Más y más marcas que buscan elevar sus esfuerzos de marketing están adoptando sobres. Estas formas innovadoras de envasado son más que simples recipientes para contener productos, son lienzos en los que las marcas tienen la oportunidad de mostrar sus elementos de diferenciación. Antes de comenzar con la personalización, es prudente comprender por qué los sobres son una herramienta de marca tan poderosa. Son ligeros, fáciles de distribuir y captan inmediatamente la atención del usuario. Ya sea para alimentos, cosméticos o bebidas, los sobres pueden diseñarse para adaptarse a la identidad visual de una empresa. Los sobres con boquilla son particularmente interesantes porque la boquilla cumple tanto una función práctica como sirve como un 'punto focal' estéticamente atractativo del sobre en conjunto. Estas funcionalidades únicas dotan a los sobres de un alto 'valor de recordatorio' y con la inclusión de modificaciones específicas de la marca, pueden funcionar como una herramienta de marketing altamente efectiva. Es la combinación de funcionalidad y diseño sofisticado lo que los hace tan efectivos. Resulta muy difícil ignorar los sobres fabricados con gran calidad.
Una de las formas más sencillas pero efectivas de aprovechar los sobres para la promoción de marca es utilizar colores y logotipos que representen a la marca. Las marcas pueden elegir colores de su paleta oficial para mantener una apariencia coherente. Por ejemplo, si una marca tiene un logotipo rojo brillante, usar ese mismo rojo en el sobre tiene mucho sentido. De esta manera, las personas asocian instantáneamente el sobre con la marca. Los logotipos deben colocarse en lugares visibles, quizás justo en la parte frontal o en la parte superior. En el caso de los sobres con pitillo, el área alrededor del pitillo también es un buen lugar para pequeños detalles del logotipo. Así, cada vez que alguien use el pitillo para abrir o verter el producto, recordará la marca. Los colores brillantes y llamativos atraen la atención como imanes en los estantes de las tiendas, mientras que los tonos más suaves pueden dar una sensación de elegancia o naturalidad, dependiendo del enfoque deseado. Es sorprendente cómo un pequeño toque de color puede marcar una gran diferencia para captar la atención de las personas.
A la gente le encantan las marcas que tienen una historia, y los sobres son ideales para compartir esa historia. Al personalizar, puedes agregar un texto breve e interesante que cuente algo sobre el pasado de la marca, lo que valoriza o la historia detrás del producto. Por ejemplo, una marca que obtiene sus ingredientes de lugares locales podría decir algo como "Hecho con ingredientes de granjas cercanas" en el sobre. Las imágenes también pueden ayudar a contar la historia: quizás un pequeño dibujo de la granja de donde provienen los ingredientes o una imagen que muestre de qué trata la marca. Los sobres con boquilla tienen espacio adicional cerca de la boquilla o en la parte trasera para incluir estos fragmentos de historia. Cuando las personas leen o ven estos detalles, se sienten más cercanas a la marca. Esta cercanía las hace más propensas a comprar nuevamente la marca e incluso a recomendársela a otros, lo cual ayuda a promocionarla con poco esfuerzo. Me parece entrañable que un pequeño envase pueda hacer que las personas se sientan conectadas con el recorrido de una marca.
Para que la personalización de sobres funcione realmente bien para promocionar una marca, debes diseñar teniendo en cuenta a las personas a las que deseas venderles. Diferentes grupos de personas prefieren cosas distintas. Por ejemplo, si quieres llegar a padres jóvenes, el diseño del sobre puede ser divertido y alegre con imágenes tiernas. Quizás agregar personajes de caricaturas o patrones llamativos que gusten a los niños hará que también los padres lo noten. Si tu público son trabajadores ocupados, un diseño sencillo y limpio con información clara sobre el producto será más efectivo. Los sobres con pitillo son ideales en este caso, ya que su diseño práctico ya encaja con personas que buscan comodidad, algo muy importante para quienes tienen poco tiempo. Añadir texto fácil de leer sobre los beneficios del producto, como "Fácil de usar cuando estás apurado", puede hacer que el sobre sea aún más atractivo para este grupo. Se trata de llegar a las personas donde están: si el diseño parece hecho especialmente para ellos, tendrán más probabilidades de elegirlo.
Personalizar no se trata solo de cómo se ven las cosas, sino también de añadir funciones útiles que reflejen los valores de la marca. Por ejemplo, si una marca se preocupa por el medio ambiente, la bolsita puede fabricarse con materiales respetuosos con el planeta y se puede incluir una nota en el empaque como "Se puede reciclar". Los envases con boquilla también pueden incluir características útiles adicionales, como una boquilla que no gotee, lo cual demuestra que la marca se preocupa por la calidad y la comodidad. Otra característica útil podría ser una tapa que se cierre nuevamente (además de la boquilla), para que los usuarios puedan guardar el producto para más tarde. Esta función no solo hace que el envase sea más práctico, sino que también muestra que la marca piensa en las necesidades de sus clientes. Cuando las personas notan estas características útiles que coinciden con los valores de la marca, tienden a confiar más en ella. Esta confianza genera lealtad hacia la marca y hace que los clientes hablen bien de ella, lo cual es excelente para la promoción. Es como si la marca demostrara con hechos lo que dice, ¿no crees? Las acciones hablan más fuerte que las palabras.
Hacer sobres con diseños especiales por un corto tiempo o para promociones es una forma inteligente de lograr que las personas compren de inmediato y ayudar a promocionar la marca. Las marcas pueden crear sobres especiales para festividades, temporadas o ventas específicas. Por ejemplo, en verano, una marca de bebidas puede fabricar sobres con diseño de verano—como imágenes de playas o atardeceres—y agregar una oferta como "Llévate uno, gratis el segundo" en el empaque. Estos diseños de corta duración generan en las personas una sensación de que podrían perderse algo, por eso desean comprar el producto antes de que el diseño desaparezca. Además, hacen que las personas tengan ganas de publicar fotos de los sobres en redes sociales, ya que los diseños únicos son ideales para compartir. Cuando las personas publican fotos de estos sobres especiales, más personas toman conocimiento de la marca. Este tipo de promoción hecha de forma espontánea por los usuarios es muy valiosa, y todo comienza con un diseño personalizado de los sobres que solo está disponible por un breve periodo. Creo que estos diseños limitados son ingeniosos porque hacen que las personas sientan que están adquiriendo algo especial—¿a quién no le encanta eso?
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