Все больше и больше брендов, стремящихся усилить свои маркетинговые усилия, прибегают к использованию саше. Эти инновационные виды упаковки представляют собой нечто большее, чем просто контейнеры для хранения продукции, — они служат холстом, на котором бренды получают возможность продемонстрировать свои особенности и отличия. Перед началом индивидуальной настройки важно понять, почему саше являются столь эффективным инструментом брендинга. Они легкие, удобные для распространения и сразу привлекают внимание пользователя. Независимо от того, идет ли речь о продуктах питания, косметике или напитках, саше можно разработать таким образом, чтобы они соответствовали стилю и идентичности компании. Особенно интересны саше со спутником, поскольку такой спутник выполняет как функциональную роль, так и служит эстетически привлекательной «точкой фокуса» всей упаковки. Такие уникальные функции придают саше высокую степень запоминаемости, а при добавлении изменений, характерных для конкретного бренда, они могут выступать в качестве чрезвычайно эффективного инструмента маркетинга. Именно сочетание функциональности и изысканного дизайна делает их столь результативными. Саше, обладающие превосходной конструкцией, невозможно проигнорировать.
Один из самых простых, но эффективных способов использования саше для продвижения бренда — это применение цветов и логотипов, соответствующих бренду. Компании могут выбирать цвета из своей собственной палитры, чтобы всё выглядело единообразно. Например, если у бренда логотип ярко-красного цвета, то использование такого же красного цвета на саше будет логичным. Таким образом, люди сразу будут ассоциировать саше с брендом. Логотипы следует размещать в хорошо видимом месте — возможно, прямо спереди или сверху. В случае с саше со спойлером, область вокруг спойлера также отлично подходит для нанесения небольших элементов логотипа. Таким образом, каждый раз, когда человек использует спойлер для открытия или выливания продукта, он будет вспоминать бренд. Яркие и насыщенные цвета привлекают внимание как магнит на полках магазинов, тогда как более мягкие тона могут создать ощущение изысканности или натуральности бренда, в зависимости от его концепции. Удивительно, насколько небольшой выбор цвета может сильно повлиять на привлечение внимания.
Людям нравятся бренды, у которых есть своя история, и саше идеально подходят для ее рассказа. При оформлении вы можете добавить короткий, но интересный текст, который расскажет немного о прошлом бренда, о том, что для него важно, или об истории создания продукта. Например, бренд, получающий ингредиенты из местных источников, может указать на саше: «Сделано из материалов местных ферм». Визуально историю также можно поддержать — например, добавить небольшой рисунок фермы, откуда берутся ингредиенты, или изображение, отражающее суть бренда. В саше с дозатором есть дополнительное пространство рядом с ним или на обратной стороне для таких историй. Когда люди читают или видят такие детали, они чувствуют связь с брендом. Эта близость делает их более склонными к повторной покупке и даже к тому, чтобы рассказать другим о бренде, что способствует его продвижению без особых усилий. Мне тепло и приятно, когда небольшая упаковка может создать чувство причастности к истории бренда.
Чтобы персонализация саше действительно способствовала продвижению бренда, необходимо разрабатывать дизайн, ориентируясь на целевую аудиторию. Разные группы людей предпочитают разные вещи. Например, если вы хотите достичь молодых родителей, дизайн саше может быть веселым и игривым с милыми картинками. Можно добавить мультяшных персонажей или яркие узоры, которые нравятся детям, — так родители тоже обратят внимание. Если вы нацелены на занятых работников, лучше подойдет простой, чистый дизайн с четкой информацией о продукте. В этом случае отлично подойдут саше с дозатором, поскольку их практичный дизайн уже соответствует потребностям людей, которые хотят удобства и быстроты, что особенно важно для занятых людей. Добавление легко читаемого текста о преимуществах продукта, например, «Удобно использовать в спешке», может сделать саше еще более привлекательным для этой группы. Важно учитывать образ жизни целевой аудитории — если дизайн будет восприниматься как созданный специально для них, люди охотнее обратят на него внимание.
Персонализация — это не только про внешний вид, но и про добавление полезных функций, соответствующих ценностям бренда. Например, если бренд заботится об окружающей среде, пакетик-саше можно изготовить из экологичных материалов и добавить надпись на упаковке, например, "Можно перерабатывать". Пакеты-саше со спout-дозатором также могут иметь дополнительные удобные функции — например, не протекающий дозатор, что показывает, что бренд заботится о качестве и удобстве использования. Еще одной полезной функцией может быть крышка, которую можно закрыть снова (помимо спout-дозатора), чтобы пользователь мог сохранить продукт на потом. Эта функция делает саше не только более удобным в использовании — она показывает, что бренд думает о потребностях клиентов. Когда потребители замечают такие полезные детали, которые отражают ценности бренда, они начинают ему доверять. Это доверие делает клиентов лояльными к бренду и побуждает их делиться им с другими, что отлично способствует продвижению. Получается, бренд подтверждает свои слова делом — ведь действия говорят громче, чем слова, верно?
Производство пакетиков с особыми дизайнерскими решениями на короткий период времени или для рекламных акций является умным способом стимулировать немедленные покупки и способствовать продвижению бренда. Компании могут создавать специальные пакетики к праздникам, временам года или конкретным распродажам. Например, в летнее время бренд напитков может выпускать пакетики со спутником (spout) с летним дизайном — например, с изображением пляжей или закатов — и добавлять предложение вроде "Купи один, второй в подарок" на упаковку. Такие краткосрочные дизайнерские решения создают ощущение, что человек может упустить что-то важное, поэтому он хочет приобрести продукт, пока дизайн не исчез. Кроме того, это побуждает людей публиковать фотографии пакетиков в социальных сетях, так как уникальный дизайн идеально подходит для обмена. Когда пользователи публикуют фотографии таких специальных пакетиков, больше людей узнают о бренде. Такой вид продвижения, который осуществляется самими пользователями, очень ценен, и всё это начинается с индивидуального дизайна пакетиков, доступного лишь на короткое время. Я думаю, что такие ограниченные дизайны — это умный ход, потому что они создают ощущение, что человек получает что-то особенное — кто не любит этого?
EN
