برندهای بیشتری به منظور ارتقای فعالیت‌های بازاریابی خود در حال استفاده از کیسه‌های توزیع محصول هستند. این شیوه‌های نوآورانه بسته‌بندی بیش از آنکه تنها ظرفی برای نگه‌داری محصول باشند، سطحی هستند که برند از طریق آن می‌تواند ویژگی‌های متمایزکننده خود را به نمایش بگذارد. قبل از شروع به سفارشی‌کردن، شناخت دلیل قدرتمند بودن کیسه‌ها به عنوان یک ابزار برندسازی، کاری عاقلانه است. این کیسه‌ها سبک‌وزن، آسان برای توزیع و بلافاصله توجه کاربر را جلب می‌کنند. چه در مورد غذا، آرایشی و بهداشتی یا نوشیدنی‌ها باشد، کیسه‌ها را می‌توان به گونه‌ای طراحی کرد که با هویت بصری شرکت هماهنگ شوند. کیسه‌های دارای دهانه (Spout) به ویژه جالب هستند، چرا که دهانه هم کارکرد عملی و هم یک نقطه کانونی زیباشناختی در کل ظاهر کیسه را فراهم می‌کند. این ویژگی‌های منحصربه‌فرد به کیسه‌ها ارزش یادآوری بالایی می‌دهد و با اضافه کردن تغییرات مخصوص به برند، می‌توانند به ابزاری بسیار مؤثر در بازاریابی برند تبدیل شوند. ترکیبی از عملکرد و طراحی ظریف است که به این کیسه‌ها چنین تأثیرگذاری می‌دهد. کیسه‌هایی با ساختار عالی و برجسته تقریباً غیرقابل چشم‌پوشی هستند.
یکی از ساده‌ترین اما بهترین راه‌ها برای استفاده موفق از کیسه‌ها در تبلیغات برند، استفاده از رنگ‌ها و لوگوهایی است که با هویت برند هماهنگی دارند. برندها می‌توانند رنگ‌های خود را از مجموعه‌شان انتخاب کنند تا همه چیز یکدست به نظر برسد. به عنوان مثال، اگر یک برند لوگوی قرمز پررنگی دارد، استفاده از همان قرمز روی کیسه منطقی است. به این ترتیب، مردم بلافاصله کیسه را با برند مرتبط می‌کنند. لوگوها باید در جایی قرار بگیرند که همه آنها را ببینند، شاید در وسط جلوی کیسه یا روی آن. در کیسه‌های دهانه‌دار، فضای اطراف دهانه هم مکان خوبی برای قرار دادن قسمت‌های کوچک لوگو است. به این ترتیب هر بار که کسی از دهانه برای باز کردن یا ریختن محصول استفاده می‌کند، به یاد برند می‌افتد. رنگ‌های پررنگ و قوی مثل آهنربا جلب توجه در قفسه‌های فروشگاهی می‌کنند، در حالی که رنگ‌های ملایم‌تر می‌توانند به برند احساسی گران‌تر یا طبیعی‌تر بدهند، بسته به اینکه برند چه هدفی دارد. حیرت‌آور است که چگونه یک رنگ کوچک می‌تواند تفاوت بزرگی در جلب توجه ایجاد کند.
مردم دوست دارند از برندهایی که دارای داستان هستند، حمایت کنند و ساچه‌ها برای به اشتراک گذاشتن این داستان‌ها عالی هستند. هنگام سفارشی کردن، می‌توانید متن کوتاه و جالبی اضافه کنید که کمی درباره گذشته برند، آنچه برایش مهم است یا داستان پشت محصول بگوید. مثلاً، یک برند که مواد اولیه‌اش را از مناطق محلی تهیه می‌کند می‌تواند روی ساچه بنویسد: "با مواد اولیه از مزارع نزدیک ساخته شده است". تصاویر هم می‌توانند در روایت داستان کمک کنند - شاید یک نقاشی کوچک از مزرعه‌ای که مواد اولیه از آنجا آمده یا تصویری که مفهوم اصلی برند را نشان دهد. ساچه‌های دهانه‌دار فضای اضافی در نزدیکی دهانه یا پشت بسته برای این داستان‌ها فراهم می‌کنند. وقتی مردم این جزئیات را می‌خوانند یا می‌بینند، احساس نزدیکی بیشتری با برند پیدا می‌کنند. این ارتباط عاطفی باعث می‌شود احتمال خرید مجدد و همچنین توصیه دوستان بیشتر شود و در نتیجه باعث تبلیغ خود به خود برند می‌گردد. من شخصاً وقتی یک بسته کوچک توانایی ایجاد ارتباط با سفر یک برند را داشته باشد، احساس گرمی می‌کنم.
برای اینکه ساخت ساچه های سفارشی واقعاً در تبلیغ یک برند موفقیت‌آمیز باشد، باید طراحی را با در نظر گرفتن افرادی که می‌خواهید به آنها بفروشید انجام دهید. گروه‌های مختلف افراد، چیزهای متفاوتی را ترجیح می‌دهند. به عنوان مثال، اگر قصد دارید به والدین جوان برسید، طراحی ساچه می‌تواند سرگرم‌کننده و شاداب باشد و تصاویر کودکانه داشته باشد. شاید می‌توانید شخصیت‌های کارتونی یا الگوهای پررنگی اضافه کنید که بچه‌ها دوست دارند — به این ترتیب، والدین هم متوجه آن خواهند شد. اگر مخاطبان شما کارمندان شاغل و مشغول هستند، یک طراحی ساده و تمیز با اطلاعات واضح درباره محصول بهتر خواهد بود. ساچه‌های دهانه‌دار در اینجا عالی هستند، چون طراحی مفیدشان قبلاً با افرادی که چیزهای سریع و آسان را ترجیح می‌دهند هماهنگ است، که برای افراد پرتلاش بسیار مهم است. اضافه کردن متن‌هایی که راحت خوانده می‌شوند و مزایای محصول را برجسته می‌کنند، مثل «در زمانی که عجله دارید، راحت استفاده می‌شود» می‌تواند ساچه را برای این گروه جذاب‌تر کند. همه چیز درباره این است که به مردم در جایی که هستند برسید — اگر طراحی احساس کند که برای آنها ساخته شده، احتمالاً آن را بر می‌دارند.
سفارشی‌سازی فقط در مورد ظاهر چیزها نیست—بلکه در مورد اضافه کردن ویژگی‌های مفیدی است که با باورهای برند هماهنگ باشد. به عنوان مثال، اگر یک برند به محیط زیست اهمیت می‌دهد، کیسه کوچک را می‌توان از موادی ساخت که برای سیاره خوب باشند و شما می‌توانید روی بسته‌بندی یادداشتی مانند "قابل بازیافت است" قرار دهید. کیسه‌های دهانه‌دار هم می‌توانند ویژگی‌های مفید دیگری داشته باشند—مانند یک دهانه که نشتی نمی‌کند، چیزی که نشان می‌دهد برند به کیفیت و سهولت در استفاده اهمیت می‌دهد. یک ویژگی مفید دیگر می‌تواند دربی باشد که دوباره بسته شود (به جز دهانه) تا افراد بتوانند محصول را برای بعدی‌ها نگه دارند. این ویژگی فقط کیسه را راحت‌تر نمی‌کند—بلکه نشان می‌دهد برند به نیازهای مشتری فکر می‌کند. وقتی مردم این ویژگی‌های مفیدی که با ارزش‌های برند هماهنگ است را می‌بینند، به برند اعتماد بیشتری پیدا می‌کنند. این اعتماد باعث می‌شود مردم به برند وفادار شوند و در موردش به دیگران بگویند، که این خود تبلیغات بسیار خوبی است. انگار برند داره کاری که می‌گه انجام بده—کارها بلندتر از حرف‌ها سخن می‌گویند، درست است؟
تولید کیسه‌های دارای طرح‌های خاص برای یک مدت کوتاه یا جهت تبلیغات، راهکار هوشمندانه‌ای برای ترغیب مردم به خرید فوری و کمک به معرفی برند است. برندها می‌توانند کیسه‌های خاصی را برای مناسبت‌های تعطیلاتی، فصول خاص یا فروش‌های مشخص طراحی کنند. به عنوان مثال، در تابستان یک برند نوشیدنی می‌تواند کیسه‌های دارای دهانه با طرح‌های تابستانه مانند تصاویر ساحل یا غروب خورشید تولید کند و یک پیشنهاد مانند "یکی بخر، یکی رایگان بگیر" را روی بسته‌بندی قرار دهد. این طرح‌های موقت باعث ایجاد احساس فومو (ترس از از دست دادن) در مردم می‌شوند، در نتیجه آنها می‌خواهند قبل از از بین رفتن طرح، محصول را خریداری کنند. همچنین این کیسه‌ها باعث ترغیب افراد به اشتراک گذاشتن تصاویرشان در شبکه‌های اجتماعی می‌شوند، چرا که طرح‌های منحصر به فرد بسیار مناسب برای به اشتراک گذاشتن هستند. وقتی افراد عکس این کیسه‌های خاص را در فضای مجازی منتشر می‌کنند، بیشتر مردم با برند آشنا می‌شوند. این نوع تبلیغات دهان به دهان داوطلبانه بسیار ارزشمند است و همه چیز از یک طرح کیسه سفارشی که تنها برای یک مدت کوتاه موجود است، شروع می‌شود. بنظر من این طرح‌های محدود بسیار خلاقانه هستند چون باعث می‌شوند افراد احساس کنند چیزی ویژه دریافت کرده‌اند - چه کسی دوست ندارد چنین احساسی کند؟
EN
