Ngày càng nhiều thương hiệu tìm cách nâng cao nỗ lực tiếp thị đang sử dụng các gói nhỏ. Những hình thức đóng gói đổi mới này không chỉ đơn thuần là vật chứa sản phẩm, mà còn là những tấm bảng mà các thương hiệu có cơ hội thể hiện các yếu tố khác biệt của mình. Trước khi bắt đầu tùy chỉnh, việc hiểu rõ lý do tại sao các gói nhỏ lại là một công cụ thương hiệu mạnh là điều hết sức cần thiết. Chúng nhẹ, dễ phân phối và lập tức thu hút sự chú ý của người dùng. Dù là thực phẩm, mỹ phẩm hay đồ uống, các gói nhỏ đều có thể được thiết kế để phù hợp với phong cách nhận diện của doanh nghiệp. Các gói nhỏ dạng vòi đặc biệt thú vị vì vòi không chỉ có chức năng tiện lợi mà còn tạo nên một điểm nhấn thẩm mỹ cho toàn bộ gói nhỏ. Những chức năng độc đáo này mang lại giá trị 'nhớ lại' cao cho các gói nhỏ, và cùng với các tùy chỉnh đặc trưng thương hiệu, chúng có thể đóng vai trò như một công cụ tiếp thị thương hiệu vô cùng hiệu quả. Chính sự kết hợp giữa tính năng sử dụng và thiết kế tinh tế đã khiến chúng trở nên hiệu quả đến vậy. Những gói nhỏ được thiết kế hoàn hảo là điều rất khó có thể bỏ qua.
Một trong những cách đơn giản nhưng hiệu quả nhất để sử dụng túi nhỏ (sachet) trong việc quảng bá thương hiệu là dùng màu sắc và logo phù hợp với thương hiệu. Các thương hiệu có thể chọn những màu sắc trong bộ nhận diện sẵn có để tạo sự đồng nhất. Ví dụ, nếu thương hiệu có logo màu đỏ tươi, việc sử dụng màu đỏ đó trên chiếc túi nhỏ là hoàn toàn hợp lý. Như vậy, người tiêu dùng sẽ liên tưởng ngay chiếc túi nhỏ với thương hiệu. Logo nên được đặt ở vị trí dễ nhìn thấy nhất — có thể là ngay mặt trước hoặc phía trên bao bì. Với các loại túi nhỏ có vòi (spout sachet), khu vực xung quanh vòi cũng là một vị trí tuyệt vời để in các chi tiết nhỏ của logo. Bằng cách đó, mỗi lần người dùng sử dụng vòi để mở hoặc rót sản phẩm ra, họ sẽ nhớ đến thương hiệu. Những màu sắc sặc sỡ đóng vai trò như nam châm thu hút sự chú ý trên kệ hàng, trong khi các tông màu nhã nhặn hơn có thể mang lại cảm giác sang trọng hoặc tự nhiên hơn cho thương hiệu, tùy theo định hướng của thương hiệu đó. Thật đáng ngạc nhiên là chỉ một chút thay đổi về màu sắc thôi cũng tạo ra sự khác biệt lớn trong việc thu hút sự chú ý của người tiêu dùng.
Người tiêu dùng yêu thích những thương hiệu có câu chuyện riêng, và các gói nhỏ (sachet) là phương tiện lý tưởng để chia sẻ câu chuyện đó. Khi tùy chỉnh thiết kế, bạn có thể thêm những đoạn văn ngắn gọn và hấp dẫn, kể một chút về lịch sử thương hiệu, điều mà thương hiệu quan tâm, hoặc câu chuyện đằng sau sản phẩm. Ví dụ, một thương hiệu sử dụng nguyên liệu địa phương có thể ghi trên gói sachet dòng chữ "Được làm từ nguyên liệu từ các trang trại gần đây". Hình ảnh cũng có thể hỗ trợ kể chuyện — có thể là một bức vẽ nhỏ về trang trại cung cấp nguyên liệu hoặc một hình ảnh thể hiện rõ tinh thần của thương hiệu. Các gói sachet có van rót (spout sachets) có thêm không gian ở phần van hoặc mặt sau để thêm các nội dung kể chuyện này. Khi người tiêu dùng đọc hoặc nhìn thấy những chi tiết này, họ sẽ cảm thấy gần gũi hơn với thương hiệu. Sự gần gũi này khiến họ có xu hướng mua lại sản phẩm và thậm chí giới thiệu cho người khác, qua đó giúp quảng bá thương hiệu một cách tự nhiên và hiệu quả. Tôi cảm thấy ấm lòng khi một gói hàng nhỏ bé có thể giúp người tiêu dùng cảm nhận được hành trình của thương hiệu.
Để việc cá nhân hóa bao bì dạng gói nhỏ thực sự hiệu quả trong việc quảng bá thương hiệu, bạn cần thiết kế dựa trên sở thích của nhóm khách hàng mục tiêu. Các nhóm người khác nhau sẽ thích các thứ khác nhau. Ví dụ, nếu bạn muốn tiếp cận các bậc cha mẹ trẻ, thiết kế gói nhỏ có thể vui nhộn và sinh động với những hình ảnh dễ thương. Có thể thêm các nhân vật hoạt hình hoặc họa tiết màu sắc bắt mắt mà trẻ em thích – như vậy cha mẹ cũng sẽ chú ý. Nếu bạn hướng đến những người đi làm bận rộn, một thiết kế đơn giản, tinh tế với thông tin rõ ràng về sản phẩm sẽ phù hợp hơn. Gói nhỏ có vòi (spout sachets) rất phù hợp trong trường hợp này vì thiết kế tiện dụng của nó đã đáp ứng nhu cầu nhanh chóng và thuận tiện cho những người luôn bận rộn. Việc bổ sung các dòng chữ dễ đọc về lợi ích của sản phẩm, ví dụ như "Dễ sử dụng khi bạn đang vội", có thể làm tăng thêm sức hấp dẫn của gói nhỏ đối với nhóm khách hàng này. Mấu chốt là phải tiếp cận đúng nơi mà khách hàng đang quan tâm – nếu thiết kế khiến họ cảm thấy được tạo ra riêng cho mình, họ sẽ có xu hướng lựa chọn sản phẩm hơn.
Tùy chỉnh không chỉ là về ngoại hình—nó còn là việc bổ sung các tính năng hữu ích phù hợp với những giá trị mà thương hiệu theo đuổi. Ví dụ, nếu một thương hiệu quan tâm đến môi trường, thì túi đựng dạng gói nhỏ (sachet) có thể được làm từ những vật liệu thân thiện với môi trường, và bạn có thể thêm một ghi chú trên bao bì như "Có thể tái chế". Các loại túi có vòi rót (spout sachets) cũng có thể tích hợp thêm nhiều tính năng tiện lợi khác—ví dụ như vòi chống rò rỉ, điều này thể hiện rằng thương hiệu chú trọng đến chất lượng và sự tiện lợi. Một tính năng hữu ích khác có thể là phần nắp đậy phía trên (ngoài vòi) giúp người dùng có thể bảo quản sản phẩm dùng dở cho lần sau. Tính năng này không chỉ làm cho gói sản phẩm tiện lợi hơn—nó còn cho thấy thương hiệu đang thực sự quan tâm đến nhu cầu của khách hàng. Khi người tiêu dùng nhận ra các tính năng hữu ích này phù hợp với giá trị của thương hiệu, họ sẽ tin tưởng thương hiệu nhiều hơn. Sự tin tưởng đó khiến họ trung thành với thương hiệu và sẵn sàng giới thiệu cho người khác, điều này rất tốt cho việc quảng bá. Có thể nói, thương hiệu đang biến lời nói thành hành động—hành động luôn nói lên nhiều hơn những gì được diễn đạt bằng lời, đúng không?
Việc sản xuất các gói nhỏ với thiết kế đặc biệt trong thời gian ngắn hoặc cho các chiến dịch khuyến mãi là một cách thông minh để thúc đẩy người tiêu dùng mua hàng ngay lập tức và hỗ trợ quảng bá thương hiệu. Các thương hiệu có thể tạo ra các gói sản phẩm đặc biệt dành cho các dịp lễ, mùa trong năm hoặc các chương trình bán hàng cụ thể. Ví dụ, vào mùa hè, một thương hiệu đồ uống có thể sản xuất các gói nhỏ có vòi rót với thiết kế mang phong cách mùa hè – như hình ảnh bãi biển hoặc hoàng hôn – và thêm vào ưu đãi như "Mua một tặng một" trên bao bì. Những thiết kế giới hạn theo thời gian khiến người tiêu dùng cảm giác rằng họ có thể bỏ lỡ cơ hội nếu không mua ngay, vì vậy họ muốn sở hữu sản phẩm trước khi mẫu thiết kế đó hết hạn. Ngoài ra, những thiết kế độc đáo này cũng khiến người mua muốn chụp hình và chia sẻ lên mạng xã hội, vì các thiết kế đặc biệt rất phù hợp để chia sẻ trực tuyến. Khi người tiêu dùng đăng ảnh các gói sản phẩm đặc biệt này, thương hiệu sẽ được nhiều người biết đến hơn. Kiểu quảng bá tự phát như vậy mang lại giá trị rất lớn, và tất cả đều bắt đầu từ một thiết kế gói sản phẩm được cá nhân hóa tồn tại chỉ trong một khoảng thời gian ngắn. Tôi cho rằng những thiết kế giới hạn này rất thông minh vì chúng khiến người tiêu dùng cảm nhận rằng họ đang sở hữu một thứ gì đó đặc biệt – ai mà không thích điều đó chứ?
EN
