Egyre több márka keresi a marketingtevékenységeik fokozására alkalmas eszközt, és ilyen módon kezdi el alkalmazni a zacskókat. Ezek az innovatív csomagolási formák már nem csupán termékek tárolására szolgáló edények, hanem vásznak, amelyeken a márkák lehetőséget kapnak arra, hogy megmutassák különbözőségük elemeit. Mielőtt elkezdenék testreszabni őket, célszerű megérteni, miért olyan erős márkázási eszközök a zacskók. Könnyen szállíthatók, egyszerűen terjeszthetők, és azonnal lekötik a felhasználó figyelmét. Akár élelmiszerről, kozmetikáról vagy italról van szó, a zacskók úgy készíthetők el, hogy illeszkedjenek a vállalat márkaképéhez. A csővel ellátott zacskók különösen érdekesek, mert a cső nem csupán funkcionális szerepet tölt be, hanem az egész zacskó esztétikailag megnyerő „fókuszpontját” képezi. Ezek az egyedi funkciók magas visszahívási értéket biztosítanak a zacskóknak, és a márka saját módosításainak beépítésével rendkívül hatékony márkahirdetési eszközzé válhatnak. Éppen az a kombináció, ami hatékonnyá teszi őket, nevezetesen a funkcionalitás és a kifinomult dizájn összhangja. A rendkívül jól megalkotott zacskók figyelmen kívül hagyása rendkívül nehéz.
Az egyik legegyszerűbb, de hatékony módja annak, hogy a márkanevet promóciós célra használt zacskókkal támogassuk, az a márka színeinek és logóinak használata. A márkák saját színkészletükből választhatnak, hogy minden összefüggően nézzen ki. Például, ha egy márkának van élénk piros logója, akkor ugyanezen piros szín használata a zacskón teljesen logikus. Így az emberek azonnal az adott márkához társítják a zacskót. A logókat olyan helyen kell elhelyezni, ahol mindenki jól láthatja – például középen vagy felül. A csővel ellátott zacskók esetében a cső környéke is remek hely lehet kisebb logóelemekhez. Így minden alkalommal, amikor valaki a csövet használja a zacskó kinyitásához vagy a termék kiöntéséhez, eszébe jut a márka. Az élénk, erős színek olyanok, mint a mágnes a boltok polcain, míg a lágyabb színek egy márkát elegánsabbá vagy természetesebbé tehetnek, attól függően, hogy milyen képet szeretne a márka közvetíteni. Meglepő, milyen nagy különbséget tud tenni egy kis szín a figyelemfelkeltésben.
Az emberek szeretik azokat a márkákat, amelyeknek van történetük, és a zacskók ideálisak ehhez a történet megosztásához. Testreszabáskor rövid, érdekes szöveget is hozzáadhatsz, amely elmeséli a márka múltját, hogy milyen értékekkel állnak közel, vagy a termék mögöttes történetét. Például egy márka, amely helyi termelőktől származó alapanyagokból dolgozik, ezt írhatja a zacskóra: "Helyi gazdaságok termékeiből készült". A képek is segíthetnek a történet elmesélésében – például egy kis rajz a gazdaságról, ahonnan az alapanyagok származnak, vagy egy kép, amely szimbolizálja a márka lényegét. A csővel ellátott zacskóknál extra hely áll rendelkezésre a cső környékén vagy a hátlapon az ilyen történetekhez. Amikor az emberek elolvasnak vagy meglátnak ilyen részleteket, közelebb érzik magukat a márkához. Ez a közelség növeli annak valószínűségét, hogy újra megvásárolják a márkát, sőt, akár másoknak is ajánlják, ezzel segítve a márkaterjesztést különösebb erőfeszítés nélkül. Nagyon megható, amikor egy apró csomagolás képes arra, hogy az emberek kötődni érezhessenek a márka útjához.
Ahhoz, hogy a zacskós termékek testreszabása valóban hatékonyan szolgálja a márkát, olyan dizájnnal kell dolgozni, amely a célközönségre koncentrál. Különböző csoportoknak más és más dolgok tetszenek. Például, ha fiatal szülőket próbálsz elérni, akkor a zacskó dizájna szórakoztató és játékos lehet, aranyos képekkel. Lehet hozzáadni rajzfilmfigurákat vagy vidám mintázatokat, amelyeket a gyerekek szeretnek – ezáltal a szülők is felfigyelnek rá. Ha elfoglalt dolgozókhoz szeretnél szólni, akkor egy egyszerű, tiszta megjelenés, valamint a termékről szóló egyértelmű információ a legjobb. A csővezetékes zacskók itt különösen jó választás, mivel praktikus kialakításuk már eleve illik azokhoz az emberekhez, akik gyors és egyszerű megoldásokat keresnek, ami éppen az elfoglalt emberek számára nagyon fontos. Olyan könnyen olvasható szöveg hozzáadása, mint például: „Könnyen használható, ha siet az ember”, tovább növelheti a zacskó vonzerejét ezen a célcsoporton belül. Minden arról szól, hogy odaállj az emberekhez, akikhez szeretnél szólni – ha a dizájn úgy érződik, mintha nekik készült volna, nagyobb az esély, hogy észreveszik és meg is veszik.
A testreszabás nemcsak a megjelenésről szól – hasznos funkciók hozzáadásáról is, amelyek összhangban állnak a márka által képviselt értékekkel. Például, ha egy márka a környezetvédelemért törődik, a zacskó készülhet környezetbarát anyagokból, és fel lehet tüntetni a csomagoláson egy üzenetet, például azt, hogy „Újrahasznosítható”. A csővel ellátott zacskóknak is lehetnek további hasznos funkcióik – például cső, amely nem szivárog, ami azt mutatja, hogy a márka a minőségre és a kényelemre koncentrál. Egy másik hasznos funkció lehet például egy újra lezárható teteő (a cső mellett), amely lehetővé teszi, hogy a terméket később is fel lehessen használni. Ez a funkció nem csupán praktikussá teszi a zacskót – azt is mutatja, hogy a márka gondol a fogyasztói igényekre. Amikor az emberek ilyen, a márkaértékekhez igazodó hasznos funkciókat látnak, nagyobb bizalommal viseltetnek a márka iránt. Ez a bizalom hűséghez és másoknak való ajánláshoz vezet, ami pedig kiváló a promóció szempontjából. Olyan, mintha a márka a szavai mögött álló ígéretet tettebbé tenné – hiszen az utóbbi mindig hatásosabb, nem igaz?
Rövid ideig speciális dizájnjú zacskókat készíteni akciók vagy promóciók céljából egy okos megoldás, amellyel azonnali vásárlást lehet ösztönözni, és segíteni a márka népszerűsítését. A márkák készíthetnek különleges zacskókat ünnepek, évszakok vagy meghatározott akciók alkalmára. Például nyáron egy ital márka készíthet nyári témájú, például strandot vagy naplementét ábrázoló öntőzacsit, és a csomagolásra felhívhatja a figyelmet egy „Vásárolj egyet, a második ingyen” akcióval. Ezek az időszakos dizájnok arra ösztönzik az embereket, hogy ne maradjanak le a lehetőségről, és a dizájn eltűnése előtt megvásárolják a terméket. Emellett az egyedi dizájnok arra is inspirálják az embereket, hogy fotókat készítsenek a zacskókról, és megosszák azokat a közösségi médiában, hiszen a különleges megjelenés tökéletes erre. Amikor az emberek fotókat posztolnak ezekről a különleges zacskókról, az márkaismertséget teremt mások körében is. Ez a fajta, felhasználók által generált promóció rendkívül értékes, és mindennek a kezdete egy rövid ideig elérhető, egyedi zacskódizájn. Ezek a limitált dizájnok okos megoldásnak tűnnek, mert különlegesség érzetét keltik – ki ne szeretné azt, ha valami különlegeshez jutna?
EN
