiem z motywami letnimi – takimi jak obrazki plaż czy zachodów słońca – oraz dodać promocję typu „Kup jeden, a drugi gratis” na opakowaniu. Tego rodzaju nietrwałe wzory sprawiają, że ludzie mają wrażenie, że mogą coś przeoczyć, dlatego chcą kupić produkt zanim wzór zniknie. Dodatkowo zachęcają do publikowania zdjęć tych torebek w mediach społecznościowych, ponieważ unikalne wzory idealnie nadają się do dzielenia się. Kiedy użytkownicy publikują zdjęcia tych specjalnych torebek, więcej osób dowiaduje się o marce. Tego rodzaju promocja, którą ludzie prowadzą sami, jest bardzo wartościowa i zaczyna się właśnie od indywidualnego, krótkotrwałego wzoru torebki. Uważam, że te ograniczone edycje są pomysłowe, ponieważ sprawiają, że klienci czują się tak, jakby dostawali coś wyjątkowego – kto by tego nie lubił?
EN
