Усе більше брендів, які прагнуть підняти свій маркетинг на новий рівень, вдаються до використання саше. Ці інноваційні форми упаковки — це більше, ніж просто контейнери для зберігання продуктів, це справжні полотна, на яких бренди мають чудову нагоду показати свої унікальні риси. Перш ніж розпочати процес персоналізації, доречно зрозуміти, чому саме саше є настільки потужним інструментом брендингу. Вони легкі, зручні для поширення та відразу привертають увагу користувача. Незалежно від того, чи йдеться про їжу, косметику чи напої, саше можна створити таким чином, щоб вони відповідали стилю конкретної компанії. Особливого інтересу заслуговують саше із виливним носиком, адже носик виконує як функціональне, так і естетичне завдання, стаючи центральним елементом дизайну. Саме ці унікальні функції надають саше високої «запам’ятовуваності», а разом із додаванням модифікацій, характерних для конкретного бренду, вони можуть стати надзвичайно ефективним інструментом маркетингу. Якраз поєднання функціональності та витонченого дизайну робить їх настільки ефективними. Справді вражаюче добре виготовлені саше просто неможливо залишити без уваги.
Один із найпростіших, але ефективних способів зробити саше корисним для просування бренду — це використання кольорів та логотипів, які відповідають бренду. Бренди можуть обирати кольори зі свого власного діапазону, щоб усе виглядало послідовно. Наприклад, якщо у бренду яскраво-червоний логотип, логічно використовувати цей самий колір на саше. Таким чином люди одразу асоціюватимуть саше з брендом. Логотипи мають бути розташовані на добре помітному місці — наприклад, по центру спереду або зверху. У разі саше з носиком, область навколо носика — чудове місце для розміщення менших елементів логотипу. Тож кожного разу, коли хтось використовує носик, щоб відкрити або вилити продукт, він згадуватиме бренд. Яскраві, насичені кольори приваблюють як магніт на полиці магазину, тоді як м’якші відтінки можуть створювати враження елегантності або природності, залежно від концепції бренду. Дивно, як великий вплив може мати така, здавалося б, мала деталь, як колір.
Люди схочуть брендів, які мають історію, а саше ідеально підходять для її поширення. Під час налаштування можна додати короткий, цікавий текст, який розповість трохи про минуле бренду, те, про що він піклується, або історію створення продукту. Наприклад, бренд, який отримує інгредієнти з місцевих джерел, може написати щось на кшталт «Виготовлено з інгредієнтів з місцевих ферм» на саше. Зображення також можуть допомогти розповісти історію — можливо, невеличкий малюнок ферми, з якої беруться інгредієнти, або зображення, яке демонструє суть бренду. Спойтові саше мають додаткове місце біля спойта або на звороті для таких історичок. Коли люди читають або бачать ці деталі, вони відчувають більшу близькість до бренду. Це сприяє тому, що споживачі частіше обиратимуть цей бренд і навіть розповідатимуть про нього іншим, що допомагає популяризувати бренд майже без зусиль. Мені тепло на серці, коли невеличка упаковка змушує людей відчувати зв’язок із шляхом бренду.
Щоб індивідуалізація пакетиків справді сприяла просуванню бренду, потрібно створювати дизайн, орієнтуючись на цільову аудиторію. Різні групи людей схвалюють різні речі. Наприклад, якщо ви хочете досягти молодих батьків, дизайн пакетика може бути веселим і жартівливим із милими зображеннями. Можливо, додайте улюблених мультиплікаційних персонажів або яскраві візерунки, які подобаються дітям — таким чином, увагу привернуть і батьки. Якщо ви орієнтуєтесь на зайнятих працівників, краще вибрати простий, елегантний дизайн із чіткою інформацією про продукт. У цьому випадку добре підійдуть пакетики з носиком, адже їх зручний дизайн вже відповідає потребам людей, які шукають швидкі та зручні рішення — це особливо важливо для зайнятих користувачів. Додавання зрозумілого тексту про переваги продукту, наприклад, "Зручно використовувати, коли поспішаєте", може зробити пакетик ще більше привабливим для цієї групи. Усе зводиться до того, щоб відповідати на запити аудиторії — якщо дизайн здається створеним спеціально для них, люди схильні вибрати саме його.
Кастомізація стосується не лише зовнішнього вигляду — вона також передбачає додавання корисних функцій, які відповідають переконанням бренду. Наприклад, якщо бренд дбає про навколишнє середовище, пакетик можна виготовити з матеріалів, корисних для планети, а на упаковці розмістити напис, наприклад, «Підлягає переробці». Пакетики з носиком також можуть мати додаткові корисні функції — наприклад, носик, який не проливається, що демонструє турботу бренду про якість і зручність. Ще однією корисною функцією може бути кришка, яку можна закрити повторно (окрім носика), щоб споживач міг зберегти продукт на потім. Ця функція робить пакетик не лише більш зручним — вона показує, що бренд дбає про потреби клієнтів. Коли люди помічають ці корисні функції, які відповідають цінностям бренду, вони більше йому довіряють. Це довіра зміцнює лояльність до бренду та спонукає клієнтів розповідати про нього іншим, що чудово для просування. Це ніби підтвердження слів справою — дії кажуть більше, ніж слова, чи не так?
Виготовлення пакетиків із особливими дизайнами на короткий час або для акцій — це розумний спосіб заохотити людей до негайного придбання та сприяти просуванню бренду. Бренди можуть створювати спеціальні пакетики на свята, сезони чи певні розпродажі. Наприклад, у літній період бренд напоїв може виготовити пакетики з літніми малюнками — такими як зображення пляжів чи сонячних заходів — та додати спеціальну пропозицію, наприклад, "Купи один, отримай другий безкоштовно" на упаковці. Ці тимчасові дизайни створюють відчуття, що можна щось упустити, тому люди хочуть придбати продукт, поки цей дизайн доступний. Крім того, ці унікальні дизайни чудово пасують для публікації у соціальних мережах. Коли люди викладають фото таких пакетиків, про бренд дізнається ще більше людей. Таке саме просування, яке здійснюють люди, має велику цінність, і все починається з особливого дизайну пакетика, доступного лише на короткий час. На мою думку, ці обмежені дизайни є вигідними, тому що створюють відчуття, ніби люди отримують щось особливе — хто не любить такого?
EN
