Flere og flere merkevareer som ønsker å heve sine markedsføringsinnsats, adopterer prøvesekker. Disse innovative emballasjeformene er mer enn bare beholdere for å holde produkter, de er lerret hvor merkevareer har muligheten til å fremheve sine differensieringselementer. Før man starter tilpasning, er det lurt å forstå hvorfor prøvesekker er et så sterkt verktøy for varemærkebygging. De er lette, enkle å distribuere og fanger umiddelbart brukerens oppmerksomhet. Enten det er mat, kosmetikk eller drikkevarer, kan prøvesekker designes for å passe bedriftens varemærke. Tutenekker er spesielt interessante fordi tuten både tjener et funksjonelt formål og en estetisk tiltalende 'fokuspunkt' i hele prøvesekken. Disse unike funksjonene gir prøvesekkene en høy 'gjenkjenningseffekt', og med inkludering av merkespesifikke modifikasjoner, kan de fungere som et svært effektivt verktøy for markedsføring av varemærket. Det er kombinasjonen av funksjonalitet og sofistikert design som gjør dem så effektive. Prøvesekker av høy kvalitet og sterk konstruksjon er svært vanskelig å overse.
En av de enkleste, men beste måtene å få sekker til å fungere for merkevarepromotering på, er ved å bruke farger og logoer som passer til merkevaren. Merker kan velge farger fra sin egen palett for å sørge for at alt ser sammenhengende ut. Hvis et merke for eksempel har en logo i en intens rød farge, gir det mening å bruke den samme rødfargen på sekken. På denne måten forbinder folk sekken med merkevaren med en gang. Logoer bør plasseres der alle kan se dem – kanskje rett på forsiden eller på toppen. Med tylleskker er området rundt tyllet også en flott plass for små logodetaljer. Slik vil folk tenke på merkevaren hver gang de bruker tyllet for å åpne eller helde ut produktet. Sterke og dristige farger virker som en magnet på butikkhyllene, mens mykere farger kan gjøre et merke å føles mer eksklusivt eller naturlig, avhengig av hva målgruppen er. Det er utrolig hvor stor betydning en liten fargeendring kan ha for å tiltrekke seg oppmerksomhet.
Folk elsker merker som har en historie, og sekker er perfekte for å dele denne historien. Ved tilpasning kan du legge til kort, interessant tekst som forteller litt om merkets fortid, hva det bryr seg om, eller historien bak produktet. For eksempel kan et merke som henter ingrediensene sine fra lokale steder skrive noe som «Laget med råvarer fra nærliggende gårder» på sekken. Bilder kan også hjelpe med å fortelle historien – kanskje en liten tegning av gården hvor ingrediensene kommer fra, eller et bilde som viser hva merket handler om. Sekker med tyl har ekstra plass nær tyl eller på baksiden til slike historiebiter. Når folk leser eller ser disse detaljene, føler de seg nærmere merket. Denne nærheten gjør at de med større sannsynlighet vil kjøpe merket på nytt og til og med fortelle andre om det, noe som hjelper på å markedsføre merket uten mye innsats. Jeg synes det er varmt og godt når en liten emballasje kan få folk til å føle tilknytning til en merkevarens reise.
For å få individuelle prøvesækker til å virke virkelig godt for å promotere et merke, må du designe med de menneskene du ønsker å selge til. Forskjellige grupper av mennesker liker forskjellige ting. Hvis du for eksempel ønsker å nå unge foreldre, kan prøvesekken være morsom og leken med søte bilder. Kanskje legg til tegneseriefigurer eller fargerike mønster som barn liker – slik vil foreldrene også legge merke til den. Hvis du tar sikte på travle arbeidstakere, er et enkelt, rent design med tydelig informasjon om produktet bedre. Tverrsnittssækker er fine her, fordi det praktiske designet allerede passer godt med mennesker som ønsker ting raskt og enkelt, noe som er veldig viktig for travle mennesker. Å legge til lettforgjengelig tekst om hvorfor produktet er godt, som for eksempel "Lettvint å bruke når du har det travelt", kan gjøre prøvesekken enda mer tiltrekkende for denne målgruppen. Det handler om å møte menneskene der de er – hvis designet føles som om det er laget spesielt for dem, vil de være mer tilbøyelige til å ta den opp.
Tilpasning handler ikke bare om hvordan ting ser ut – det handler også om å legge til nyttige funksjoner som stemmer overens med hva merket tror på. For eksempel, hvis et merke bryr seg om miljøet, kan sachetten være laget av materialer som er gode for planeten, og du kan legge til en melding på emballasjen som f.eks. "Kan gjenvinnes." Tutenes sachetter kan også ha ekstra nyttige funksjoner – som en tute som ikke lekker, noe som viser at merket bryr seg om kvalitet og praktisk bruk. En annen nyttig funksjon kan være en lokk som kan lukkes igjen (i tillegg til tuten), slik at folk kan spare produktet til senere. Denne funksjonen gjør ikke bare sachetten mer praktisk – den viser at merket tenker på hva kundene trenger. Når folk ser disse nyttige funksjonene som stemmer overens med merkets verdier, stoler de mer på merket. Denne tilliten skaper lojalitet og får folk til å fortelle andre om merket, noe som er utmerket for markedsføring. Det er som om merket setter pengene sine der hvor munnen er – handlinger snakker høyere enn ord, ikke sant?
Å lage sekker med spesielle design i en kort periode eller til kampanjer er en smart måte å få folk til å kjøpe med en gang og samtidig hjelpe på å promotere merket. Merker kan lage spesielle sekker til høytider, årstider eller bestemte tilbud. For eksempel kan en drikkevareprodusent lage tuitsekker med sommerdesign – som bilder av stranden eller solnedganger – og legge til et tilbud som «Kjøp én, få én gratis» på emballasjen. Disse midlertidige designene gir folk følelsen av at de kanskje går glipp av noe, og da vil de kjøpe produktet før designet forsvinner. De får også folk til å legge ut bilder av sekkene på sosiale medier, fordi de unike designene er perfekte å dele. Når folk deler bilder av disse spesielle sekkene, får flere kjennskap til merket. En slik selvpådrivende promosjon er svært verdifull, og alt starter med et tilpasset sekkdesign som bare er tilgjengelig en liten stund. Jeg synes disse begrensede designene er smarte fordi de får folk til å føle at de får noe spesielt – og hvem elsker ikke det?
EN
